《终极海报——23位创意大咖的设计评论与思想》—埃伦 • 勒普顿

本节书摘来自异步社区《终极海报——23位创意大咖的设计评论与思想》一书中的埃伦 • 勒普顿，作者【美】Christina Beard,更多章节内容可以访问云栖社区“异步社区”公众号查看。

埃伦 • 勒普顿
终极海报——23位创意大咖的设计评论与思想
访谈地点 马里兰艺术学院

教育程度 库伯联盟学院美术学士学位、巴尔的摩大学通信设计专业博士学位

从事职业 库伯·休伊特国家设计博物馆当代设计馆馆长、马里兰艺术学院MFA平面设 计项目主管

设计期限 11天

“我对文案比较感兴趣。我感觉书面信息应该是海报设计中一个不可或缺的组成部分。”
“如果要我来设计这张海报，这应该是一种纯粹的排版工作，”埃伦说，“我对文案比较感兴趣。我感觉文案信息应该是海报设计中一个不可或缺的组成部分。”语言是埃伦设计作品的核心。众所周知，埃伦最擅长的是在设计作品中将文字和图像融合在一起——无论是社论插画还是策划展览都是如此。

埃伦一直致力于在作品中融入文字设计，她还出版了许多书籍，主要内容都是有关平面设计及平面设计是如何影响人们生活的。另外，她还负责管理库伯·休伊特国家设计博物馆中收藏的来自世界各地的顶尖设计作品。

我们是在马里兰艺术学院的办公室见面的，埃伦在她的办公室里浏览了一下我的海报，而她的小狗杰克则趴在我的腿上。她建议我将图像和文字融合起来，使两者完美地融为一体。

她问我：“何不将文字信息融入双手这一图像中呢？”对于埃伦来说，双手这一图像就意味着一种社会元素。

她说：“海报设计不仅仅是你一个人的选择，你的行为还会影响到每一个人。”双手这一图像使她想起了手势、手语和沟通，她建议我把这些现实融入手势中。

“现在的感觉就像是一个敷衍了事的广告介绍。”埃伦的回答直率而又简洁。她又详细分析了海报的文案——它的位置、语调以及与图像之间的关系。

埃伦说：“我从这张海报中没有感受到任何紧迫感。”

埃伦问我：“这张海报会贴在哪里？是在门后面吗？那时你都准备离开了，是不是有点晚了？还是在厕所隔间内，或在便池附近？”她觉得，合适的海报位置可能会有助于信息的传达。

采纳埃伦反馈前的设计 　　　　　　　　　　埃伦正对海报进行评价

她继续问：“人们如何才能将这一行为贯彻到他们的生活中去呢？”她觉得，洗手这一概念极其普遍，但其传达方法大为不同——而且也会有各种各样的想法。那么，为什么不让人们选择适合自己的海报呢？

埃伦绘制的插画

埃伦说：“根据海报的适用场合及适用对象的不同，如针对办公室或学校，儿童或医疗机构，或你的家人，海报的设计方式也会完全不同。”按照她的想法，需要设计二十种不同的海报，人们可以选择适合自己的海报。埃伦喜欢打破那种只设计一种海报的传统设计概念，她希望赋予每个人不同的选择。

埃伦的回答很简短，还有点模糊不清。她推崇那种图形和文字结合的设计方式，希望能吸引受众的注意力，创造一种紧迫感。她特别提到让我把文本内容向上移，并将文本与图形组合起来。

回到工作室后，我开始按照她的建议进行设计。一开始，我在一张大型印刷海报上写了相关的统计数据，借以告诉人们为什么要洗手。接下来，我将统计数据放在双手这一图形中。然后，我又将双手设计成一种手势语。因为埃伦希望在海报中融入社会元素，我决定强调这一点，并保留双手这一图像。绘制草稿的过程中，我把重点放在图像和文字的平衡上。

绘制完草稿后，我创建了一个数字模型，这样，我就可以快速看到我的所有想法及文字和图像的组合效果。埃伦的建议给我指出了许多创意方向。经过一整天的绘制和模型创建，我最后选择了一个方向来改良我的设计。

“……为什么不让人们选择适合自己的海报”
最终，海报中的文字突出了不洗手可能带来的病患，我将双手这一图像和文字紧密地结合了起来。

经过重新设计，我认识到文字和图像的平衡在设计中的作用。

虽然对于埃伦来说，文字是设计过程中必不可少的元素，但是我发现，利用文字可以创造一种紧迫感，却很难敦促人们采取行动。

埃伦·勒普顿对设计和语言的见解
问：你设计时有特殊的过程或方法吗？

答：我喜欢幽默感，我喜欢联想我的观众，想象他们将如何面对一些东西，尤其是会想我的设计作品将向观众传达怎样的信息。

问：这种特别的设计过程是你从他人那里学到的还是自己凭经验总结的呢？

答：没有什么特别的设计过程，我只是注重文字的思考，我会将图形设计视为一种文字信息，而不是纯粹的视觉图形；作为一名设计师，这就是我对自己的定位，也是我的训练重心和设计方向。

问：如果遇上难题，你会怎么办？

答：我会做些别的事情——打扫房间，查收邮件，或者去做饭。总会有一些事情要去做的。我还可能会出去散散步，几个小时或几天后再回来，这些对我多少会有些帮助。

绞尽脑汁地去想一个问题并没什么好处。我认为不时回过头来再想想真的很重要，我会回过头来思考一下那些进展顺利的工作。当工作没有进展时，我会考虑去做些别的事情，这种方法真的会对自己的工作有所帮助。

问：对于新事物，你会去尝试么？

答：我没有太多的时间来做试验。我通常会直接开始工作，但并不意味着我总能直接找到解决方案。这种工作需要反复尝试，要尝试不同的东西，但我把每次的设计当作最终方案来对待。

“绞尽脑汁地去想一个问题并没什么好处。”
问：设计的未来如何？

答：设计正日益发展成为人们的一种工具，但设计并不能算是一种最终产品。所以我感兴趣的是人们如何将设计应用于生活中。对于未来的设计来说，可选择性和个性化这两种元素是必不可少的，设计不应是一种单一的由上而下传达的消息。

“对于未来的设计来说，可选择性和个性化这两种元素是必不可少的……”

埃伦的反馈

将文字和图像结合起来
探索如何将文字和图像结合起来，重点在于将文字和图像放在平等的位置上，并探索人们如何将洗手这一行为付诸于他们的生活实践中。

采纳埃伦反馈后的设计

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