多少杯“酱香拿铁”，能喝出一瓶茅台？

酱香科技，火出了圈。

素有“国酒”之称的茅台和咖啡连锁品牌瑞幸玩起了跨界，联名推出了“酱香拿铁”，这也引出了第一个网络梗。

茅台为什么要跟瑞幸合作而不是选择星巴克？因为喝星巴克的都要开车怕酒驾，喝瑞幸的都是屌丝，买一杯瑞幸就拼网约车挤地铁搭公交了，自己不开车当然涉及不到酒驾。

虽然这只是个段子，却也隐藏着瑞幸混搭茅台背后的意图，平民化的瑞幸傍上了“一哥”开始向上攀登，茅台则是搭上了咖啡连锁品牌年轻化的便车。

如此跨界，堪称双赢。

这一波“酱香拿铁”的操作确实很成功，毕竟我们已经很少看到朋友圈如此密集的刷屏了。

美酒加咖啡，如果单纯从产品本身的口感看，个人认为显然是形式大于内容，就如同酱香型白酒一样，不少人会喝不习惯。

但是如果从营销层面看，不得不说，这次茅台和瑞幸的跨界合作，双方都赢麻了。

先来说说瑞幸，作为近年崛起的新生力量，此前曾一度濒临退市，但是如今在中国市场的门店数量已经达到10000家，超越星巴克，成为中国首个突破万店的连锁咖啡品牌，不仅如此其营业额也超越了星巴克。

但是奈何“叫座不叫好”，虽然门店遍地开花，销售额突飞猛进，但是始终脱不掉“屌丝味”。

向上突破，一直是瑞幸在公关层面所追求的。此番傍上“白酒一哥”，瑞幸无疑是印象分和销量都赚到了。

有消息称，4日当天在抖音直播间，瑞幸就卖出了超过百万张券，销售额也达到了数千万。

不过也有人质疑，“酱香拿铁”并非是想象中的直接往咖啡里加茅台，而是添加了含茅台的酱香味香精，完全就是噱头。

对此瑞幸方面有工作人员回应称：“酱香拿铁”里面用的是白酒风味的厚奶，含有53°的贵州茅台酒。

原料供应商也予以证实：在厚奶生产过程中，茅台酒厂押运来价值3000万元的茅台酒，并派专人盯着一瓶瓶加进原料中。

可见“酱香拿铁”，确实有一定的“含茅量”。

再来说说茅台，之前已经出了茅台冰淇淋，如今又推出了茅台咖啡，在努力跨界的背后，能够明显感觉到“白酒一哥”向年轻群体渗透的决心。

作为高市值、高股价、高营收的“天花板级企业”，茅台虽没有近忧，但是却不得不根据趋势绸缪未来市场。

毕竟，茅台的主流消费群体一直以来都是中老年人，主要集中在60后、70后及步入中年的80后群体。

年轻人显然是不习惯喝白酒和茅台的，这也引发了市场断层的担忧。

所以本着“喝茅台要从年轻培养”的战略意图，茅台似乎也是不遗余力，放下身段，又是出茅台冰淇淋，又是搞“酱香拿铁”，用这些来链接年轻人，以此来突破消费群体无形中的年龄壁垒。

美酒加咖啡，一杯又一杯。

瑞幸借助茅台实现“向上突破”，茅台借助瑞幸实现“群体下沉”。

联合跨界，合力破圈。

对于这种神操作，确实要点个赞，这个秋天“年轻人的第一杯茅台”，很是令人沉醉。

你觉得，多少杯“酱香拿铁”，能喝出一瓶茅台呢？

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