h5 一镜到底_案例 | 一镜到底H5带你穿梭天河最时尚的艺术盛宴！2000万网友刷爆天河城市文化形象IP！...

说到“时尚”，你脑海里蹦出的词是什么？ 是品牌服饰？还是精致珠宝？ 在广州天河 时尚不仅是一个物件、一种生活追求 更是一个城市文化形象IP 想要做广州最“潮”的仔 今年这场最时尚的艺术盛宴你打卡了吗？

“尚天河”是什么？

2018年9月—2019年1月，2018·尚天河文化季在广州天河区举办，共推出14场精彩纷呈的时尚活动，为市民提供高端、时尚、国际化的文化盛宴，打造天河创新创意高地，提升广州国际知名度和影响力。

为推广尚天河文化季这一艺术盛宴

@尚天河 联合新浪广东以#粤时尚悦天河#为主题

采用短视频、H5、海报等多重载体组合

打造尚天河文化季多个爆款内容

截至12月31日

#粤时尚悦天河#话题

阅读量突破2000万  讨论量达4000+

千万网友在线上线下领略天河别样的时尚艺术风采

让广东、全国乃至全球都能看见天河新势力

一个时尚的城市文化IP，该如何打造？

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造精品：一镜到底H5制造记忆点

打造核心内容产品 

时尚场景留下记忆点

一场盛大的时尚艺术盛宴，如何浓缩在一个H5里呈现？

@尚天河 联手新浪广东 ，以创新的一镜到底形式，打造了一款场景穿梭H5“潮在天河 玩在艺起”。这个H5以“潮”的概念串联综艺文化、文化论坛、精品文化、体育文化、展会文化等尚天河文化季不同板块的内容，同时将尚天河文化季的时尚元素和举办场地融入到H5场景中。一镜到底的手法，让画面做到一气呵成的浏览效果，在屏幕上轻轻一滑，一系列新潮的漫画风场景不断映入眼中，唯美画面和酷炫体验给用户制造了记忆点。

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此外，用户滑动屏幕欣赏精美画面的同时，更可看到每个活动对应的举行时间与地点，方便网友线下参与精彩活动。

值得一提的是，H5最后还设置了有奖互动 “为尚天河文化季鼓掌”，微博端发布的内容也设置了有奖转发，由此提高双端用户参与和传播的积极性。

不仅如此，新浪广东还在一镜到底H5上做延展创作，制作10s竖屏短视频在朋友圈和微博同步传播 ，用时下最流行的短视频形式二次传播H5精彩内容，进一步提升活动品牌的影响力。

一个小小的H5，背后藏着大大的内涵，浓缩了整个尚天河文化的精华。借由这个一镜到底酷炫H5，尚天河文化季传播的深度和广度得以进一步提升，由此引发全城关注。

各位快快系好安全带，“码”上带你穿梭天河最酷炫的文化盛宴！

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多形式：天河艺术风采花式呈现

海报、短视频、图文报道共同造势

<<  滑动查看更多海报哦  >>

为凸显尚天河文化季时尚新潮的特点，新浪广东以走心海报，讲述尚天河的文化内涵，同步对尚天河文化季的活动内容主题及嘉宾阵容进行介绍，吸引网友关注，传播尚天河文化季“粤时尚悦天河”的活动概念。

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一个活动的宣传，当然少不了动态的呈现。为此，新浪广东制作了6条视频，形式包括简易短视频、微博故事、快闪视频，在各个活动举行前同时在微博微信双端传播发布预热，引发网友关注讨论，增强活动曝光，扩大传播范围。

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强互动：高频巧妙互动与网友“对话”

走心互动 引网友热烈参与

整个活动多条内容均有设置互动，如在跨年节点来临之前，预热“超级跨年”活动的同时向网友发出“写下你的新年愿望”有奖活动，收到了1200+位网友对新年的期盼之语。走心的互动形式，扩大了#粤时尚悦天河#活动与话题的传播量，也get到了网友们对生活满满的憧憬与期待！

网友们的新年愿望助力#粤时尚悦天河#

明年也要加油鸭！↓↓

不仅如此，新浪广东还制作了2018关键词海报，涂鸦风格的海报词汇生动形象地展示了今年尚天河文化季的关注热点，设置有奖征集引网友纷纷转发分享自己的2018关键词，丰富了话题内容，更有效地扩大活动的影响力和传播声量。

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强曝光：上微博“头条”强化时尚IP

开机报头、超粉等强势资源扩大曝光

在线上传播过程中，充分利用新浪、微博平台的开机报头、超级粉丝通资源，基于微博大数据用户画像，根据用户属性和社交关系，多平台将宣传主题信息充分触达目标用户，扩大尚天河文化季活动的曝光量，为推广创造最大化传播效果。

--新浪微博、新浪新闻APP开机报头--

利用微博平台超级粉丝通资源精准投放

传播效果有明显的提高

其中，活动主要微博内容经过精准投放，阅读量分别达到316万、236万和164万！

观察君说：

一场跨越季度、领域的艺术盛宴，@尚天河 联手新浪广东打造的一镜到底H5给网友们留下非常深刻的印象，同时利用微博微信双端平台的资源，采用短视频、海报、图文报道等多重载体组合对活动进行造势和强势曝光，走心的互动形式吸引了市民网友的强烈关注，从而扩大“尚天河文化季”在广东乃至全球的影响力，凸显广州的时代风貌和提高广州在国际上的声量，#粤时尚悦天河#的主题也被更多人所记住！