我为什么免费给ipad做了一个大广告？

我为什么免费给ipad做了一个大广告？

 

昨天参加了央视一期《对话》节目的录制，谈的是电子书，请了中国移动手机阅读基地、汉王和盛大文学的嘉宾，我和易观的于总、维旺明的韩总、外研社的于社长做点评的嘉宾，一起讨论电子书的未来的发展。节目情况，总是要播出的，大家可以一看，说一个其中的场景，就是在谈产品时，我自然说到正在兴起的平板电脑，其实这个环节是设计好的，我拿出来早已经准备好的ipad，给大家演示了一些确实有非常震憾力一些功能，台上一直非常有底气的刘总，也只能承认，IPAD确实有很多功能做得很好。

很多电视节目都是植入广告，我可以负责地说，这个环节不仅没有收到苹果的广告费，我自己的这个ipad还是我自己花了4800元，在网上购买的。这样的一个节目里，我专门地介绍这个产品，突出它的功能，要是收广告费，可能要的价格十万八万也不一定能下来。但是为什么ipad就有这样的机会，我心甘情愿地做说这个产品，而央视也允许我为ipad做这个广告呢？只有一点，产品，不服气不行！

其实说起来，现在做一个产品，你能做，我也能做出来，能不能做到，现在的技术发展，我做一个同样，做到80%的相似，甚至95%的相似，这都有可能，都不是一件难事，难的是什么？难就难在这20%，甚至5%。我们一直接说美国人的创新，为什么美国人能创新，因为美国有一批企业家，直到今天，即使是资本市场的冲击，是有很多人发了财，做了首富，这些人有永不动摇的信心，就是把自己的产品做好，不断地做到极致，做得最深入，最细致，最有创造力。这其中非常有代表性的就是苹果还有google。苹果的产品线多不多？不多，只集中在几个领域，产品没有多少，它的所有正在市场上流动的产品，可能不及中国一个中型企业，但是苹果是每做一款产品，就是这个领域最顶级的产品，它用最强大的市场营销手段，最有冲击力的市场行为，获得了市场的认为。昨天我提到的电子书，我们做一个电子书，能显示，能翻页，效果还不错，就行了。苹果做的是，要在这个电子阅读器上，做出读纸质书的感觉，每翻一页的感觉和我们用手翻一页书的感觉完全相同，甚至还多了一份酷，一点优雅和闲适，翻页过去时，书页另一面的字也会透过来。

这些真的必要吗？对一个电子阅读器好象是真的没有必要，对于一个有着最好用户的体验的时尚产品，却是真有非常有必要。我们的差距在什么地方？就是在这个地方。

这些年，我们在技术上已经有非常多的进步了，中国的制造企业也真是越来越强大了，但是我们的问题在什么地方，大家的心真是太浮躁了，企业一有成绩，就想的是上市，是业绩，而沉下心来认真拼产品的企业有几个？没有几个，市场的成功，就是广告，就是价格。只要市场一出现转换，我们就垮了。

很长时间以来，我们都在说，美国人是创新，我们是山寨，难道我们要永远靠山寨下去？这需要我们渐渐产生出有定力，能坚持的企业家。当然，这还是说起来容易，做起来难，不过还是需要真有人来做。(文/3G产业联盟秘书长  项立刚 xiangligang@gmail.com  中国通信第一网 飞象网  ）