动机模型_利用结构方程模型探究动机、经历和态度之间的联系

以植物为主题的节日是城市居民与城市绿化互动的一种重要载体。Li等人在Urban Forestry & Urban Greening上发表文章，以美国华盛顿的国家樱花节为例，探讨动机和过往经历如何共同作用影响人们对樱花节的态度。

研究意义

作为城市林业的一种特殊形式，以树木或花卉为主题的节日可增加人们的地方依恋，为城市居民提供文化生态系统服务，但目前相关的研究较少。动机和过往经历是目的地研究的两大主题，但目前缺少研究运用模型将二者结合，以系统分析人们对目的地的评价。此外，过往经历如何与行为的形成过程相联系也是目前仍待探讨的问题之一。基于此，本研究采用结构方程模型(structural equation model, SEM)，分析动机和过往经历如何影响人们对于樱花节的态度，从而为提升城市意象提供参考。

研究方法

本研究选取美国华盛顿的国家樱花节为例，以包括初次游客和重游游客在内的950位受访者为对象，通过设计有关过往经历、动机和态度的描述语句，让受访者按照其认同度从1至5打分(李克特量表法)。其中，态度包含了认知(如这个节日增加了我对樱花树的了解)、情感(如樱花树增加了我对自然的喜爱)和行为(如樱花树值得再次游览)三部分。

随后，研究者运用SPSS进行主成分分析和t检验，再利用AMOS程序构建结构方程模型，以同时分析多个变量之间的