植入营销是一种潜移默化的传播手段，是一种体验式、互动式的信息传播方式，它将产品信息按照故事情节植入，使受众能在故事中深刻了解产品功能和特点，还能与故事融合在一起，在消费者心目中留下深刻的印象。

正因为植入营销的神奇效果，它才在网络游戏中得到广泛应用。例如可口可乐在《魔兽世界》中作为神奇魔水出现，游戏中的人物饮用后就能立刻恢复体力，这与现实中可乐能提神爽心的功能吻合。又如“QQ能量枣”被设计到《大唐风云》里，成为最具神效的全能补品。在开心网的游戏中，也不乏植入游戏的身影，伊利营养舒化奶就将产品理念植入时下正火的“人人餐厅”，将产品功能关联到游戏环节，使用户在参与游戏过程中，全面体验 “营养舒化奶”带来的种种利益，“舒化营养好吸收”的核心诉求也随着大量用户的参与，得到进一步深度的认知与认同。

植入营销的方式在电影中也得到广泛运用。大家还记得前年的大片《非诚勿扰》就植入了清华同方、剑南春、招商银行、摩托罗拉、海南航空、西溪湿地、温莎威士忌、斯巴鲁、Costa、中信证券等至少10个广告。据披露，光这些广告费加起来就有2000万之巨。

今年央视春晚的小品王虽然再次落在本山大爷头上，然而舆论对其评价却一年不如一年。如果说2009年的《不差钱》庸俗，那么2010年的《捐助》则被无数的植入广告侵占，以至于广大网民发出“不要在广告中插播小品”的呼吁。在种种的质疑当中，本山大爷的口碑江河日下，依照民意，如果本山大爷明智的话，此时似乎应该以急流勇退为上策。

然而，虽然质疑本山大爷，但该小品中的广告效果诚然不错。尤其是最开始小沈阳不厌其烦的教本山大爷使用搜狗的一段，使得搜狗在用户中的品牌知名度大大的提高，这应该也透漏了搜狗网今年的主要营销对象，即是那些不熟悉互联网的用户以及手机用户。

而国窖1573的广告出来的则太为生硬，且有点不符合其高端品牌的定位。虽然如此，国窖1573也在争议中广受关注，品牌知名度大大提高。

有了故事，有了情节，加上名人效应添把火，又借助春晚这一热点话题，搜狗、搜狐、国窖1573成了人们热议中的对象。大多数人在数落本山王节目质量下降又广告频频的同时，却使这些植入品牌成了家喻户晓、老幼皆知的名牌。这正所谓：植入营销——毁了本山王，红了广告主。