1.区别多媒体、流媒体、富媒体
- 多媒体:是指集数据、文字、图形与图像为一体的综合媒体信息
- 流媒体:指通过流技术来传输多媒体文件,用户可以边下边看
- 富媒体:内容上包含文字、图片、视频、音乐等,形式上包含:弹窗、对联、全屏、动画、交互等
2.富媒体定义:
- 《计算广告》刘鹏老师:这类广告往往利用视觉冲击力较强的表现形式,在不占用固定版面位置的情况下,向用户侵入式地投送广告素材。
- 我个人认为:多种媒体内容(格式)+形式(广告位)+互动的广告素材
3.特点与效果:适合品牌广告
- 创新与互动性提升了点击率
- 可以收集到更多用户与广告互动的数据
- 对用户体验影响大
- 未展示时可以是静默状态,不存在防天窗问题
- 部分媒体方会针对品牌广告主定制化
4.典型广告公司:icast
5.市场状况:
- 2016年Sizmek上半年报告:
- 视频广告已经成为社交媒体重要的收入来源。eMarketer预测,2017年,美国网络视频广告支出将达到132.3亿美元,同比增长23.7%。到2021年,支出将达到221.8亿美元。eMarketer并没有将社交网络上的视频广告归为网络视频广告,而将其归为富媒体广告。预计,今年美国富媒体广告收入103.3亿美元,包括Flash、JavaScript和不属于播放器的视频等广告类型。
6.内容与形式分类:
- 视频类广告
- 视窗类广告:右下角弹出视窗