作者 | 文涛
来源 | 广告新案例(ID:Ad-case)
今天是21世纪10年代的最后一个节日,西方国家的圣诞节相当于中国的除夕夜,国内消费市场对圣诞节热情高涨,外来国际品牌也纷纷抓住这一时机开展营销。
本文图片均来自肯德基官微及官方公众号
今年圣诞季,肯德基邀请圣诞老人来中国品尝肯德基早餐、进行游览,根据不同城市的特点,在圣诞这个热闹欢快的节日里,
将西方文化与东方文化趣味结合
。
并联合B站,通过六位知名UP 主记录分享,推出圣诞老人团中国行系列VLOG,
以生活化的日常场景带给消费者特别体验,发挥年轻用户社群平台的内容创作力
。
肯德基还发起#只要你相信#的话题互动,
调动用户参与体验肯德基早餐活动的积极性,有效提升了用户对早餐场景的认知
。
从芬兰“进口”圣诞老人到中国六座城市旅行,肯德基
以特别的“圣诞老人中国行”作为圣诞营销的卖点,这个活动不但新奇有趣被迅速传播,还能与用户线下互动
。
美食开启圣诞季
抢占早餐场景
圣诞节逐渐成为品牌重视的一个营销节点,活动周期和时间不断拉长变成圣诞季,肯德基在11月中旬就上市早餐新品,12月正式开启圣诞季。
碳烤鸡腿帕尼尼和现烤法式可颂数量有限全国售卖,丰富了消费者的早餐选择,
肯德基用美食开启圣诞季,率先在用户心中留下独特印象
。
早餐场景是快餐品牌的一大增长空间
,更是便利店、烘焙房、外卖的争夺对象,肯德基在快餐市场深耕多年,深谙消费者的喜好习惯,所以
今年圣诞季着力宣传早餐
。
在微博发起#只要你相信#话题互动,
借助知名带货主播李佳琦的粉丝影响力
,宣传肯德基圣诞早餐,通过他极富感染力的试吃分享,
刺激围观用户产生购买欲
。
目前该话题阅读量已达1亿,引起网友热议,
触达众多年轻目标用户,为肯德基接下来的圣诞营销活动持续积累流量关注
。
品牌代言人周冬雨拍摄的早安圣诞广告片,场景唯美画风精致,引出“只要你相信,今天就是圣诞节”的理念,
将肯德基早餐与圣诞紧密联系,加深用户感知
。
另外,为了促使用户体验圣诞早餐,肯德基以带话题晒图就能前往圣诞老人家乡的活动方式,吸引消费者参与分享,在线上制造更多话题讨论和活动声量。
肯德基早餐还与“进口”圣诞老人团密切相关,肯德基
以“圣诞老人中国行”创意宣传早餐,提升消费者对肯德基早餐的关注和对早餐场景的认知
。
肯德基
以早餐新品开启圣诞季,并将早餐与圣诞深度联系,加深用户对圣诞早餐的感知,通过圣诞趣味活动宣传,抢占早餐场景
。
从圣诞老人的故乡芬兰特意邀请正宗的圣诞老人,肯德基
将原滋原味的西方文化元素带到中国消费者眼前
,六座城市各有特点,能产生不同的文化碰撞。
最近,圣诞老人团前往中国大熊猫保护研究中心雅安碧峰峡基地,作为芬兰友好使者和国宝交流互动,圣诞老人与国宝两个风格迥异的形象组成奇妙喜庆的搭配。
消费者不但可以线下近距离接触圣诞老人,感受浓烈的节日氛围,还能
获得
社交货币,使其分享传播到所处圈层
,让肯德基的圣诞老人团成为“网红”名人。
这种东方文化与西方文化的结合新颖有趣,
迎合年轻群体对新鲜事物的好奇探索心理
,而且也能
打造成今年肯德基圣诞季的特别“名片”,吸引用户实地参与互动
。
各地消费者通过线下参与偶遇圣诞老人的活动,助推圣诞老人中国行活动热度不断上升,而且打卡地点安排在肯德基门店,利于拉动门店客流量增长。
把偶遇圣诞老人发展成热门打卡及传播活动,激发用户线下参与热情的同时,进一步强化用户对肯德基圣诞季丰富趣味的感知
。
肯德基
以推出圣诞老人团中国行系列VLOG这种年轻的互动形式,拉近品牌与消费者的心理距离
。
6位UP主的视频风格丰富多样,和圣诞老人团的相处十分有趣,带领观众走进圣诞老人的奇妙中国旅程,体会中西文化碰撞出的有趣化学反应。
VLOG是近年流行的记录生活日常的视频形式,以极强代入感的个人视角和广泛的内容主题获得年轻群体的喜爱。
肯德基用VLOG记录圣诞老人团的旅行日常,
不但让消费者觉得内容真实接地气,还以年轻化的视频形式与用户进行互动,表现品牌对用户喜好的准确把握
。
选择B站为内容承载平台,是看重B站作为年轻用户聚集的二次元文化平台,在年轻群体偏好的多个文化领域有着强大的吸引力和号召力。
充分调动B站社群的内容原创力,通过UP主的原创视频在线上广泛触达年轻用户,表现品牌的年轻化新玩法,从不同角度加深用户对肯德基圣诞季活动的印象
。
肯德基今年放大招,“进口”来自芬兰的圣诞老人带给中国消费者特别节日喜悦,率先于11月中旬上新圣诞早餐,之后
通过话题互动、名人宣传为圣诞季制造流量关注
。
这次圣诞季,肯德基
着力突出早餐亮点
,是对当下早餐场景热度提升趋势的把握,
将早餐与圣诞深度联系,借势节日活动强化消费者对早餐场景的认知
。
把偶遇圣诞老人打造成热门活动,
吸引用户到店打卡并自主在社交圈传播
,
中西文化的奇妙碰撞给肯德基圣诞季提供独特卖点,并激发用户线下互动参与
。
利用年轻的VLOG形式在B站广泛触达目标用户,
通过丰富有趣的原创内容提升用户对肯德基的品牌印象
。
今年肯德基的新花样彰显了品牌的年轻视野,要在一众品牌中脱颖而出,需要贴近年轻群体的思维与偏好,这样圣诞节才能长久持续地得到年轻人追捧!
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中西文化碰撞
激发互动传播
肯德基中国与芬兰中国发展交流中心正式达成合作,请来几位持证上岗的圣诞老人组团前往上海、北京等六座城市品尝肯德基早餐、游览风景。![556087ef81fa14fd96c6ecd2026c5073.png](https://i-blog.csdnimg.cn/blog_migrate/b7ad88f6347cbb3a6268b688d1fb019c.jpeg)
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年轻的VLOG形式
调动内容原创力
对于不在六座城市的消费者,肯德基联合B站发起活动,让网友可以线上围观6位知名UP主的记录视频,目前已经解锁了四个视频,观看用户还在持续增加中。![b1d15ca4c192a839e71d5b8035e7a04c.png](https://i-blog.csdnimg.cn/blog_migrate/4cac27a5efc9def97636dea790a3ea80.jpeg)
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