产品包装设计是指在产品的质量、性能的基础上,“为了保证商品的原有状态及质量在运输、流动、交易、储存及使用时不受到损害和影响。而对商品所采取的一系列技术措施和艺术手段
。
1)产品包装具有三大功能。(1)保护功能。表面上看是为了保护商品,但最终是为了保护人不会受到伤害,如果产品不用包装,就会给人在搬运或者携带过程中带来极大的不方便,甚至让使用者受伤,所以包装实际上保护了使用者。(2)方便功能。使人方便,包括使用方便、储运方便和销售方便。很多包装之所以会设计成方形,就是为了给运输和消费带来方便,比如可以大批量的运输。(3)销售功能。销售功能是满足人的心理需要,同时也是一种展示功能,比如通过商店这种特殊环境,可以把产品的效果展示出来,这就要借助与包装的美化功能,尽量展示产品的特点
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由此可见,产品包装设计是为了“人”,只有适应人的需求,包装才有存在的价值。在进行从产品包装设计过程,设计者首先必须了解产品销售的对象是哪一类人,怎样才能满足他们的要求。
2)产品包装材料方面的原则。选择产品包装材料时应遵循人为中心的原则、商品保护原则和经济原则,三者都解决了,材料使用才是合理的。人为中心原则是指产品包装使用的材料满足人的需要,包括了人的安全需要和使用方便的需要。安全需要就是所使用的材料对人体和生命不会造成伤害
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2、包装设计和产品设计的关系
产品和产品包装是一个密不可分的组合体,不能够割裂开来看待,对使用者来说,更是如此,在德国企业界,非常重视产品的包装和包装设计。他们不是把包装当成产品的附属物,而是作为产品的一个必不可少的组成部分来加以重视,认为包装的目的并不仅仅是为了吸引顾客,还要保护被包装的物品
j。根据包装的定义,可以明确在进行包装设计的时候需要注意几个方面的问题,
1)包装是对产品具有促进作用,而不是妨碍,所以在进行产品的包装设计的时候,需要注意包装的人性化考虑,比如在识别和使用上,给消费者带来方便。
2)包装设计要考虑对产品进行延伸,不管是保护、美化还是宣传,对于所包装的产品来说都达到了自身所不能够达到的目的。
3)包装本身不应成为负担,所以在进行包装设计的时候,需要注意减少浪费,提高劳动生产率,降低成本,所以在进行产品包装设计的时候,应该考虑如何恰当利用产品的特点采减少包装,从而提高包装的效率,比如很多啤酒包装,简单而有效。
4)有些包装能够成为产品的组成部分,成为使用的一部分,比如很多包装是可拆卸的,拆卸后可以重新组装完成产品的一部分功能,见图1所示的保温杯盖子,包装和产品融合成一体,也可以拆卸下来作为杯子来盛水。