1、淘宝网流量整体变化

　　比如节假日，淘宝网的流量整体有一定的减少，淘宝网的访问浏览者(买家)减少，搜索量相应减少，自然我们设置直通车推广的关键词被搜索量减少，展示少、点击也随之减少。

　　2、淘宝网流量内部引导变化

　　淘宝经常有各种各样的促销活动，会将淘宝买家引导至相应的页面、相应的淘宝店铺、相应的活动商品，顾客注意力转移，因此搜索量减少，直通推广效果减弱。

　　3、淘宝买家的搜索习惯(搜索关键词)发生变化

　　随之时间、季节、流行元素、产品更新、时事热点的变化，淘宝买家会在不同的时候对不同的商品感兴趣，甚者同一商品会有不同的叫法、因此搜索的关键词会随之改变，部分关键词在不同时间、季节的搜索量也会有较大的波动。