【广告类型】富媒体 Rich Media Ad 介绍

1.区别多媒体、流媒体、富媒体

• 多媒体：是指集数据、文字、图形与图像为一体的综合媒体信息
• 流媒体：指通过流技术来传输多媒体文件，用户可以边下边看
• 富媒体：内容上包含文字、图片、视频、音乐等，形式上包含：弹窗、对联、全屏、动画、交互等

2.富媒体定义：

• 《计算广告》刘鹏老师：这类广告往往利用视觉冲击力较强的表现形式，在不占用固定版面位置的情况下，向用户侵入式地投送广告素材。
• 我个人认为：多种媒体内容（格式）+形式（广告位）+互动的广告素材

3.特点与效果：适合品牌广告

• 创新与互动性提升了点击率
• 可以收集到更多用户与广告互动的数据
• 对用户体验影响大
• 未展示时可以是静默状态，不存在防天窗问题
• 部分媒体方会针对品牌广告主定制化

4.典型广告公司：icast

5.市场状况：

• 2016年Sizmek上半年报告：

• 视频广告已经成为社交媒体重要的收入来源。eMarketer预测，2017年，美国网络视频广告支出将达到132.3亿美元，同比增长23.7%。到2021年，支出将达到221.8亿美元。eMarketer并没有将社交网络上的视频广告归为网络视频广告，而将其归为富媒体广告。预计，今年美国富媒体广告收入103.3亿美元，包括Flash、JavaScript和不属于播放器的视频等广告类型。

6.内容与形式分类：

• 视频类广告
• 视窗类广告：右下角弹出视窗

• 拓展类广告：鼠标移上去，广告显示面积发生变化的Flash文件
• 浮层类广告：浮在页面上方

• 互动类广告：

• 其他类广告：

7.技术：Flash、Java、 Javascript、DHTML、 HTML5等

8.Response 代码展示：

返回的格式可以是JSON、XML、HTML

格式中的内容可以是文本、图片、视频、Javascript、html5...

// HTML Rich Media Ad 320x48

<style>div#adtype{width:320px;height:50px;position:relative}div#adtype a span{display:block;position:absolute;visibility:hidden;bottom:2px;right:5px;color:#fff;z-index:5;font-weight:bold;font-family:sans-serif;font-size:10px}div#adtype a{display:block;width:320px;height:50px;background:#fff}div#adtype a img{position:absolute;clip:rect(0px,320px,50px,0px);top:50%;left:50%;margin-left:-160px;margin-top:-25px;-webkit-animation-name:pulsate;animation-name:pulsate;-webkit-animation-iteration-count:infinite;animation-iteration-count:infinite;-webkit-animation-timing-function:quad;animation-timing-function:quad;-webkit-animation-duration:2s;animation-duration:2s;width:320px;height:50px;z-index:2}@-webkit-keyframes pulsate{0%{-webkit-transform:scale(1.0,1.0);opacity:1.0}50%{-webkit-transform:scale(0.9,0.9);opacity:.5}100%{-webkit-transform:scale(1.0,1.0);opacity:1.0}}@keyframes pulsate{0%{transform:scale(1.0,1.0);opacity:1.0}50%{transform:scale(0.9,0.9);opacity:.5}100%{transform:scale(1.0,1.0);opacity:1.0}}

</style>

<div id="adtype"></div>

<script type="text/javascript">

var imageURL="20180106152343.jpg";

var markup_container=document.querySelectorAll("div#adtype")[0];

var linkElement=document.createElement("a");linkElement.href=" http://www.baidu.com/"; linkElement.addEventListener("click",function(a){window.open(this.href,"baidu");this.style.background="#eee";this.querySelector("span").style.visibility="visible";a.preventDefault();a.stopPropagation();return false}.bind(linkElement),false);var imageElement=document.createElement("img");imageElement.src=imageURL;var labelElement=document.createElement("span");labelElement.appendChild(document.createTextNode("Clicked!"));linkElement.appendChild(labelElement);linkElement.appendChild(imageElement);markup_container.appendChild(linkElement);

</script>

<img border="0" src=" http://54.86.57.126/oapi/getAd;jsessionid=E95FD0C82EC2513FD955F94D2FD6AB7B.ip-10-0-32-9" ; alt="" />

9.附件：MMA无线营销联盟 Mobile Advertising Guidelines 标准

http://www.mmaglobal.com/files/mobileadvertising.pdf