闲鱼商品理解专题系列｜基于闲置市场品类决策属性的供需挖掘

背景

近年来流量成本的不断提高，使得市场精细化运营变得越来越重要。在闲置二手市场，个人卖家孤品特性，使得商品品类优化成为精细化运营的核心内容。通过分析市场供需现状，挖掘机会市场，调整品类结构，从而提高商品效率，实现业务增长。 

供需挖掘的前提是商品理解。闲置二手市场货品的孤品特性，导致无法基于过往行为进行相关推荐，个人卖家在发布自用闲置用品时，也无法像B类商家一样上传详细的商品结构化信息，多数个人卖家发布图片单一、描述简短且非结构化。这种非结构化的发布方式强烈依赖推荐。因此，找出闲置二手市场的关键属性并对其进行结构化是商品理解的核心内容，也是品类结构优化的基石。

商品理解

品类决策树 

品类决策树是用户购买该类目的决策因子，我们从搜索、互动、成交的用户主动决策路径中挖掘用户诉求，通过将用户搜索词、互动意图词以及成交属性词和二手商品属性进行匹配，分别将其挂载到商品属性，利用搜索词的搜索热度、互动词的频繁度及成交属性词的覆盖度，并结合闲置二手特有属性（如：鞋服品类的新旧程度、3C数目的成色、个护美妆的余量等&