对于那些长红的游戏来说，广告并不是特别的必需品。所以，要不就不做，要不就做个创意的套路广告。
最近，各位爸妈很喜欢的三消手游《开心消消乐》，就推出了一款广告。让你不知道该笑，还是该哭。
开心消消乐套路还挺深
广告开始，长江索道强势入镜，告诉观众们这一次的舞台在重庆。果不其然，我们的男主马上就说着一口流利的重庆话，开始到处找人借钱了。
从借他钱的人的反应可以看出，男主已经不是第一次借钱了。最终，他拿出房产证来做抵押，才勉强借到了钱。目前，还没有说出男主借钱到底是为了啥。
接着画面一转，是男主儿子接他回家的场景。男主手里抱着的，是一大堆药品。难道说，不惜抵押房产证也要借钱，是因为家里有一个病人吗？
当儿子知道男主把房产证抵押了之后，就开始和他吵架，不停地给他说这样借钱没意义。
然而，回到家的男主自己没有吃药，家里也没人吃药。只有他一个人在家，唱歌、做饭、洗衣服，好像一直都是他一个人生活似的。他怪异的行为惹来邻居的抗议，使得他不得不收敛自己。
突然，旁白出现了。原来，男主一直哼的歌是妻子最喜欢的，在2019年，他一共唱了一万八千遍。
很快，画面的转化给了我们解答，原来，男主的妻子是一个植物人。前半段所有的谜团都有了答案：男主借钱是为了给妻子买药，唱歌是为了唤醒妻子。
凄惨的身世，感人的爱情，是剧情广告的套路了！
这时反转开始慢慢出现，男主的妻子居然醒了。男主一边喜极而涕，一边向妻子诉说自己的苦处，比如根本不会唱歌、邻居老是骂他等等。
最后，旁白再次现身：“开心就是不顾全世界的反对，坚持做一件事情，然后就真的实现了。”于是，醒来的妻子，和男主玩起了《开心消消乐》……
看到这里，品牌君有一种“把我的眼泪还给我”的感觉。全篇片场4分钟多一点，铺垫了4分钟的剧情。最后《开心消消乐》不出现，你可能还以为这是一部关于“坚持”的小故事。
反转广告为何百试不厌
在各种广告创意表现手法中，反转手法绝对称得上是百试不厌。被大家所喜爱的泰国广告，多数都是运用了这个手法。现在越来越多的中国品牌也喜欢上了反转，《开心消消乐》的广告，也是很明显的反转广告。
那么，反转广告到底好在哪里呢？
1.比普通广告更有人情味
广告是一个具有很明显利益相关的东西，所以，大部分人不爱看广告，就是因为那些只顾着喊口号的广告内容没有人情味。而反转广告为了铺垫后面的剧情，基本都会拍摄3~10分钟左右。这个时间，也足够刻画出一个出彩的人物，来承载丰富的情绪和情感了。
你看，《开心消消乐》里的男主，不就是一个傻傻等待妻子醒来的痴情男人形象吗？
2.情绪把握刚刚好
反转广告，就是要在你感动的时候，把眼泪一秒收回去。品牌君相信，大家在看《开心消消乐》的广告时，最后游戏一出现，被男主“真情告白”酝酿出来的泪花都会瞬间消失。如果有弹幕，剧情放到那里应该满屏都是“？？？”了。
当观众深深被广告吸引并打动时，品牌突然进入到观众视野，想不留下深刻印象都难。
现在，中国其实也不缺好广告。因为，越来越多的品牌发现，在拍广告时，产品露出虽不能少，但用户的体验和观感才是最重要的。如果以后，品牌都能懂得把自己和产品、内容合理地结合起来，那谁还会为了跳广告去开视频会员呢？
(图片来自网络，请作者与本号联系，以奉稿酬)
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