新鲜新奇事物_肯德基“圣诞老人中国行”，赋予圣诞营销新奇视野！

作者 | 文涛 来源 | 广告新案例(ID：Ad-case) 今天是21世纪10年代的最后一个节日，西方国家的圣诞节相当于中国的除夕夜，国内消费市场对圣诞节热情高涨，外来国际品牌也纷纷抓住这一时机开展营销。 本文图片均来自肯德基官微及官方公众号 今年圣诞季，肯德基邀请圣诞老人来中国品尝肯德基早餐、进行游览，根据不同城市的特点，在圣诞这个热闹欢快的节日里， 将西方文化与东方文化趣味结合 。 并联合B站，通过六位知名UP 主记录分享，推出圣诞老人团中国行系列VLOG， 以生活化的日常场景带给消费者特别体验，发挥年轻用户社群平台的内容创作力 。 肯德基还发起#只要你相信#的话题互动， 调动用户参与体验肯德基早餐活动的积极性，有效提升了用户对早餐场景的认知 。 从芬兰“进口”圣诞老人到中国六座城市旅行，肯德基 以特别的“圣诞老人中国行”作为圣诞营销的卖点，这个活动不但新奇有趣被迅速传播，还能与用户线下互动 。 美食开启圣诞季 抢占早餐场景 圣诞节逐渐成为品牌重视的一个营销节点，活动周期和时间不断拉长变成圣诞季，肯德基在11月中旬就上市早餐新品，12月正式开启圣诞季。 碳烤鸡腿帕尼尼和现烤法式可颂数量有限全国售卖，丰富了消费者的早餐选择， 肯德基用美食开启圣诞季，率先在用户心中留下独特印象 。 早餐场景是快餐品牌的一大增长空间 ，更是便利店、烘焙房、外卖的争夺对象，肯德基在快餐市场深耕多年，深谙消费者的喜好习惯，所以 今年圣诞季着力宣传早餐 。 在微博发起#只要你相信#话题互动， 借助知名带货主播李佳琦的粉丝影响力 ，宣传肯德基圣诞早餐，通过他极富感染力的试吃分享， 刺激围观用户产生购买欲 。 目前该话题阅读量已达1亿，引起网友热议， 触达众多年轻目标用户，为肯德基接下来的圣诞营销活动持续积累流量关注 。 品牌代言人周冬雨拍摄的早安圣诞广告片，场景唯美画风精致，引出“只要你相信，今天就是圣诞节”的理念， 将肯德基早餐与圣诞紧密联系，加深用户感知 。 另外，为了促使用户体验圣诞早餐，肯德基以带话题晒图就能前往圣诞老人家乡的活动方式，吸引消费者参与分享，在线上制造更多话题讨论和活动声量。 肯德基早餐还与“进口”圣诞老人团密切相关，肯德基 以“圣诞老人中国行”创意宣传早餐，提升消费者对肯德基早餐的关注和对早餐场景的认知 。 肯德基 以早餐新品开启圣诞季，并将早餐与圣诞深度联系，加深用户对圣诞早餐的感知，通过圣诞趣味活动宣传，抢占早餐场景 。

中西文化碰撞

激发互动传播

肯德基中国与芬兰中国发展交流中心正式达成合作，请来几位持证上岗的圣诞老人组团前往上海、北京等六座城市品尝肯德基早餐、游览风景。 从圣诞老人的故乡芬兰特意邀请正宗的圣诞老人，肯德基 将原滋原味的西方文化元素带到中国消费者眼前 ，六座城市各有特点，能产生不同的文化碰撞。 最近，圣诞老人团前往中国大熊猫保护研究中心雅安碧峰峡基地，作为芬兰友好使者和国宝交流互动，圣诞老人与国宝两个风格迥异的形象组成奇妙喜庆的搭配。 消费者不但可以线下近距离接触圣诞老人，感受浓烈的节日氛围，还能 获得 社交货币，使其分享传播到所处圈层 ，让肯德基的圣诞老人团成为“网红”名人。 这种东方文化与西方文化的结合新颖有趣， 迎合年轻群体对新鲜事物的好奇探索心理 ，而且也能 打造成今年肯德基圣诞季的特别“名片”，吸引用户实地参与互动 。 各地消费者通过线下参与偶遇圣诞老人的活动，助推圣诞老人中国行活动热度不断上升，而且打卡地点安排在肯德基门店，利于拉动门店客流量增长。 把偶遇圣诞老人发展成热门打卡及传播活动，激发用户线下参与热情的同时，进一步强化用户对肯德基圣诞季丰富趣味的感知 。

年轻的VLOG形式

调动内容原创力

对于不在六座城市的消费者，肯德基联合B站发起活动，让网友可以线上围观6位知名UP主的记录视频，目前已经解锁了四个视频，观看用户还在持续增加中。 肯德基 以推出圣诞老人团中国行系列VLOG这种年轻的互动形式，拉近品牌与消费者的心理距离 。 6位UP主的视频风格丰富多样，和圣诞老人团的相处十分有趣，带领观众走进圣诞老人的奇妙中国旅程，体会中西文化碰撞出的有趣化学反应。 VLOG是近年流行的记录生活日常的视频形式，以极强代入感的个人视角和广泛的内容主题获得年轻群体的喜爱。 肯德基用VLOG记录圣诞老人团的旅行日常， 不但让消费者觉得内容真实接地气，还以年轻化的视频形式与用户进行互动，表现品牌对用户喜好的准确把握 。 选择B站为内容承载平台，是看重B站作为年轻用户聚集的二次元文化平台，在年轻群体偏好的多个文化领域有着强大的吸引力和号召力。 充分调动B站社群的内容原创力，通过UP主的原创视频在线上广泛触达年轻用户，表现品牌的年轻化新玩法，从不同角度加深用户对肯德基圣诞季活动的印象 。 肯德基今年放大招，“进口”来自芬兰的圣诞老人带给中国消费者特别节日喜悦，率先于11月中旬上新圣诞早餐，之后 通过话题互动、名人宣传为圣诞季制造流量关注 。 这次圣诞季，肯德基 着力突出早餐亮点 ，是对当下早餐场景热度提升趋势的把握， 将早餐与圣诞深度联系，借势节日活动强化消费者对早餐场景的认知 。 把偶遇圣诞老人打造成热门活动， 吸引用户到店打卡并自主在社交圈传播 ， 中西文化的奇妙碰撞给肯德基圣诞季提供独特卖点，并激发用户线下互动参与 。 利用年轻的VLOG形式在B站广泛触达目标用户， 通过丰富有趣的原创内容提升用户对肯德基的品牌印象 。 今年肯德基的新花样彰显了品牌的年轻视野，要在一众品牌中脱颖而出，需要贴近年轻群体的思维与偏好，这样圣诞节才能长久持续地得到年轻人追捧！

版权及商务合作，请加QQ / 微信：2881339675