大家好!我是二哈说卖货文案!
用最简单直白的方式教会大家写卖货文案!
本二哈将开展系列作品每天展示一个简单方法。
上干货——第一性原则与唯一性原则!!!
前几次提到凉茶:王老吉,加多宝,和其正。当你们都在同一个市场上拼杀的时候怎么办?像王老吉已经占据了战略高地,而其他后来者在宣传上应该如何出新呢?
第一性原则
首先看王老吉,怕上火喝王老吉就是第一性原则的应用。市场上没足够的竞争对手,我们就应该打出我是这个行业第一个做的,或者作为行业老大的宣传。
来欣赏吸油烟机的两位大佬——方太和老板,为了争夺“第一”品牌大战。
他们都在强调一件事情:我很牛,我是老大,买我没错!
唯一性!
我们在看2位厨电大咖的广告的时候已经开始出现唯一性!
1, 老板,他在强调市场占有率!
2, 方太,专业性更强,我是专家与领导者!
那我们应该从哪里作出唯一性呢?很简单
从工艺,流程,原材料,资质,认证,专业性,市场占有率,性价比,口碑等等都是!
如何选择呢?详细的方法需要做3C分析和进一步的SPT,这里比较复杂继续给大家举例子。
汽车行业:非常熟悉的一句话,开宝马坐奔驰!宝马做前座,奔驰卖后座,出来了沃尔沃,我卖车架,我最安全!
空调行业:美的,变频空调。格力,一晚只用一度电!这俩说的都是省电,一个专业一个说得通俗易懂,更形象。
白酒行业:国窖1573,你能品味的历史xxx年。国酒,茅台。中国酒魂,汾酒。
如果你是品牌策划,一个文案,进入一个成熟的市场,比如面膜,一定要打造客户在意的稀缺性的,第一或者唯一特点,才能在众多品牌当中建立客户对你的记忆,对你的认知。