创业，别拿商标不当回事儿！

身为创业公司，你肯定不愿意碰到下面的场景：

• 我们的品牌在行业内颇有知名度，我要开始注册商标啦！——什么?！已被第三方注册商标了？
  
• 产品用户数突破100万！——什么?！收到了律师函，说我们侵犯了商标专用权，要求停止使用和进行赔偿？
  
• 企业正进行下一轮融资——什么？！竞争对手起诉我方商标侵权，潜在投资人选择观望？
  

这并不是危言耸听，“西柚”改名“美柚”，“嘀嘀”商标侵权纠纷，甚至苹果都在iPad上栽了个6000万美元的跟头。在创业初期，知识产权保护虽然不能马上为企业带来直接的利润，但可以帮助企业避免未来无谓的损失和风险。下面，公司宝的专家就为各位创业公司介绍一些商标知识。

商号，商标，品牌，傻傻分不清楚！

商号、商标一字之差，却有不同属性。那商标和品牌是一回事儿吗？对于广大创业者来说，这些概念可能还不甚清楚，但商号、商标、名牌却与自己亲手打下的江山息息相关，稍有不慎，易被侵犯。今天，公司宝为各位老板科普这些名词。

一、商号与商标

商号=厂商字号，即企业名称。

企业名称需要注册吗？公司在进行工商注册时，其商号就预先经过审核，公司的成立也标志着该商号在当地的独一无二。商标，就是该品牌的一个标志，可以用在该产品上，为大众所熟知。

一个公司可以有很多个商标，但通常只有一个商号。例如：大家熟悉的顶级化妆品SK-II，以及一些常见的护肤品牌：飘柔、海飞丝、潘婷、舒肤佳、护肤宝，这些商标、品牌都属于一个商号，即中国最大的日用消费品公司——宝洁公司。

除此以外，商标和商号的区别还表现在：商标的表现形式是文字、图形及其组合。但商号（公司名称）只能用文字表示。商标可转让或许可他人使用，商号则不会随随便便授权他人使用，除非是开设子公司、分公司。

由于商标只能由公司/个体户所有，所以先注册公司再注册商标，商标不一定和商号一样，其实大多也是不同的。比如每天在使用的360浏览器、360安全卫士，其商号为“奇虎科技”，“360”为“奇虎科技”注册的商标。

二、商标和品牌

品牌是一个营销概念，是该公司产品的知名度，比如苹果代表着高端3C产品、Zara代表着平价时尚。

“品牌”与“ 商标”是极易混淆的一组概念。品牌和商标的区别到底有哪些？准确的说，一个品牌想要受到保护，必须要注册商标，因为“商标专用权”才具备法律概念，而品牌则仅作为民间口碑。品牌通过注册，获得专用权，则可以转化为商标，也就具有了法律意义，其品牌效应所带来的额外利益因此受到保护。

三、商号→商标→品牌

三者的顺序应为：先注册公司（商号）→再申请商标→打造商标的知名度→形成品牌效应。所以说，连商标都没有，还谈什么打造品牌知名度？

手把手教你注册商标，防止纠纷

关于如何注册商标，总体流程可以分为： 提交申请——形式审查——受理——实质审查——初审公告——下发证书。

商标注册的方式有两个：第一是自己申请注册，第二便是委托代理机构。所需要的材料，总体来说有相关资质证明和文件信息。如果是以法人的名义注册的话，需要携带 最新年检的营业执照副本的扫描件加盖公章、 清晰的商标图样或者是名称。如果是个人的话，需要 身份证扫描件、最新年检的个体工商户营业执照副本的扫描件、清晰的商标图样或名称。

 文件信息主要包括申请人的身份信息，以及商品或服务项目、商标说明。将这些材料准备好之后就可以到国家商标局网站 http://sbcx.saic.gov.cn/trssearch/ 提交注册申请，进入下一个阶段。

商标注册中不予通过的情况有很多，总体来说有以下几种情况：

• 违反禁用条款
  
• 违反显著性条款
  
• 违反近似条款
  
• 涉及多个条款的综合情况

如果发现自己心仪的商标有哪些不对，麻溜地换吧！

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