谢邀,大数据现在可以说是无处不在,作为身处在信息流广告行业的微思敦,可以说是受到了大数据的很多益处,比如,大数据让营销更准确,我们可以找对人、说不一样的话,接下来我们一一展开。
首先是人群的定向,也就是找对人、拥有精准的的用户画像,大家都知道,信息流广告行业是需要人群定向的,因为不定向就不知道我们的人群在那里,比如美柚,美柚目前日活740万、月独立设备超3000万,21岁—30岁用户占比达64%。
美柚女人通有以下七种广告的投放展现形式,满足不同广告主需求展现样式:开屏半屏图、大图、三图、单图、视频、弹窗和女人通新资源,适合电商、教育、网服、社交、摄影、美容、美妆和母婴行业投放。
但是我们知道这些不够,我们还得知道的是这些人怎么消费,消费什么,因此就需要大数据,反推也是一样,大数据让我们知道美柚上有这样的人群,且99%为女性,让我们知道用户每天看什么,怎么样能让他们更多的看我们的东西,于是,就有了以下的美柚案例:
某亲子早教品牌
项目介绍:2018年-2019年推出的旨在通过落地⻚页获取咨询⽤户的项目。
投放策略:
地域定向:重点⼀⼆线城市
身份定向:怀孕、辣妈身份
投放效果:
CTR:1.53%
CPC:1.56
峰值消耗:3W+
留资成本:50元以内
其次就是说不一样的话了,想法千万万,但怎么把一样的意思说出花来呢?那就需要创意了,比如下面这个小红书的图就给了微思敦启示:
大数据让我们发现,民宿是很好的解压的方式,而且小红书的女性用户都很喜欢拍照、美丽的事物,于是这就是第一个出发点了,怎么用创意吸引更多的用户;第二条则是,这些用户被吸引了怎么消费,因此大数据给了我们这样一个机会:多说话、将好的东西以不同的形式传递给用户。
例如下面这个例子:
策略上,我们「投放莫干山关键词、分享原生轰趴内容、@企业账号跳转主页、评论区置顶转换通路、企业账号配置预订功能、在线预订转换路径通畅」,并获得了以下的优质效果:
看到这里题主可以看到大数据让我们的营销更精准,类似这样的民宿案例还有很多,上述这个案例仅仅一个多月的运营,多篇笔记都获得了数万的阅读,5月的订单,小红书渠道占了近15%,因此,如果说大数据给生活带来了哪些改变,不如说大数据让消费者和行业的交流更加紧密。
我们都说,大数据是大在全,而不在精,但是大数据将庞杂的内容疏松给我们的时候,实际上每个平台、每个媒体都在过滤更有效的信息进行下一轮的传递,这也是为什么其现在受到如此关注的原因,当信息的价值属性被提升时,就意味着里面暗含着更多的机遇。
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