新媒体运营之关于职业分工、如何写好转化型文案（720科技）

内容关键字：职业分工、运营、岗位职责、优秀运营专员条件、好文案、用户

授课老师：720科技张森鹏

一、 知识笔记

1、运营的职业分工

一个成熟的互联网公司对运营的职能分工主要就是下列几项

（1）内容运营；（2）用户运营；（3）活动运营；（4）渠道推广运营

2、新媒体运营就是指利用微信微博等自媒体平台进行品牌推广，产品营销；策划品牌相关的、优质、有高度传播性的内容和线上活动。新媒体运营的岗位职责有以下七条：

①负责移动互联网自媒体平台（微信、微博、手机终端为主）的日常运营及推广工作；

②负责能够独立运营微信公众号，为粉丝策划与提供优质、有高度传播性的内容；

③负责策划并执行微信营销线日常活动及跟踪维护，根据项目发送各种微信内容；

④负责增加粉丝数，提高关注度和粉丝的活跃度，并及时与粉丝互动；

⑤挖掘分析网友使用习惯、情感及体验感受，及时掌握新闻热点，有效完成专题策划活动；

⑥紧跟微信发展趋势，广泛关注标杆性公众号，积极探索微信运营模式；

⑦充分了解用户需求，收集用户反馈，分析用户行为及需求。

那么，如何才能成为一名优秀的新媒体运营专员呢，让我们一起看看新媒体运营专员必须具备的三大条件。

第一、新媒体运营必须是要具备“网感”。这就要求，能够抓热点，熟悉数据分析，信息搜集等等能力。无论是纯媒体，还是企业的新媒体，对趋势的把握都是关键，更关键的是，要在众多趋势中，坚持自己的取向，而不是所有趋势都追逐，有些趋势会破坏你的价值观。

第二、整合。新媒体运营，整合素材、资源的能力要强。整合素材，很简单，资料那么多，哪些是真是假。有时候你得到的就是几句话而已，就是别人给你的一个小爆料，你要发展成一篇文章，就要有从素材中发觉关联的能力，跟侦探差不多，多篇报道的意思串联起来之后，你会发现不一样的价值。

第三、文采。所有的事情都可以找到发生的结构和场景，他的存在是有逻辑的，他的发生是有走向的，文采是为这些内在的逻辑服务的，不能只看文章的文字特别。

二、 重要记录

一个好文案的两重潜在作用

引发传播

制造转化

文案的“转化”是怎么形成的

用户

文案（突出卖点、撬动欲望）

体验产品/服务价值

转化的两个层次

建立认知 激发认知

中长型转化文案的写作

1.方法1

• 引起注意
• 激发兴趣
• 勾起欲望
• 促成行动

2.方法2

• 代入情景
• 引发矛盾
• 提出问题
• 给出解决方案
• 结构化，针对所有问题点依次进行详细解读：

三、学习参考

如何写好转化型文案

https://www.jianshu.com/p/f466fd8638f0

新媒体运营的岗位职责是什么？

http://cv.qiaobutang.com/knowledge/articles/5536334d0cf2421396d223f7