请收起你的遗憾，人生苦短我们只寻美好的明天

迄今为止，最令你感到遗憾的一件事是什么？

一千个人就有一千种遗憾，但原因却都差不多：“美好”的东西从身边溜走了，所以觉得遗憾。

这种遗失的“美好”可能是一个没抓住的工作机会，一个错过的人，可能是美景没能抓拍成照片，漠河一游却没看到极光，也可能仅仅是一件喜欢的东西没能带上飞机，回国后发现又没得卖。那种想要却又无可奈何无能为力的心情，让人感到绝望。

如果能有那么一个热气球，能想去哪就去哪，吃饱喝足了还能给朋友带点回去尝尝，向前一步跨过任意门就能闪现到目的地，该是多么完美啊！这听起来像是在做梦，但寻味全球却将它变成了现实。

寻味全球是什么？

聚划算你们应该都知道，寻味全球就是聚划算下面的一个IP，是个一系列的营销活动，用形象化的句子描述，可能就像一个对充满着好奇的人在满世界找寻“有品位的东西”，简称“寻味全球”。

寻味全球其实老早就有，到目前为止已经做过13期，包括前几天的“寻味日本”（这个后面再讲），但之前的营销活动都是面向商家的，所以我们消费者很少见到，现在逐渐出现在大众的视线内，也开始了IP升级的第一次发声，还推出了一个很美好的TVC来诠释这次升级。

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视频让人有种“错觉”，寻味全球这个IP像极了电影《圆梦巨人》中那个老爷爷，一个温暖、浪漫又美好的人物。只不过区别在于，老爷爷确实很老，而寻味全球这个IP还很年轻。

为什么要升级？

在女生中间一直有这样一句话：“要么美，要么死。”对于寻味全球来讲，可能也是一样的道理。

现在营销IP很火，也正是因为很火，所以寻味全球并不是独一份，而且在我们普通人眼里，并看不出来跟其他的IP有啥区别。所以，打出IP的差异化迫在眉睫。

这其中，将IP进行人格化升级，可以说是一种非常明智的决定，与其他冷冰冰的IP形成明显的差异，打造一个有血有肉而温暖、浪漫又美好的IP形象。

升级了什么？

IP策略升级：

90后逐渐成为互联网及网络购物的主力军，而这类群体购物的明显倾向是购买一些独特的东西，比如去年瑞士卖本地的空气，贵的能卖到每瓶1000块。而往往类似这种东西比较难搞，有的需要跑到其他国家，在旅行的时候顺便享受一下，但还不一定能带回国，比如非标类的商品。还有些在国内能弄到，但很多时候要赶上节假日，人多不说，东西还涨价。有人说为啥不去跨境电商淘，送货慢不说，货源是不是正宗，售后难以保证，想想就已经够了。

而寻味全球为了解决这个痛点，试图打造一种全新的生活方式，即：无论这个特别的好商品在世界的任何地方，聚划算都能快速的带回到你的身边，并且保证是当地最正宗的好商品，用一个词来概括，那就是：目的地的日常传送。把这种购物中令人“忍受”的部分变成了“享受”。

而这种目的地日常传送的概念，往情感层面进一步升华，顺理成章得可以这么理解：寻味全球，为你带回远方的美好。一个充满美好，充满情怀的句子。这感觉就像是聚划算突然变成了一位浪漫、有趣、还很美的小姐姐，有爱得将世界各地的“美好”打包成能让人感受到幸福的奇迹单品，推到你面前。这不是什么电商IP，是个活生生的人好嘛，浪漫、精致又美好的人。

寻味全球之前已经做过12期的活动，但让人更多记住的是他们又推出了哪些奇迹单品，好吃好看，但却很少有人把“寻味全球“这个名字记下来。为了解决这个难题，寻味全球在升级品牌内涵的同时，进行了一系列的符号化视觉输出。

IP符号化：

围绕IP人格化，寻味全球为自己量身定做了一系列符号化的包装，非常有辨识度和记忆点。

热气球和任意门的ICON+人情味的口号

统一的片头和美好的主题曲从视听上加深记忆

风格统一的海报头图，一条地平线链接了地域特色和产品特色

购物的仪式感：

在IP符号化的加持下，寻味全球在打造消费者购物仪式感上，也是下了一番功夫：预告海报，勾起人的好奇和期待；寻味人海报，以能代表地域特色和商品美好的KOL来为产品代言，促进购买；销量战报，用数字彰显奇迹单品的购买情况，增加消费者购物的认同感。

美好、浪漫的预告，简洁却有规章

代表地域特色的寻味人海报

展现奇迹单品受欢迎程度的销量海报

这所有符号化的视觉呈现和仪式感传承，都统一打造了寻味全球独特的人格特性，让人再次看到的第一眼就能知道：“挖~寻味全球又来了！”。

万里挑一的奇迹单品：

作为一个有着“为你带回远方的美好”远大抱负的营销IP，寻味全球为自己制定了三个选品标准：新奇、地道、稀缺。新奇，可能是你没听过，但又很有趣的东西；地道，就是当地人最爱的，最正宗的东西；稀缺，可能是国内没有或者就算有也是有季节性的东西，供不应求。如此新奇、地道、稀缺的东西应该是什么样的？举几个例子，比如汶川仅1万份的河谷红樱，日本人手一瓶的神器漱口水，保加利亚凌晨2点手摘的玫瑰，海南口口爆浆的正宗芒果等等。

升级后的第一次发声

建立在严苛的选品标准之上，聚划算寻味全球IP升级第一次对外发声，将目的地瞄准了日本，万里挑一为消费者带回了#一口气都不差的日式精致#：Ora2清新漱口水、舒洁水润湿厕纸、多芬浪漫沐浴泡泡、碧浪抑菌洗衣凝珠等等精致好货，都在彰显寻味全球“为你带回远方的美好”的态度和决心。

寻味全球IP升级之前

此次寻味日本是聚划算寻味全球IP升级的第一次对外发声，但在之前却也是做过很多次的尝试和历练。

——比如之前的寻味新疆，为你带回吐鲁番西州蜜25号哈密瓜的甜蜜。这感觉恰似路边的姑娘馋炎夏的一口哈密瓜，俊美小哥二话不说跋涉千里穿越火焰山，从铁扇公主手中抢得今夏的第一波甘甜，再单膝跪地含情献上的“浪漫”与“幸福”。

以奇特的的选品勾起味蕾，以浪漫、精致、美好的人格化IP设定温暖人心，以趣味的故事塑造情怀。奇特、温暖、情怀，从内到外，全方位深层次的IP包装和升级，背后是寻味全球那颗“信仰美好”“传送美好”的滚烫的热心。