亚马逊海淘进中国，有望主导8万亿中国跨境电商市场

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作者： 茱莉叶 

 

亚马逊Prime正式进入中国，它是亚马逊全球首个提供跨境订单全年无限次免费配送的会员服务，也是目前中国唯一提供从美国直邮中国跨境订单全年无限次免费配送的服务。

 

该服务将涵盖亚马逊中国网站逾900万款商品以及亚马逊全球商店400万款商品，国内订单全年零门槛无限次免费配送，跨境订单单笔需满人民币200元可享受免邮。亚马逊Prime会员服务一年388元，30天免费试用，2017年2月前限时抢先价为188元，配送时间为5-9天。在美国目前Prime会员费为99美金，Prime会员可以享受任意金额包邮，亚马逊自营产品在美国境内2日送达。

 

亚马逊Prime进入中国，预示着纯正的海外货搭上了中国消费者海淘热的顺风车。而且选在双十一网购高峰时段进入中国，绝对是对中国国情做足了功夫。第四季度亚马逊Prime营收暴涨已是板上钉钉。

 

百家争鸣，亚马逊重置海淘市场格局

 

 

亚马逊Prime的到来，不论是对国内海外各种代购，还是阿里、网易、京东等电商巨头，都是一袭风暴。对于阿里、网易等积极布局海购的企业，突然开放的亚马逊海外购对国内各平台影响冲击力实在太大，市场格局未来会发生巨变。

 

1） 合作并购形成生态平台趋势：国内海淘平台涌现，细分市场多

 

随着天猫国际、京东全球购、亚马逊中国直邮、唯品会全球特卖等平台的上线，到2016年，我国跨境电子商务平台已超过5000家，企业超过20万家。

 

据易观的数据，在平台型跨境进口零售电商中，阿里旗下的天猫国际和淘宝全球购分别以38.3%和32.2%的市场份额分列第一二名。另外，京东全球购和苏宁海外购则以18.1%和2.2%的市场份额分列第三四名。

 

 

 

亚马逊海外购以9.9%的市场份额排在第五名，是唯一入局的海外跨境电商平台。据去年12月亚马逊发布的《2015跨境电子商务趋势报告》数据显示，2015年中国消费者在亚马逊全球站点购物花费总额同比2014年增加了6倍多；仅2015年1至10月，中国消费者在亚马逊海外站点的购物花费总额已经相当于过去20年的综合。

 

未来跨境电商领域的竞争将越来越激烈，在细分市场上，部分创业型公司已经初步具备与国内电商巨头们竞争的能力。不过，国内跨境电商市场具备多样性，市场格局很可能从‘群雄并起’走向‘三国演义’。而亚马逊海外淘进入中国市场很可能就是跨境电商行业的整合机遇×××。

 

2）亚马逊解救假货困境，国民消费更安心

 

随着跨境电商的爆发式发展，越来越多的问题暴露出来，其中假货问题最突出。目前，还没有出现一家消费者普遍认同的跨境进口电商。这对亚马逊来说，拥有纯正海外商品资源，是一个最好的突破中国海外购市场的机会。

 

据中国电子商务研究中心发布的《2015年(上)中国电子商务用户体验与投诉监测报告》显示，2015年上半年海淘相关投诉占16.55%。生活服务类电商成投诉重灾区，母婴电商、美妆电商等诸多高端奢侈品牌均在其列。

 

包括聚美优品、京东、蜜芽等知名电商多次被曝售卖假货，各大跨境电商虽声称加强监管，与品牌商直接合作，但假货问题一直未被杜绝。假货问题已不再是一个垂直领域的信任危机了，已延伸到了整个跨境电商行业。　

 

 

 

亚马逊有望主导8万亿中国跨境电商市场

 

 

据商务部预测，今年跨境电商的交易规模将破6.5万亿元，2017年则有望攀上8万亿元台阶。

 

随着更多电商平台的进入，从之前的折扣和爆款内容的竞争开始进阶为品质、服务、供应链等实力的展现，各大电商巨头间，比拼的更是综合实力。在物流服务竞赛加剧后，小平台会受到很大的压力，生存空间也会收窄。

 

亚马逊实力雄厚的全球物流网络，纯正海外商品供应源以及亚马逊中国平台的丰富运营经验都是倾倒性的优势。并且，目前亚马逊的战略是为中国消费者提供比阿里巴巴、京东或其他较小的电子商务运营商更多的海外赠品。

 

所以，面对如此强大的对手，以及接下来因亚马逊Prime进入中国而即将引爆的国内海外淘竞争大战，毋庸置疑，阿里会打得很辛苦。亚马逊在中国跨境电商独占鳌头有望。

 

当然，也不能排除未来中国政策的影响，所以还需拭目以待。

 

 

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