腾讯广告TMI腾讯营销洞察携腾讯用户研究与体验设计部（CDC），于2018年发布了第一期00后研究报告，其中分享了对00后六大价值观的洞察。今年的研究，试图对00后的价值观做一次深入的基础性研究。调研团队走访9个城市、60所中小学校，深度访谈97位00后学生和家长，收集超过2.6万份调查问卷，基于Schwartz理论分析00后的价值观结构，一探00后学习、家庭、消费和追星的秘密，为你带来一份全面、普适和严谨的00后研究报告。
最近半年，过半00后上过不同形式的校外辅导班，线下付费均值为5452元，线上为782元。在课外，00后每天花费时间最长的是写作业，其次是上学科辅导班。两项累加，上学日平均有4.6个小时，周末有5.3个小时。
有45.6%的家长将孩子的态度视作选择校外辅导班的最重要因素。不同地域的00后在上校外辅导班的原因上存在一定差异。例如一线城市的00后相对更看重“培养兴趣特长”和“结识朋友”。城市线级越低的00后，则有更多比例是“自己主动要求”或“担心落后于他人”。但无论身处哪个城市，提高学习成绩是00后和家长的首要共识动因。
学习生活虽然紧凑，但00后们并没有“陷进”学习里。在数字时代里，影音娱乐类成为了他们共同选择最多的兴趣爱好。小学生更喜爱运动类的活动、初高中生则是阅读和电子游戏。
集体进入青春期的他们 有哪些话想说？
父母觉得自己已经做了很多 但孩子期待父母可以做得更好
家庭是孩子成长和社会化的首要渠道，父母是孩子的第一任也是终生教师。00后的原生家庭条件普遍都更优于过往代际，民主型是主流家庭教育方式。尤其社会经济地位越高的家长，与孩子的日常亲子互动更加密切。
父母或许觉得自己已经做了很多，但孩子期待父母可以做得更好。00后的孩子们普遍希望家长在关注自己学习的同时，也能给予更多亲子互动和有效陪伴，不希望总是看见 “唠叨的妈妈”、“隐形的爸爸”或是“被手机占领的爸妈”。
有趣的是，孩子和家长之间在亲子互动、表扬频率、日常沟通上均存在认知差异。例如有51.2%的家长认为自己经常会表扬孩子，远高于00后认为家长经常表扬自己的比例[27.5%]。孩子可能选择性地过滤了家长的表扬，更多记住的是家长的唠叨。
相比父母，孩子对家庭的日常沟通或许焦虑更少。37.8%的孩子认为自己与父母日常沟通会出现问题，远低于的家长认为自己与小孩的日常沟通会出现问题的比例[62.2%]。
对金钱的获得和支配 00后有自己的想法
00后的月零花钱平均约470元，月零花钱超过1000元的占比为15.4%，主要为00后大学生。他们会交流如何从家长那赚取更多的零花钱，也会利用自己的兴趣爱好赚钱。零食饮料、书籍和学习用品是00后日常自主消费的主要品类。
他们乐于为“所爱”买单，43%的00后愿意为自己的兴趣投入很多时间和金钱。77%的00后容易为有自己熟悉/喜欢元素的产品付费。加入与动漫/漫画、学习/升学、游戏等内容及元素的产品，更容易获得他们的关注和欢心。
00后还展现了对国货和创新科技产品的关心。
绝大多数00后在选择商品时，会优先选择[48%]或不排斥国货。46%的00后男生和40%的00后女生表示，他们会优先选择采用AI等先进科技的产品。
00后乐于为“爱”买单
拥抱价值理念 触发不一样的新世代热情
00后已逐渐形成了自己的消费观念和消费行为特点。未来10年，他们将成为各领域消费的核心人群。了解00后的特点和喜好，拥抱他们的价值理念，对进一步释放他们的消费势能、做好消费领域的针对性布局具有重要意义。
相比任何代际都更关注社会公正平等、关心自然环境保护的00后们，会因品牌结合了实际的公益事业和公益活动，增加对品牌的好感度。
00后逐渐在家庭中拥有更多话语权，也具备了一定的自主消费能力。
对于他们来说，自由选择、自主决定很重要。品牌需创造机会引导00后用户通过不同形式参与到产品的设计和营销等环节。
品牌在进行营销的时候，要牢记营销火爆的背后是创新的形式和多元的内容载体。品牌切忌盲目跟风、强势打扰，而是需要结合00后喜好的内容和渠道进行大胆创新。
（美通社,2019年10月30日深圳）
消息来源：TMI腾讯营销洞察
编辑：小星
来源：美通社
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