凭什么OPPO能造出让苹果都惊叹的手机？

自从去年年底全面屏风潮来袭时，全面屏只有三种样式，一种是保留上下额头，类似韩国三星S9系列；一种是上部无边框，这种全面屏模式的唯一代表就是小米的MIX系列，在形式上也是和全面屏的称号最为接近的；另外就是异型全面屏，以iPhone X和夏普S2为代表的异型全面屏。这种全面屏的最大特点是在屏幕顶部挖孔放置各种传感器，这样的形式在一定程度上会破坏屏幕的一体感。

包括去年年底苹果推出的全新iPhoneX手机，其也没有脱离夏普S2样式的异形全面屏，就因为个性的"刘海"得到了不少果粉们的追捧，不过，对于制作高仿的厂商们来说，这并不是什么难事。甚至如今不少国内大厂也纷纷跟风，因为这样做无疑是最保险的，在创新乏力时，做的像苹果对于他们来说可能是风险最小的。

冲破传统屏幕窠臼的原来是这个厂商

近两年，或许OPPO在大家的眼里就是一年一两款R系列中高端手机，直到6月发布的OPPO Find X宣布王者归来，OPPO用一个潜望式的机械结构实现了几乎完美的全面屏，屏占比高达93.8%。冠绝市场上大堆异形全面屏的友商。除了第一眼看去最吸睛的极致全面屏，我还从Find X身上看到了OPPO想要做一台真正美的手机的决心。

Find X身上，令人惊艳的就是它的全面屏，屏占比达到了行业最高的93.80%，放眼望去拥有"正面全是屏"的既视感。这首先要得益于OPPO首创的双轨潜望结构，OPPO Find X突破传统设计束缚，在有限的机身内部开辟了一个独立空间，创造性的把前后摄像头以及大多数传感器隐藏在了手机内部。

或许很多人惊叹为什么会是OPPO第一个打破窠臼，创造了或许目前是最完美的全面屏手机，屏占比高达93.8%，背面无开孔，OPPO的做法是使用了双轨潜望式结构，即将听筒、3D结构光、前摄、后摄等组件隐藏在一个滑动弹出式的结构中，在使用人脸识别、拍照等环节时，会自动弹出。从Find X看到了让业界震惊的创新实力，甚至连苹果副总裁、首席设计官乔纳森o伊夫在一封邮件中提及OPPO Find X，表示升降结构确实是一个"good idea"。的确，这个创新，这款完美的全面屏手机应该被称赞！

做的好是基础 卖的好才是真的好

对于产品的执念，OPPO早在VCD/DVD和MP3和功能机的时代已经看到了，OPPO创始人兼CEO陈明永曾经2013年在接受《创业家》采访时讲到，他2006年在深圳的一个连锁卖场转了5个小时，"没有找到一款我喜欢的手机。那种工艺，那种质量，就算白送给我，我也不想用。"也在那一次采访中，陈明永表示OPPO其实就做了两件事儿：做一个好产品，再把它卖出去。

再比如说OPPO Find X这款产品，其实双轨潜望镜结构并不是唯一方案，网传此前还有双屏方案的原型机。原型机的正面与 Find X 大致相似，背面则另有乾坤，双摄像头闪光灯一字排开，其下方还有一个硕大的屏幕——后置屏幕的存在可以作为自拍的取景器，从而省去前置摄像头。OPPO 工业设计上的追求并不单是正面全面屏，还有更为极致的"正反无孔，前后一体"。所以相比之下，OPPO Find X 最终与大家见面的设计才真正符合他们的"超凡一体"理念。

产品做好了，正如上文OPPO创始人兼CEO陈明永说的：做一个好产品，再把它卖出去。毫无疑问，OPPO Find X以及OPPO的R系列都是市面上的好产品，或许有人吐槽高价，殊不知现在4999元的OPPO Find X开售即一机难求，R系列也是如此。这与OPPO线下体验店、门店众多是分不开的。

说实话，OPPO确实擅长营销。而到了现在，无论是电视节目冠名还是请流量明星代言，如今都已经是中国手机厂商、甚至互联网公司的标配。国内头部手机厂商现在每一家都有自己冠名的热门综艺，也都找到了自己的流量担当。但OPPO的崛起，绝不仅仅是高频的品牌营销又或是四通八达的渠道所能解释的。

新的增长空间在高端和海外

作为OPPO近些年来定价最高的产品，Find X首销日在京东47秒销量过万，15分钟销售额破亿元；上线两小时便在苏宁和天猫成为销量冠军，就连线下店面也排起了长队。这无不说明，好产品再贵也不怕卖不出去。

其实从Find X的发布会选择在海外法国巴黎，我们就能看出端倪，未来新的增长空间在高端和海外，或许OPPO Find X是打开高端和海外市场的一柄利器，如今OPPO成立14年，已经进入了超过30个国家和地区，目前已经有2亿人在使用OPPO手机。截至2018年6月4日，OPPO在全球申请和公开的专利数量超过了2200件。

其实从最新的2018年上半年销量数据已经可以看到，根据赛诺数据，OPPO高居国产第一，OPPO在2018年上半年整体市场当中，以3813万台的销售量占据第一位置，紧跟其后的是vivo，销量为3551万台，苹果销量3211万台则排名到第三位，华为以3057万台排名第四，荣耀则以2839万台紧随其后。

而从线下市场销售量来看，OPPO仍有一定优势，位居首位。从实时数据可以看出，渠道建设优秀的OPPO、vivo和苹果仍然遥遥领先。与第三名的苹果则有着近1000万台的差距。而其他品牌除了前六名有增长以外，像金立、魅族、三星均呈下滑趋势，这也表明了此前的T型格局已经成型并且差距明显。或许在国内市场来说，OPPO已经做的足够优秀，未来海外市场和高端市场需要进一步发力。

进入海外市场，OPPO有三大策略：策略一，要循序渐进，OPPO会从意大利、法国、荷兰、西班牙四个国家开始，循序渐进，其在欧洲的布局变得水到渠成；策略二，本地化运营，蒋安奕表示，我们意识到要说本地语言，理解本地文化，OPPO欧洲员工90%都会来自欧洲本地；策略三，欧洲会成为OPPO全球设计中心，除了招募本地人才，OPPO还会与本地设计人才合作，提供源源不断灵感给OPPO，吸引全球消费者。以OPPO对于极致产品的执念，并坚持做好营销，不管是线上还是线下，OPPO齐开花，也就能理解为什么OPPO能在2018年上半年再次取得销量第一的成绩了。未来OPPO更加值得期待！