借力指标，提高营销资金利用率

本文作者：桂陈

文中所分析的场景已经上线 Kyligence Zen 指标集市，您可以点击访问高价值广告投放平台分析指标，一键复现文中的场景，无需下载或安装任何程序。

有一句话广为流传：“我们都知道有一半广告费在浪费，但没人知道是哪一半”。这或多或少反应了商家对广告资金浪费的无奈，未来提升广告投放的收益率。企业进行了诸多尝试，例如增加投放渠道，但是由于数据多且杂，无法横向对比各平台的数据，最后只能靠一个大致的数字来调整广告投放策略，效果一般。

接下来，我们将尝试通过 Kyligence Zen （一站式云端指标中台，点击 Kyligence Zen 官网进行试用，无需下载或安装任何程序）并利用真实数据演示如何解决这一困境，在本案例中，我们实现了从不同角度（如落地转化率）对比各广告平台的广告营销效果，快速找出高质量和不理想的广告投放渠道，从而为后续的广告推广计划提供数据参考，提升收益率。

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本篇博客中，我们以 Sales Conversion Optimization （作者 Gokagglers）数据集为例来演示某企业的广告营销数据，出于演示的目的，我们对数据集进行了修改。

首先，我们在 Kyligence Zen 的数据页面选择上传我们的广告营销数据（文末提供了下载链接）。

                                        上传数据 图片来自 Kyligence Zen 

在面对多广告平台的数据时，我们希望能够从推广成本、广告收益、活动代码、投放时间及客户信息等角度来评估各广告平台的效果，找出优质的广告平台，基于该想法，我们在 Kyligence Zen 上通过上传 YAML 文件的方式批量创建了下述广告行业指标。

                                                 指标目录 图片来自 Kyligence Zen

以落地转化率指标为例，进入指标后可以根据右上角的说明了解指标计算方法等信息，例如我们想对比各平台的落地转化率，可以将维度选择为 Platform_id 并选择折线图，即可了解落地页的内容设计是否具有吸引力。

                                                指标页面 图片来自 Kyligence Zen

如果需要对特定场景进行分析，我们还可以前往仪表盘页面创建可视化报表，如下图所示，我们通过可视化报表展示了各平台推广 ROI、资金投入占比、关键数据（如曝光量）及成本收入的日环比。

例如在各平台推广效果报表中，可以很清晰的看出 ID 为 300 的推广平台落地转化率最低，ID 为 100 的推广平台收益最高，基于此分析我们可以调整下一步的广告推广计划，并在后续通过该报表持续跟踪策略调整的效果。

                                                 可视化报表 图片来自 Kyligence Zen

通过指标和可视化报表，我们可以快速衡量各营销平台的广告投放效果，管理层也能通过数据知晓资金使用情况等信息，从而基于客观数据共同商定调整广告投放策略，找到“另一半浪费的广告费”并将其更好地用起来。

文中所分析的场景已经上线 Kyligence Zen 指标集市，您可以点击访问高价值广告投放平台分析指标，一键复现文中的场景，无需下载或安装任何程序。