抖音api开放平台对接_抖音快手一只脚踏进美团携程腹地

2020年，“本地生活”成了互联网圈竞相押注的热门赛道。前有美团上线买菜业务，进一步强攻本地生活服务功能；后有支付宝大改版，由支付平台升级为数字生活开放平台；7月，饿了么新增休闲玩乐、日化/医美等服务，横向打通整个本地生活服务。

紧盯本地生活服务的不止美团、支付宝、饿了么，抖音、快手也在跃跃欲试。

如今，抖音和快手不甘做流量嫁衣的趋势越来越明显，开始在本地生活服务领域相继发力，并推出了新的产品功能。

两大短视频平台，4亿日活的抖音和3亿日活的快手纷纷入局，势必再次搅动竞争激烈的本地生活服务市场。

抖音暗自发力到店服务

抖音虽拥有流量王牌，但一直苦于不能利用其带来最大化的商业变现。抖音也在不断地去尝试各种变现的可能性，本地生活就是其中的一个选项。

此前，抖音凭借重磅推出的“抖inCity城市美好生活节”，初步与各地商家消费线上互动了一番。截至目前，该活动已在全国30多个城市举办，而线上系列话题累计播放量破100亿，还带动了百余品牌参与，使其成为连接全国各大座城市的品牌营销大事件。

抖inCity生活节活动，让抖音看到了布局本地生活服务的可能，于是加速推动本地生活服务的进程。

近期，字节跳动启动了字节小程序SaaS服务商招募计划，目的是为了丰富小程序生态，其中就包含抖音。值得注意的是，在招募要求中，有一项是能提供垂直行业整体解决方案，简单来说，就是帮助字节产品利用小程序去开发各行各业消费生态。

随后，抖音在其开放平台上，新增了“生活服务场景接入方案”，住宿、餐饮、景点行业的企业或服务商，可通过抖音开放平台的标准API接口，批量录入商铺和商品，展示在抖音POI页面，并可通过交易系统的对接，实现用户浏览下单、支付购买流程。

此举将为抖音和商家打造高效转化路径，利用抖音小程序，通过抖音的流量资源优势，直接转化为本地生活服务订单。

后续，抖音很有可能搭建“抖音外卖”、“抖音旅游”等小程序，为附近的商家或者视频中的景区直接转化交易钉单，实现自身真正意义上的本地生活化服务。

在搭建视频种草+本地生活小程序生态的基础上，抖音也通过新增的功能，进一步深入本地生活服务领地。

舌尖上的“老铁”，快手急了

陷入“佛系怪圈”的快手，自去年上半年觉醒，不断尝试入局本地服务领域，加速其商业化脚步。近日，快手又有了大动作。

7月24日，Tech星球独家获悉，快手App在最新版的“更多功能”中，新上线了“本地生活”这一重要入口，虽未处于“黄金位置”，但也较为显眼。而此前老版本中，本地生活业务并无统一管理入口。目前，该功能仅在部分一二线城市进行内测。

Tech星球体验后发现，点击新上线的“本地生活”端口后，跳转到的页面内包括“美食”、“周边游”、“购物丽人”、“休闲娱乐”四大频道，以及“惠吃惠玩”、“吃货必打卡”、“出门必体验”三大功能区。

值得注意的是，“美食”等四大频道以及“惠吃惠玩”功能区均是个性定制。在“美食”等四大频道中，用户可在界面上方切换城市，接收与该地相关的UGC热门短视频。“惠吃惠玩”功能区中仅推送店铺优惠券，领完券之后，用户可在系统通知中找到已领取的卡券，或在“设置”中的“卡券入口中找到”。

看来为了推进本地生活服务业务，快手早已筹谋已久。

“私信联系商家”、本地POI等功能，使得快手再造一个美团大众点评的野心更加明显。快手流量池本身就是内容的聚合池，为商家构建的私域流量粘性较高。而此次新版本增添本地生活端口，更表明本地生活服务在快手平台中的权重升级，加快了在其平台上形成“内容+粉丝+生意”的商业闭环。

如今，快手在本地生活的商业生态愈加成熟，那么下一步变现阶段，将如何布局？

通往“罗马”的不同道路

抖音、快手作为短视频流量洼地的两大排头兵，不仅对美团、携程的本地生活业务进行肢解和蚕食，也在互相蚕食对方。

单从短视频行业内部分析，快手与抖音已经在本地服务领域有诸多交集，不仅抢用户，还要抢使用时间，未来甚至也要互相抢商户，看谁先撕下本地生活服务的大块“肥肉”。

开大会、推新计划、上新玩法......抖音/快手在本地生活领域的作战步调，几乎相差无几。

如今，抖音、快手都已经强势入局本地服务，虽然底层生态圈的不同，决定了二者的主要打法不同，未来二者在本地服务领域，将走出怎样的差异化道路也十分值得期待。

从现阶段来看，无论是抖音还是快手，还都尚未杀入美团、携程等平台的核心腹地，仍在摸着石头过河。虽从表面来看，通过视频内容到商业交易的距离很近，但并不是上线几个相关功能，便可轻易将商业链条搭建成熟那么简单。

“慢性子”的快手正在本地生活商业化道路上狂奔，抖音也动作频繁，美团、携程也在为自家的本地生活服务业务筑起新的战斗堡垒。新人笑，还是旧人哭？答案，只有在接下来的实战较量中揭晓。