【广告类型】富媒体 Rich Media Ad 介绍

1.区别多媒体、流媒体、富媒体

• 多媒体：是指集数据、文字、图形与图像为一体的综合媒体信息
• 流媒体：指通过流技术来传输多媒体文件，用户可以边下边看
• 富媒体：内容上包含文字、图片、视频、音乐等，形式上包含：弹窗、对联、全屏、动画、交互等

2.富媒体定义：

• 《计算广告》刘鹏老师：这类广告往往利用视觉冲击力较强的表现形式，在不占用固定版面位置的情况下，向用户侵入式地投送广告素材。
• 我个人认为：多种媒体内容（格式）+形式（广告位）+互动的广告素材

3.特点与效果：适合品牌广告

• 创新与互动性提升了点击率
• 可以收集到更多用户与广告互动的数据
• 对用户体验影响大
• 未展示时可以是静默状态，不存在防天窗问题
• 部分媒体方会针对品牌广告主定制化

4.典型广告公司：icast

5.市场状况：

• 2016年Sizmek上半年报告：

• 视频广告已经成为社交媒体重要的收入来源。eMarketer预测，2017年，美国网络视频广告支出将达到132.3亿美元，同比增长23.7%。到2021年，支出将达到221.8亿美元。eMarketer并没有将社交网络上的视频广告归为网络视频广告，而将其归为富媒体广告。预计，今年美国富媒体广告收入103.3亿美元，包括Flash、JavaScript和不属于播放器的视频等广告类型。

6.内容与形式分类：

• 视频类广告
• 视窗类广告：右下角弹出视窗