腾讯00后研究报告_进取的00后！《2019腾讯00后研究报告》正式发布

2019年，我国第一批00后陆续迎来他们的18岁成人礼。作为逐渐拥有话语权的新世代，他们成为了社会和各行业重点关注的对象。去年，腾讯广告TMI腾讯营销洞察携腾讯用户研究与体验设计部(CDC)发布了第一期00后研究报告，分享了对00后六大价值观的洞察。2019年，腾讯又对00后的价值观做了一次深入的基础性研究。

据悉，今年调研团队走访了9个城市、60所中小学校，深度访谈了97位00后学生和家长，收集超过2.6万份调查问卷，最后基于Schwartz理论分析了00后的价值观结构，最终提炼出一份关于00后价值观的调查研究报告，探析了00后学习、家庭、消费和追星的秘密。该报告基于Schwartz价值观理论体系及量表进行测量发现，在19个一级价值观指标中，00后的TOP5价值观分别是博爱-大自然、行动自主、博爱-关注、社会安全、友善-关怀。相比70/80/90后，00后表现出更为明显的对大自然的关爱和对社会的关注。他们拥有着“世界公民”的胸襟，不止关心自己的国家，也关心世界上其他地方正在发生的事情，关注世界上不平等的情况。

互联网和科技应用的发展，不断塑造着00后的学习和生活，他们切身地感受着科技创新带来的颠覆力量。在变化不断加剧的环境里，他们成为了自我行动的决定者，不给自己设边界，不断探索着成长的更多可能性。00后的成长与中国入世、北京申奥、载人航天等多个重要事件重叠。因此，他们形成了很强的民族自豪感。与此同时，国产动漫及影视作品蓬勃发展，敦煌、故宫等文化IP兴起，也让他们拥有了更强的文化自信。00后还展现了对国货和创新科技产品的关心。报告结果表明，绝大多数00后在选择商品时，会优先选择[48%]或不排斥国货，还有46%的00后男生和40%的00后女生表示，他们会优先选择采用AI等先进科技的产品。

家庭是孩子成长和社会化的首要渠道，父母是孩子的第一任也是终生教师。受益于义务教育的普及和大学的扩招，00后父母的教育水平相比过往代际有普遍提升。家庭社会经济地位的提升，00后父母的教育观念及教育行为也都发生了变化。00后的原生家庭条件普遍都更优于过往代际，民主型是主流家庭教育方式。00后的孩子们普遍希望家长在关注自己学习的同时，也能给予更多亲子互动和有效陪伴，不希望总是看见 “唠叨的妈妈”、“隐形的爸爸”或是“被手机占领的爸妈”。

不一样的新时代烙印，触发不一样的新世代热情。中国在新时代的不断发展，也反映在了00后的成长轨迹中。《2019腾讯00后研究报告》表征着每一个代际都会表现出共性的特质，而这种特质又是与特定的社会环境相关联的。

“00后”指的是在2000年至2009年间出生的一批人，他们的成长伴随着国家综合实力和国际影响力的不断提升。越来越多00后在城市中出生和成长，物质生活更加富足。更安定的社会环境、更优越的生活条件。(光明日报全媒体记者 张进进)