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近年来,户外广告和店铺招牌每每成为城市运营管理当中引人关注的焦点,从统一店铺招牌到拆除户外广告,每一次的招牌整顿行为都会引发广泛的讨论。究其原因,大多还是因为户外广告和招牌设置缺乏标准和规范。
11月4日,湖北省宜昌市发布《关于进一步规范城区户外广告和招牌设置管理的通知》,出台了招牌设置的统一标准。
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01
总体目标
该《通知》明确,严格执行城区户外广告和招牌设施“减量、提质、安全、美观”的设置原则,实现“四严禁一规范一严控”的管理目标。
具体而言:严禁设置楼顶广告、严禁设置T牌广告(主城区)、严禁设置玻璃幕墙广告、严禁设置山体广告;规范临街门店招牌;严控建筑物立面广告。
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来源:微博@这个酒后艺术家
02
设置标准
《通知》明确了
户外招牌、户外商业性广告、户外公益性广告
三种类型的设置标准。
户外招牌设置标准:
1、户外招牌设置实行
“一店一招”、“一单位一牌”
。
2、户外招牌应设置在
建筑物底层门楣位置
,高度
不得超过2米
。建筑物二层及以上原则上
不设置
,商业综合体和写字楼等经营单位确有需求的,应由其商管公司或物业公司拟定设置方案,经市城管委依法许可后设置。
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3、户外招牌内容
限于
单位名称、商号“字号”、标识
等(法律、法规、规章规定和统一商标注册或授权必须依法标注经营、注册编号的除外)内容。
4、户外招牌
标识及文字应置于
居中位置
,文字总长、高度
不得超过
招牌总长、高度的
2/3
。
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5、建筑物名称招牌应以
单体镂空字
形式设置,
不得超出建筑墙面外轮廓线
。
6层以上的高层建筑标识尺寸按照建筑高度分类设置,建筑高度
高于18米低于或等于54米的,招牌字符最大边长要
低于2.5米(包括2.5米) ;建筑高度
高于54米低于或等于100米的,招牌字符最大边长
低于4米(包括4米);建筑高度
高于100米的,招牌字符最大边长
低于5米(包括5米)。
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户外商业性广告设置标准:
1、墙面广告面积
不得超过
所附墙面实体墙面积的
30%
。
2、墙面广告设施外延
不得超出墙体
。
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3、应采用
内置式照明
方式,
禁止使用外打灯
。
4、
禁止设置楼顶广告牌、LED显示屏
。
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5、
禁止
在灯杆、电杆和电力、通讯、有线、交通信号、邮箱、垃圾箱等
各类箱体上以及公交站台顶部设置
户外商业性广告设施。
户外公益性广告设置标准:
1、户外公益性广告设施应经市城管委依法许可后设置。
2、户外公益性广告内容和设计制作应经市委文明办审核。
3、施工围挡上设置公益性广告的,
严格按照《宜昌城区施工围挡标准》执行。
4、企业出资设计、制作、发布或者冠名的户外公益性广告,可以标注企业名称和商标标识,但
不得标注商品或者服务名称以及其他与宣传、推销商品或者服务有关内容,包括单位地址、网址、电话号码、其他联系方式等。平面作品标注企业名称和商标标识面积
不得超过广告面积的
1/5。
5、户外公益性广告
不得使用易损、易掉色的材料、材质,
不得使用贴纸、喷绘布等简易材质制作的临时性条幅、横幅、布幔等公益广告。
03
主体责任
宜昌出台的这份《通知》明确,户外广告和招牌的设置单位或个人为该设施管理的责任主体,设置方案须经城管部门许可后,按规定内容规范设置。
户外广告和招牌到期
确需延期设置的,设置单位或个人在许可期满前一个月,向城管部门提出延期申请,经许可后方可继续设置。
经许可设置的户外广告和招牌出现破损、陈旧、安全隐患等问题,设置单位或个人应
及时整修、更换或拆除。
设置期限
超过一年的大型户外广告设施,其责任主体应每年按照《城市户外广告设施技术规范》(CJJ 149—2010)进行安全检测,并在申请延期设置时向市城管委提交安全性评估报告;对检测不合格的,其责任主体应当立即整修或拆除。
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黄余洋 摄
《通知》还
明确了相关部门的监管责任。
其中,
市城管委负责城区户外广告行业管理和城区(高新区、夷陵区除外)户外广告设施设置许可工作。负责制定《宜昌市户外广告招牌设置导则及标准》,组织相关部门开展宣贯和监督检查。负责督导各区加强户外招牌设置登记管理。负责组织辖区城管部门依法查处相关违法行为。
市委文明办负责户外公益广告发布内容和设计制作的审核和监督。
市市场监管局按照《广告法》的规定,负责户外广告发布内容的监督检查。
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来源:微博@小糖小糖兜里有tang
接下来,宜昌将按该《通知》要求推进户外广告和招牌的管理工作。自《通知》
下发之日起至11月30日
,各区城管部门将对辖区所有户外广告(大型LED电子显示屏)、主次干道临街门店招牌(含建筑物立面、楼顶、裙楼标识字)进行全面调查摸底,登记造册。
应该说,这是一份非常详细的城市户外广告和招牌设置标准,对户外招牌的大小、数量、字体、材质、工艺等都有相应的要求和指引。
作为户外广告和招牌标识的设计、制作、安装服务商,你对此怎么看?你所在的城市有哪些相关的规定和要求呢?欢迎留言讨论。
来源:宜昌发布、宜昌市城管委,广告知识网(ID:adbeston)有编辑
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