对用户偏好和社交连接在SNS中进行建模

原论文：Modeling Users’ Preferences and Social Links in Social Networking Services: A Joint-Evolving Perspective

一.介绍

社交网站上的两种用户行为：

    1.用户偏好：反映在用户-物品购买行为；

    2.用户社交网络结构：反映在用户与用户之间的交互行为。

本文借鉴的两个社会学理论：

   1.社会影响：用户未来的消费偏好会被他们周围的社交网络所影响；

   2.同质化效应：用户倾向于选择与具有相同偏好的人交朋友

    本文主要讨论如何把社交网站上的两种用户行为结合起来进行建模，以预测用户未来的购买行为偏好和交友偏好。

    本文提出 Evolving Joint Prediction（EJP） 方法，融合潜在的社会学理论来解释用户的两种行为，并对用户的两种行为进行建模。具体来说，就是使用latent representation将用户与物品联系起来，其中隐语义是依赖于时间的。同时，我们清楚地量化了用户当前的消费偏好和社交结构对用户未来行为的影响（基于潜在的社会学理论）

                                                                                   图1 SNS平台的evolution

二.提出的模型

   问题定义：给定用户消费张量C和社交张量S，我们目标是：

   1.量化social influence（社交影响）和homophily effect（同质化效应）对每个用户在社交网络演化过程中的影响；

   2.预测每个用户在T+1时刻的消费行为和社交link

概率建模

    对于用户a和每个物品i，在t时刻的预测消费偏好可以被表达为：

是正态分布