案 例 AN LI
摘要:
本文主要研究大型百货商场中会员与非会员的消费特征。为提高商场管理效率,制定科学合理的管理
模型,通过网络数据(附件1)划分出会员在生命周期的各种状态(普通会员、活跃会员、睡眠会员、流失会
员),进一步根据会员喜好、商品连带率制定出合理的数学模型。首先,利用ACCESS数据库软件对网络数据分
析得到在同一时间段内,会员与非会消费相同次数的消费金额差距。其次,会员的消费水平是反映会员购买力的
关键因素,因此在本文中假设会员的购买力就是会员的平均客单价,就是会员消费总额与消费次数的比值。利
用个人客单价与平均客单价相比可以得出每个会员的购买力强弱,高于平均客单价的是强购买力,反之则弱购买
力。最后,对附件1表进行分析,利用每位会员连续两次消费时间间隔判定会员所处状态,并建立会员生命周期
判定数学模型,使得商场管理者能够动态的对会员进行管理。
关键词:
Origin Lab绘图软件;ACCESS数据库;客单价
一、问题重述
在零售行业中,会员价值体现在持续不断地为零售运营
商带来稳定的销售额和利润,同时也为零售运营商策略的制定
提供数据支持。零售行业会采取各种不同方法来吸引更多的人
成为会员,并且尽可能提高会员的忠诚度。比如,商家针对会
员采取一系列的促销活动,以此来维系会员的忠诚度。通过完
善会员画像描绘,加强对现有会员的精细化管理,定期向其推
送产品和服务,与会员建立稳定的关系是实体零售行业得以更
好发展的有效途径。
二、模型假设
假设顾客第一次在本店消费以后,该顾客就升级为普通
会员。
符号说明
三、问题分析
(1)利用ACCESS软件分析附件1中的会员卡号可以得出
本商场会员的消费和非本商场会员的消费。
(2)通过分析附件1中会员的销售数量和商品价格建立
关于购买力的数学模型,以便能够对每个会员的价值进行识
别。
(3)根据资料划分生命周期讨论会员的活跃状态,用户
生命周期是为了定位每个用户在哪个阶段。利用每位会员连续
两次消费时间间隔建立会员生命周期判定数学模型,使得商场
管理者能够动态的对会员进行管理。
(4)利用新增活跃会员与普通会员的比值做为非活跃会
员的激活率建立数学模型,通过激活率数学模型求解出激活
率,激活率=非转活个数与普通会员个数的比值。
四、模型建立与求解
(一)会员的消费特征及其与非会员的差异
1.建立模型
要分析商场会员与非会员的消费特征,只需要知道在某
时间段内相同数量的会员与非会员的消费金额及消费数量即
可,因此可推得会员群体给商场带来的价值。本文将对2017年
1-9月的会员、非会员消费记录进行分析,1-9月消费记录见附
录3,利用随机函数在每月记录中随机提取1000条会员消费金
额、非会员消费金额,然后对提取的金额进行求和,数学模型
如下:
1000
1
j
ij
i
Y
a
=
=
∑
1000
1
j
ij
i
Z
b
=
=
∑
(j=1,2...9)
2.求解模型
利用EXCEL表格对随机提取的数据进行求和得到1-9月会
员、非会员的消费情况用折线图显示,见图1。