抖音爆红的真正原因

先给大家普及一个知识，“口红效应”。

“口红效应”指的是因为经济萧条而导致口红热卖的一种不正常的经济现象，也叫“低价产品偏爱趋势”，美国佬经常喜欢总结各种效应，通过各种效应，通过各种数据统计来总结经济现象，那些爱琢磨的经济学家发现，在美国，每当经济效益不好的时候，口红销量总是攀升，因为当经济不好的时候，人们仍然有消费的欲望，但是因为经济实力的不足，导致廉价的奢侈品口红会销售攀升。当然指的不仅仅是口红，而是一系列价格比较低廉的产品销售都会攀升。

在中国，应该叫着“电影效应”，最近西虹市首富等屡屡爆红，大家应该能够感受到端倪，如果说大片看的人多，倒是无可厚非，为什么这种实际上价值观也不正确，从头到尾嘻哈的匪夷所思的剧能够爆红？解释通了这个原因，就能够解释通为什么抖音能够迅速的这么火爆，实际上在七八年前，腾讯的“微视”就有抖音的雏形，同样的小视频模式，同样的重金推广，当时为什么不火，为什么现在曝火，当然，有产品设计的种种原因，但是最主要的原因，还是雷布斯说的“风口”。

现在是什么风口？

经济下行的风口，用三浦展的话说，现在到了“下流社会”，低廉产品的火爆销售，是因为下流社会的到来，这里的“下流”不是指的道德层面，指的是社会两极分化之后，中产阶级的居下游者，指的是工作热情，学习欲望，人际沟通能力的低下。三浦展指出，人生的上流与下流，主要是由人生热情的高低来决定的，在日本上个世纪的九十年代中的下流群体中，漫无目的，做一天和尚撞一天钟的生活是一种常态，努力拼搏反而是遭到社会嘲笑，这是阶层固化之后，对天花板存在敬畏之后的一种生活潜意识，

几年前，我们经常鼓吹阶层固化，让大家警惕阶层固化的到来，争取在阶层固化到来之前，早日能够登陆上诺亚方舟，那什么标志着阶层固化呢？“下流社会”的到来。

三浦展的《下流社会》这本书，当时出版之后在日本一时议论纷纷，激起很大的社会讨论，类似于柏杨的《丑陋的中国人》出版对中国人的刺激一样。

当时的日本是90年代，日本经济泡沫破灭之后，人们的资产大量缩水，下流社会的群体因此开始迅速膨胀，年轻人都开始喜欢独处，喜欢自由职业，男的窝在家里玩游戏，女生喜欢在家里玩游戏听歌，漫无目的，毫无斗志，每个年轻人都有3p标志，personal computer，pager（寻呼机），play station，也就是电脑，寻呼机，游戏机。

当代的中国何其相似，只是时代的表象变了，现在大家是人手一部手机的娱乐，今时今日，我们告别了过去三十年的经济高速增长，2015年以来，实体经济下滑明显，房地产泡沫已经拉低了整体社会的创新意识，高房价的毒瘤已经开始扩散，它已经让当今的年轻人看不到明朗的未来，高高的贷款把他捆绑的死死的，把整个社会都捆绑住了，让大家动弹不得，早期我的文章里面给大家分析过，高房价遏制了整个社会的创新，高房价的利润让所有本该创新的企业放弃创新去做地产，让很多本来斗志昂扬的年轻人放弃了创新去选择房奴，阉割了每一个个体的理想，浇灭了每一个个体的希望。

经济下滑影响最大的不是富裕阶层，因为他们自有办法，他们是规则制定者，也不是贫穷阶层，他们本身一无所有，损失不会波及到他们，影响到的是中产阶级和年轻人，阶层固化导致社会上升通道越来越窄，上面窄但是下面宽啊，下拉的压力越来越大，中流往上跑难，但是往下滑却轻而易举。

这或许能够解释通电影票房这两年不断攀升，抖音这种极度无聊且浪费时间的短视频软件能够如此火爆的原因，经济下行周期一方面导致人们消费实力和信心都不足，一方面释放出极大的闲暇时间，特别是年轻人，时间拿出来奋斗看不到希望，就把时间拿去消耗在这种精神鸦片上，“抖音有毒”，毒在哪里，很多人还说看抖音看的停不下来，各种插科打诨，社会猎奇，脑残表演，能够激起社会如此大的兴趣吗？如果整个社会满地都是机会，通过个人努力成果显著，那么刺激你多巴胺的不是这种网络中的虚幻，而是现实社会的真实，以前玩魔兽是部分“学习不好”的年轻人沉迷其中，现在玩抖音是“意志消沉”的全民沉浸其中。

抖音是经济萧条所导致下流群体的压力的廉价释放。

经济萧条的大背景下，下流社会风险最大的中产阶级和年轻人，这些人的笑点，泪点，痛点，爽点都被另外一个群体拿去变现，所以娱乐是一群人制定规则制造游戏让另一群人自嗨。

上层在逃离，中层在下流，底层在沦陷的时候，刷刷抖音，看看电影成了人们的常态，社会密码总是掌握在少数人手里，看透社会生态，掌握运行密码，冷静看透，你就能根据运行规律出牌，避开低潮，力争上游！

作者：中域李腾飞
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