应该是盈亏平衡点计算,当利润和花费是平衡的时候的roi。
我们推导公式时,引入3个概念“推广笔利率”“推广笔单价”“推广笔利润”.
令 毛利率=推广笔利率=推广笔利润/推广笔单价
假设付费推广盈亏平衡,则有:
利润=付费推广点击量*付费推广转化率*付费推广笔利润
花费=付费推广点击量*cpc
∵利润=花费时,盈亏平衡
∴付费推广点击量*付费推广转化率*付费推广笔利润=付费推广点击量*cpc
∴付费推广转化率*付费推广笔利润=cpc 公式(1)
又∵roi=成交金额/花费
∴roi=(付费推广点击量*付费推广转化率*付费推广笔单价)/(付费推广点击量*cpc)
∴roi=(付费推广转化率*付费推广笔单价)/cpc
推出cpc=(付费推广转化率*付费推广笔单价)/roi 公式(2)
将公式(2)代入公式(1)
得到盈亏平衡时,
付费推广转化率*付费推广笔利润=cpc=(付费推广转化率*付费推广笔单价)/roi
∴付费推广转化率*付费推广笔利润=(付费推广转化率*付费推广笔单价)/roi
两边消去付费推广转化率,得到
roi=付费推广笔单价/付费推广笔利润=1/付费推广笔利率
∴roi=1/付费推广笔利率=1/毛利率。
代入题目的条件可知,盈亏平衡时roi=1/0.35=2.85714285714.....
又因为roi=(付费推广转化率*付费推广笔单价)/cpc ,
根据题目条件代入转化率,单价,即可得出cpc