《终极海报——23位创意大咖的设计评论与思想》—艾莉丝 • 特姆罗

本节书摘来自异步社区《终极海报——23位创意大咖的设计评论与思想》一书中的艾莉丝 • 特姆罗，作者【美】Christina Beard,更多章节内容可以访问云栖社区“异步社区”公众号查看。

艾莉丝 • 特姆罗
终极海报——23位创意大咖的设计评论与思想
访谈地点 纽约视觉艺术学院

教育程度 布里斯托尔大学文学学士学位、皇家艺术学院设计史文学硕士学位

从事职业 纽约视觉艺术学院设计批判学主席

设计期限 5天

“如果你将这张海报设计成一个问题，那么答案就是要洗手。”
“你有没有想过谁会资助这些海报，在哪里张贴或分发？”艾莉丝是一个作家，也是一个批评家，她认为设计是一种社会制度，她把背景作为设计的重点所在。

我们面对面地坐在她的办公室。艾莉丝是设计批评领域的顶尖人物，她对设计背景很感兴趣，而大多数设计师往往会忽视设计背景。

“如果你知道这张海报将来会张贴在布鲁克林区一个俱乐部的卫生间内，你就要了解现场的语境和视觉环境”她解释说。在她看来，设计者们必须能够更好地了解设计作品的应用场所。她还说道：“有时，这些场所就决定了设计作品的表现方式、版式和定位。”

对设计作品应用场合的了解可能会影响你的平面设计并强化其对受众群体的影响。艾莉丝指出，在大型的信息传播和通信机构内（如电视或广播），印刷图片会更具相关性和信息性。

她说：“如果我今天上午听到了一个消息，然后我看到一张海报也在强调这个消息，就可能会对我产生更大的影响。”艾莉丝设想，可以将数据库中的现有事实和标语显示在不同海报中，来定制符合不同受众的海报。

艾莉丝说：“这张海报中有些东西极具视觉冲击力。我不知道，我的想法会不会把这一切破坏掉了。”

但是，她认为文字是“WPA海报时代的一种组织工具，这种工具多少会有点落伍”。对她来说，“洗手”这个词语很无聊，而且还会招人厌烦。她笑着说：“洗手？我想说不。谁说的？我不想那么做。我本来想去洗的，但现在你告诉我要这么做，我反而不想做了。”

艾莉丝反馈前的设计　　　　　　　　　　　　　　艾莉丝正对海报进行评价

“我认为我们现在面临的问题是，你可以用一种更微妙、更精巧或戏谑的方式来说服、影响或改变人们的行为。”她提议采用提出问题的形式，而不应使用一种命令式的口吻，“如果你将这张海报设计成一个问题，那么答案就是要洗手。但是，该怎样采取一种更有趣的方式来实现这种目的呢？”

“洗手？我想说不。我不想那么做。”
艾莉丝建议我采用一种间接而又微妙的方式来传达这种信息。受此激发，我决定不变动设计本身，而将重点放在文字的调整上，从而使这张海报的文案呈现出一种完全不同的语气和态度。

回到工作室后，我对如何在一个特定的环境中（如俱乐部）提出这样一个问题进行了研究。这张海报是不是专为布鲁克林区的女洗手间设计的呢？我写了很多标语，还看了WPA海报，以便了解我应该避免哪些语言风格。我想了想海报在洗手间可能会出现的位置或方式，是在隔间、便器附近、海报架，还是会以旋转数码海报的方式呈现出来呢？

我还设计了大量的图像和文字，以适应不同的场所和目标观众。最终，我决定保留目前的形式。因为艾莉丝认为海报中的文字过于强硬，我将重点放在把文字设计成一个问题来替代这种命令式的要求。最终，通过一个细小的视觉转变，我对海报进行了更改，这一变动让我更好地了解了洗手间环境对设计的作用，语言的微妙变化就能令受众群体产生完全不同的反应。

艾莉丝创作的封面　　　　　　　　　　　　　　WPA海报研究

艾莉丝·特姆罗对写作和设计的见解
问：你设计时有特殊的过程或方法吗？

答：在写东西时，首先，我要确保自己有一个现实目标——如果目标是建筑物或城市，就有点难办了；但要知道，你要尝试以某种方式去接近它，花费时间去研究它，你要切身体验这一目标。仅凭感觉或记忆来创作真的是一件很困难的事情。

这一点是我从里克·鲍伊诺那里学到的。里克会花费大量的笔墨来描述一个物体，你可能会认为：“既然文章中附有图片，他为什么还要这样做呢？”其实，这是一个极其有用的方法，作为评论家，这是他以自己的独特风格塑造事物的方法。你说要用一种微妙的语气，给人留下回味的空间。如果要我做的话，我会去探索我所写的主题的内在涵义，从深层次上去了解它。

其次，我往往希望自己谈论的话题可以涉及不同的事物，所以我常常会收集一些资料。你可以看看我的房间里，到处堆满了素材，那边箱子里装的也都是素材。这都是一些我喜欢的东西，这些东西会激发我的灵感。

目前我正在写的文章就与平面设计师编辑和出版的平面设计杂志有关。之前，我一直都在收集相关信息，目的是搞清楚它们之间的相似之处。我进行了大量的对比。我认为，这可能就是大多数设计批评过程的重点所在。

第三，我还会去探索工作的意义所在。我会去想它最终会呈现出怎样的形式，我是否能预测出它的进展状况，人们为什么会在乎它，它与社会有什么关系，它对人有什么影响，为什么它会给人们带来影响，以及它有什么坏处和好处。如果不是对某件事情特别好奇，或特别感兴趣，我是不会去想这些问题的。

问：如果遇上难题，你会怎么办？

答：我常常会与他人进行沟通。试着向一些对你有帮助的人陈述你的论点。

“我真的很喜欢社交氛围。”

艾莉丝的作品

我还会尝试不同的工作环境。我真的很喜欢在咖啡馆工作。作为一个作家，我喜欢社交场合，因为那里是会话和音乐的汇聚地。我真的很喜欢周围有一种社交氛围。

问：你会经常做试验或转换你的思维方式吗？

答：写作时我通常不怎么进行试验。我会阅读一些其他类型的作品，并进行大量的分析。我很清楚其他作品的结构和写作技巧，而且我很欣赏那些作者，但是我几乎不会采用他们的结构和写作技巧。如果让我用完全不同的方式来写作，我会感到极其不适应。那些方式完全不适合我，我会发现自己很快就变换到自己的思维方式中去了。

问：你如何评价自己的写作方式？

答：很奇怪。我完全可以接受不同风格的设计，这可能就是我与其他作家的不同之处。我对设计中的亚文化和块级元素很感兴趣，就像我对纽约现代艺术博物馆很感兴趣一样。

在伦敦皇家艺术学院攻读文学硕士学位期间，我的一篇论文写的就是俱乐部的宣传单，那时，宣传单还是一种新兴的广告形式。如果以审美的眼光来批判它们，你可能会说，它们的排版要多糟糕就有多糟糕，而且写的都是一些陈词滥调。然而，作为一种人工制品，它们却代表着伦敦社会某一特定时期的俱乐部文化。我觉得这些宣传单很吸引人。

问：设计的未来如何？

答：我认为，设计师们应该确切了解他们的作品所适用的场合。一次性的艺术作品可能会有受众群体，但这一理念完全不符合我们现今乃至未来的生活。

如果要为网站设计一些东西，你不必通过电脑来进行设计，可能最终只需利用一种手持设备或RSS feed方式就能完成。

设计师们把作品交出以后，也就失去了对作品的控制能力，无声的挑战由此展开。这种情况对于设计师乃至任何人来说都是非常棘手的。

“如果让我用完全不同的方式来写作，我会感到极其不适应。”
艾莉丝的反馈

用文字来说服和影响人们
探索文字的细微差别，以及它是如何影响你的设计语调的。想一想怎样利用文字来促使人们改变他们的行为。

采纳艾莉丝反馈后的设计

本文仅用于学习和交流目的，不代表异步社区观点。非商业转载请注明作译者、出处，并保留本文的原始链接。