手游LTV（用户终生价值）计算公式

在承接APP推广项目中，手游价值变现最直接，核心是获取更多的充值，其中LTV(Lifetime-Value生命周期价值)是一个重要参考指标，可以理解为玩家在其生命周期内对游戏的平均贡献值，为什么要计算LTV呢？在游戏进入市场推广阶段后，手游LTV可以有以下两点用途：

1、计算投入产出

ROI=LTV/CP*，LTV作代表收入，广告投入CP*（CPM、CPC、CPD、CPA等）代表成本。

2、优化广告投放配置

计算各个渠道导入用户的LTV、CP*、ROI，筛选出优质渠道优化投放，统计边际效益数据。

LTV游戏用户生命周期价值

 

如何计算手游LTV（用户终生价值）？让我们先了解这些手游运营数据指标：

DNU（Daily-New-Users）： 每日游戏中的新增用户数量

AU（Active-Users）：活跃用户，在统计周期内登录过游戏的用户数，统计周期包括DAU(日活跃用户)、WAU(周活跃用户)、MAU(月活跃用户)

PU ( Paying-User）：付费用户

APA（Active-Payment-Account）：活跃付费用户数

PUR（Pay-User-Rate）：付费比率&