第三方流量统计代码_如何选择第三方流量分析工具？这份指南送给你

随着商业竞争形势的日益严峻，企业需要不断寻找提高利润率、降低成本、提高产出价值的有效方法，而数据化运营恰好是满足企业这一需求的关键武器。

数据化运营包含了运营和数据两种要素，运营需要较多的业务经验，而数据则对数据分析提了更高的要求。只有把两者结合起来，在技能、经验和技术的支持下，数据化运营才能在企业内部真正落地、生根、发芽。

对于数据化运营而言，各企业普遍关注的结构化数据分析、挖掘的场景非常丰富，例如销售预测、会员生命周期维护、商品结构分析等。

今天本文将跟大家探讨一下，数据化运营中的流量运营以及企业如何选择第三方流量分析工具。

流量（Traffic）是企业获得用户的第一步，对于大多数需要“自力更生”的企业而言，流量是企业运营的命脉之一，没有流量就没有一切。流量一词主要应用在互联网、广告、电子商务等相关行业和领域。企业经营的基础是客户，但获得客户的第一步是通过一定广告媒介获得用户关注，然后才能产生访问、转化等行为。

在媒体信息碎片化，用户行为移动化、需求个性化的复杂背景下，企业想要获得用户关注越来越困难。并且随着营销成本的增加，企业希望每获取一个单位的流量就能将其转化为企业客户甚至订单客户，因此精准营销需求日益突出。

在这种背景下，流量数据化运营解决的本质问题便是如何通过数据获得更多的流量以及有效流量，从而完成最大化的营销转化目标。关于流量数据采集，大多数企业都会选择使用第三方流量分析工具，这些工具可以提供流量数据的跟踪、采集、配置、处理、分析和整合功能。

讲到这里，问题来了，企业如何选择第三流量分析工具，从而达到精准营销的目的呢？

选择第三方流量分析工具，需要综合考虑其解决方案能力、产品易用性、功能丰富性、增值服务价值和费用，更重要的是需要结合企业自身需求做有效评估。否则，即使工具性能再强大，企业也无法发挥其真正的价值。下面给大家具体介绍一下：

1.整体解决方案能力

我们选择流量分析工具，首先要看它是不是有整体解决方案的能力，能不能完整的与其他工具或解决方案融合，提供更广泛的支持。这包括两部分：

第一部分：整合数据（含内、外部数据跟踪）能力。众所周知，网站数据是企业数据的一部分。从网站数据开始，按照由个体到整体的数据范畴分别是：网站数据、运营数据、业务数据、企业数据4个层次。无论是通过外部数据整合到网站分析系统之内，还是将网站数据整合到企业数据仓库之内，网站分析工具的整合数据系统能力越强，越容易实现数据集成以及基于整合数据的完整视角。

第二部分：整合运营系统能力。网站数据发挥价值的方式之一是通过数据相关从业者提供数据解读，从而为业务策略和执行提供辅助建议；另一种方式是通过相关系统对接，直接通过数据驱动的方式将数据价值输出到业务系统，实现数据的自我价值。

2.产品的易用性

大多数企业在考虑产品易用性时只考虑业务部门的应用需求，而忽视了IT部门的实施需求。IT部门关注产品易实施，而业务部门关注产品的易使用。大多数情况下，IT部门往往是企业评估流量分析工具时的重要参与者。容易实施的技术方案不仅能减少技术开发的工作量，从而保证项目尽快落地，而且可以减少由于代码过多导致的版本更新、代码发布等数据采集的问题。

但是与此同时，网站分析工具的使用者是企业中的关键用户，包括网站分析师、业务人员、产品经理等，不同的用户具有不同的数据需求。如果企业中只有网站分析师在使用工具，那么该企业的数据落地通常比较差，从不使用工具的人怎么会从数据中得到建议？

3.功能的丰富性

对于流量分析工具而言，功能丰富代表着可以通过工具获得更多数据视角的机会越多。网站分析工具的功能可以分为4类：基本功能、自定义功能、高级功能和特色功能。

基本功能：基本维度,基本指标,ADD跟踪,WAP跟踪,用户权限管理、热力图、Excel 插件、标签管理器、下钻功能。

自定义功能：自定义维度跟踪、自定义事件跟踪、自定义指标跟踪、自定义计算指标、自定义数据分类、自定义报表、自定义Dashboard等。

高级功能：标签管理器、跨域追踪、跨设备跟踪、单归因功能、A/B测试,路径功能、漏斗功能、数据整合能力、实时数据、预警功能、自动发送服务等。

特色功能：当前市场上的网站分析工具,尤其是商用付费工具的功能特性基本相同。但有此工具具有一些其他工具没有的特征。例如Adobe Analytics 的异常检测、无穷维度下钻、多序列模型的过滤器,Webtrekk的关联算法模型、描述性统计特征、预测性数据指标等。

其次，企业在选择流量分析时要考虑厂家的增值服务以及价格和费用，企业在选择流量分析工具时一定要结合自身的需求，综合考虑，这个可以多家对比，在产品满足需求的情况下，选择最优。