最近IP影视圈发生了一件大事:
是的,蜘蛛侠退出了漫威,准确地来说,是退出了漫威电影宇宙。
有人要问了,蜘蛛侠不就是漫威超级英雄吗?这还能退出?这不是电影界的事情吗?怎么跟IP有关系?
这个事儿,还真跟IP有关系。要说清楚蜘蛛侠为什么会退出漫威,还得从1996年的漫威说起。
1996年,漫威宣布破产。此前,漫威为了挽救危机,出售了很多红极一时的角色IP,其中就包括了蜘蛛侠、毒液、X战警、神奇四侠等等。
值得一提的是,漫威不仅卖掉蜘蛛侠的版权,还卖掉了与蜘蛛侠相关的角色版权,这就为今日的局面埋下了伏笔。
买下蜘蛛侠等角色的公司叫索尼哥伦比亚影业公司,他们掌握了这些角色的发行权和荧幕版权,而漫威只剩下了衍生品和漫画开发权。
随着漫威电影的大火,两家开始合作,让蜘蛛侠回到漫威电影宇宙,此前大火的《美国队长2:内战》《复仇者联盟4》就是个例子。
但再次大火的《蜘蛛侠之英雄远征》却让两家发生了矛盾,蜘蛛侠独立电影的高票房,漫威的母公司迪士尼分不到钱。
因为IP不完整!票房的所有钱都流进了索尼的口袋。
迪士尼不高兴,两家闹崩了,于是就出现了“荷兰弟”(蜘蛛侠扮演者)取关迪士尼的情况。
这还没提到最大的问题,最大的问题是接下来的漫威电影宇宙该怎么办?
看过《复仇者联盟4》的小伙伴应该知道,漫威十年落幕,钢铁侠、美队卸任,并设定小蜘蛛接力钢铁侠,现在要开启新的十年,小蜘蛛却“出走”,漫威下一个十年IP该怎么打造。
当然,接下来就不属于我们该讨论的范围了。我们要讨论的是,国产电影应该如何保护IP,利用IP好好壮大自己,不为自己将来的路“挖坑”。
这一点,或许我们还应该从迪士尼漫威影业学起。尽管迪士尼手上的蜘蛛侠IP不完整,但它仍掌握了衍生品的开发权,在《蜘蛛侠之英雄远征》上映前,迪士尼就上架了蜘蛛侠衍生品,在能力所及之处,赚得盆满钵满。
相比之下,国产电影在IP衍生品的重视程度还远远不够。比如票房刚刚超过《复联4》的动画电影《哪吒之魔童降世》,在电影大卖后才有了官方授权活动,而此时,某宝等电商平台早已盗版遍地,官方要想靠IP挣衍生品的钱,难!
这是速度慢,国产电影还有IP打造不够深度,衍生品开发不够多元化等情况,这些的背后都折射出国产电影工业的不完整。
比如漫威花费十年心血打造电影宇宙,吸金力十足!而国产电影呢,成功的系列电影少,更多的电影票房红不过两部就被腰斩,实在可惜。
当然,近年也有可喜之处,系列电影的IP打造越来越普遍,比如“唐探系列”“盗墓笔记系列”,口碑如何暂且不说,但IP已深入人心。
衍生品的开发也有待提高,欧美都把衍生品卖进了中国,把主题公园开到了国内,我们的孩子们从小就去接触,耳濡目染,难免受到一些影响。
笔者很期待,有一天,可以带着自己的孩子买正版的国产IP玩具,逛国产IP主题公园,看更多的国产IP电影。
虽说以国外成熟的产业去要求国产电影似有点过分,不过话说回来,不跟发达的西方比,我们怎么能进步呢?
文/ 山竹
校对/ 可乐
美术/ 影子挽歌
审稿/ 刘德云
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