及cp含义_互联网广告术语-CAC,CP,CPA,CPD,CPI.

​CAC

外文名

Customer Acquisition Cost

名词解释

用户获取成本（Customer Acquisition Cost，简称CAC），是计算营销投入产出的关键数据。互联网公司在市场推广时经常用到的指标，并且通常会与LTV（Life Time Value，用户生命周期价值）作比较，据此选择合适的推广渠道。

应用情况

量级定律：同一个渠道，想要获得的量级越大，CAC越高。时间定律：同一个渠道，越早进入，CAC越低。精准定律：不同渠道，越精准，CAC越低。

CP

外文名

Content Provider

名词解释

Content Provider，即内容提供商或者内容提供器，这是SP时代留存下来的名词。在当前的移动互联网环境下，意思等同应用开发者，仅是称呼习惯上的区别。

在广告平台中，通常指推广App的广告主。

CPA

外文名

Cost Per Action / Cost Per Acquisition / Cost Per Active

名词解释

CPA 是广告结算方式的一种。A 指的是广告投放后，用户实际产生的「行动」。「行动」的定义由广告主确定，只有当用户达成「行动」，广告主才会为此付费。比如注册、确定订单、填写表单等。

一个典型的信息流表单广告：

在国内，一般情况下 CPA 的 A 表示为安装注册，因为这个指标关系到广告主的用户获取成本，一般广告主在推广 App 的时候，在经过前期的试验性投放后，会根据其 ROI 情况，对合作渠道给出一个用户获取成本的要求，一般这个成本就是广告主对外可接受的 CPA 成本。

在海外广告，一般会用 CPI 来指代单个安装的成本，跟国内惯用的 CPA 其实是同个意思。但是在海外广告领域，CPA 也会用于指代订阅广告，这里的订阅广告一般会指短信订阅，邮件订阅等。

计算公式

CPA=成本/行动数

CPD

外文名

Cost Per Download

名词解释

CPD(Cost Per Download)每下载成本指的是按用户完成APP下载计费，在应用商店、积分墙、流量联盟比较常见。其含义等同于CPI。

CPI

外文名

Cost Per Install

名词解释

CPI 是广告结算方式的一种，也可以被称为每安装成本。广泛应用于APP推广下载广告。广告主为用户完成下载安装应用程序而付费。

CPI 实际上是 CPA 的一种。但相比CPA强调用户实际产生的「行动」而言，CPI 更强调「安装」。所以可能会存在片面刺激用户进行下载安装，而导致获取的流量质量偏低的问题。在国内，App 推广中用的 CPA 往往就是 CPI，在海外广告领域，从业人员会更倾向于使用 CPI 来表示每安装成本。

计算公式

CPI=成本/安装数

CPL

外文名

Cost Per Lead

名词解释

CPL是一种广告结算方式。不同于CPM和CPC以广告展示次数或点击次数来结算，CPL模式下，只有潜在用户到达了指定页面才会结算。这样，广告主的广告费用都被确保花费得有所值。

CPL跟CPA的区别在于CPA强调「行动」，强调的是“当前”时刻下，用户必须有的相应「行动」；而CPL强调“未来”，适合品牌广告主通过多个“触点”来获取潜在用户，如通过创建一个邮件营销列表、用户社区或者邀请激励机制。

CPP

外文名

Cost Per Purchase

名词解释

CPP(Cost Per Purchase)是广告结算方式的一种。在用户点击广告并进行在线交易后，广告主才按销售笔数付给广告站点费用。