富媒体

富媒体的内容包括多媒体（二维和三维动画、影像及声音）。它包括HTML、Java scripts, Interstitial间隙窗口，Microsoft Netshow、RealVideo，和RealAudio，Flash等等，随着技术的进步，名单可能会进一步加长。如果一种标准建立了，那么名单则会相应缩短。如果仅仅直观的理解，富媒体主要是一种应用，这种应用采取了所有可能采取的最先进技术以最好的传达广告主的信息以及与用户进行互动。 广大的消费者并不在乎技术，他们关注的是广告最后带来的利益。虽然所有广告的最终目的仍然是销售，但是销售经常是一件复杂的事情，决不是简单的把产品放置于消费者面前让他们使用信用卡。
　　 以下是广告包含的任务： 在消费者脑海里奠立关于产品的显著存在。创立品牌并使之有所代表——与消费者建立关联。 与竞争者的品牌进行区分 形成忠诚并鼓励建立消费者对于品牌的黏性。 这些是具体的原则，它们并不深奥，正确的执行将产生直接而可衡量的对于销售的影响。当我们反省富媒体的价值，更好的进行沟通和直接的互动是其极为重要的能力。然而，如果作为成功的广告，最为关键的仍然是在正确的环境中向正确的消费者传递正确的信息。　　富媒体本身并不是信息，富媒体可以加强信息，当信息更准确的定向时，广告主会拥有更好的结果。　　
　　 作为网络广告从业人员来讲，需要的是理解他们背后的技术表现能力，然后至关重要的是发想具备关联性、独创性、冲击力的创意。 回到本文的开始，如果没有了带宽的限制，富媒体会变成什么样？由于Rich Media技术丰富的娱乐表现技巧，及资料库的特性，使得宽频广告能达到更有效传达商品，与广告讯息的效果与目的。宽频广告能同时具有电视广告的影音娱乐性、平面广告的文字力量与情感、直效DM(Direct Mail)邮件广告的精确度，可以说真正整合了目前各项媒体的优点，同时这种网络广告将会是具备一种完全交互的虚拟现实能力，这种能力超越目前为止的任何一种广告所能带给我们的体验。届时的网络广告形式难以预测，但是从某种意义上来说，单一形式的消失是肯定的，比如Banner会退出自己曾经占据的历史舞台。作为网络广告从业者，需要的是不断开发、研究、实践能够最有效传递信息的广告形式。我相信驱动RichMedia不断前进的动力来自于渴望更丰富的人生体验、更好的表达自己、更完善的人类沟通交流这些埋藏于我们内心深处的声音。这同时也应该是互联网的精神。

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