聊聊互联网营销的第4门功课（详细）

背景

双十一购物节是互联网营销的典范，经历这些年，伴随一次次营销活动的失败与成功，阿里巴巴沉淀出一套互联网营销技战术打法。就像咏春拳有三板斧，相声有四门功课。互联网营销也有四要素：招、选、搭、投。“招”即招商，“选”即选品。招商选品是营销活动的起点，解决的是商业供给问题，目标是保障活动有足够的、优质的商家、商品、价格、权益等可供给到前端消费者侧。“搭”是搭建，即构造出营销活动的“场”-活动页面，解决的是消费者侧展示问题。“投”是投放，即将招选出来的物料有策略的给到消费者，目标是人货场的高效匹配。

源起

闲鱼会玩社区是以分享个人趣味生活为主的内容社区，用户可逛可玩，有精神消费。社区业务有不少场景需要接入投放能力，如帖子流，圈子，话题页等。随着业务逐步发展，对于投放系统有了更新和更高的要求，包括：

1.多资源位通投能力 支持一个任务同时投在多个资源位，实现联动效果，提升用户体验

2.更强大的定投能力 区分版本，平台，地域，自定义参数过滤等

3.实时投放效果反馈 任务数据实时反馈，实现更及时的决策和精准的流量调控

4.投放页面定制化，动态化配置 投放配置不用编写代码，提高运营效率，准确率

5.系统维护扩展 原有系统处于生涯末期，已不再维护和扩展

基于以上原因，我们决心DIY一个理想的投放系统。小编有幸参与了此系统的设计和建设。由此我们看下营销第4门功课的技术实现。

4W1H

投放系统可以用4W1H模型来描述。即将合适的物料（What），在合适的时间（When），采用合适的策略（How），在合适的地方（Where），给到合适的人（Who）。该模型是投放系统的基础，我们所有的架构设计都围绕着这个模型推演。

从领域模型视角，投放系统有如下的抽象：

资源位

资源位对应页面上的一个坐标，是资源（物料）最终展示的位置。资源位包含如下关键信息：

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