互联网广告思维导图，各种名称解释看这篇就够了

互联网广告思维导图，各种名称解释看这篇就够了

互联网广告

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核心点

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卖点

资源平台

平台类型

工具

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资讯

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流量来源

自有流量

联盟流量

流量质量

Hero APP

优道（PremiumMad）已经陆续展开了与40多家Hero App的合作，包括酷狗，暴风影音，外滩画报，VIVA，妈妈帮和蜻蜓FM等。这些Hero App囊括了社交，音乐，新闻，阅读以及广播收听等十大热门移动应用类别，为移动广告的投放提供了优质的内容资源，在保证品牌安全的同时又确保了广告品质的定位。

长尾量

产品发行环节

确定投放阶段与目标

确定产品卖点、用户需求情境

选择资源平台

选择投放平台

投放优化

广告投放

投放前

广告主都需要先整理一份广告投放的需求，即Brief

其中必须要包括：Objective 这次投放的目的是什么？

Budget 这次投放的预算是多少？

Target audience 我们的目标人群是谁？我们的重点市场有哪些？

是男的还是女的？什么年龄段的？生活方式是怎么样的？

整理完毕广告投放的需求，接着就是要着手定制最匹配的媒介组合投放方案，其中包含了媒体平台选择，预算分配，投放效果预估等等。

投放中

这个阶段最重要的事情就是要保证广告投放能够按照计划进行

保证不出现错播漏播的情况

投放后

这个阶段最重要的事情就是要做出完整的评估报告

比如哪些广告渠道的转化效果好？哪些位置的点击率高？哪套广告素材的效果好？等等

投放优化

目标

ROI

效果/品牌

定向选择

素材创意

数据分析

组合优化

广告流程

行业

趋势

程序化

ADX

ADX(Ad Exchange，广告交易平台)，类似于股票交易市场，AND以及一些媒体把自己的“股票”(也就是广告位)登记在ADX平台上，由购买“股票”的广告主或者代理商自主选择购买

DSP

Demand-Side Platform就是需求方平台

DMP

DMP(Data Management Platform，数据管理平台)，他们通过专业的数据收集的方式，收集各式各样的人群数据，并且分类处理，并提供给各个DSP，供其平台使用

RTB

RTB（RealTime
Bidding）实时竞价

PMP

PMP：private market place，私有交易市场

PA

PA（ Private Auction）：私有竞价，媒体把较受广告主们欢迎的广告位置专门拿出来，放到一个半公开的市场中进行售卖，供有实力的广告主们竞价，价高者得。

PD

PD（ Preferred Deals）： 优先交易，与 PDB 的区别在于广告资源具有一定的不确定性， 广告位的展示量，不能预先保证。

PDB

PDB(Programmatic Direct Buying或Premium Direct Buying)，私有程序化购买，是把广告主常规购买的保量的优质媒体资源，利用程序化购买的方式进行人群定向等多维度定向的广告投放。

信息流

生态

模式

ASO

ASO(AppStoreOptimization)应用商店搜索优化

ASM

ASM(App Store Search Marketing)苹果应用商店搜索竞价广告市场。指的是苹果官方广告位竞价。

SEO

SEO：Search Engine Optimization，中文译为搜索引擎优化，是指在了解搜索引擎自然排名机制的基础上，对网站进行内部及外部的调整优化，改进网站在搜索引擎中的关键词自然排名

SEM

SEM：Search Engine Marketing，中文译为搜索引擎营销，是指在搜索引擎上推广网站，提高网站可见度，从而带来流量的网络营销活动。
SEM包括SEO，PPC（Pay Per Click，即按点击付费，如百度竞价排名等），付费登录等形式

DSP

Demand-Side Platform就是需求方平台

DMP

DMP(Data Management Platform，数据管理平台)，他们通过专业的数据收集的方式，收集各式各样的人群数据，并且分类处理，并提供给各个DSP，供其平台使用

SSP

Sell-Side Platform即供应方平台

ADN

ADN(Ad Network，广告网络)，ADN的作用就是联合众多的中小媒体，统一和广告主进行谈判，相当于是媒体的中介

ADX

ADX(Ad Exchange，广告交易平台)，类似于股票交易市场，AND以及一些媒体把自己的“股票”(也就是广告位)登记在ADX平台上，由购买“股票”的广告主或者代理商自主选择购买

DE

DE：data exchange，数据交易平台

网盟

广告联盟

积分墙

结算方式

转化

CPA

CPS

CPS(Cost Per Sales)每销售成本

CPI

CPI(Cost Per Install)每安装成本

CPD

CPD(CostPer Download)每下载成本

CPP

CPP(Cost Per Purchase) 每购买成本

CPL

CPL(Cost Per Leads)：以搜集潜在客户名单多少来收费

CVR

CVR = install/click，平均1%~3% （也称CR，即转化率，需要在实践中摸索和积累，不应被固有印象所禁锢）

CPR

CPR(Cost Per Response) 每回应成本

转化端的结算方式通常可以统称为CPA(Cost Per Action) 每行动成本，按投放实际效果计价的广告

展示

eCPM

effective cost per mille指的就是每一千次展示可以获得的广告收入

CPM

CPM(Cost Per Mille) 每千人成本

CPT

CPT(Cost Per Time)每时间段成本

CPC

CPC(Cost Per Click) 每点击成本

成本区间

平台

自有与第三方

平台风评

擅长行业

接入资源

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