keep跑步记录伪造_新媒体运营：如何写出漂亮的文案——以KEEP为例

一、认识KEEP

Keep于2015 年2月4日上线 ，致力于提供健身教学、跑步、骑行、交友及健身饮食指导、装备购买等一站式运动解决方案。 Keep被 App Store 评为“2015年度精选应用”。

品牌口号：keep——自律给我自由

产品定位：移动健身教练，基于健身训练打造健身闭环的社区属性app

产品解决需求及对应方法：

KEEP核心特点：

• 量体裁衣，多种健身训练供你选择

训练计划针对不同人群、各种器械和阶段健身目标组合编排，适用最广泛的健身场景。

• 真人同步训练，记录迅联记录

全场语音督导，自动同步进度，不需要背动作、记组数

• 精准跑步记录，让你的跑步更加系统

精准跑步路线记录，跑钱热身与跑后拉伸，更加完善和专业的跑步指导

• 分享健身成果，一起进步

拍照记录每一天的变化，分享好友互相勉励，健身不是孤独的坚持

Keep 目标用户（用户画像）

根据艾瑞网的数据显示，Keep的使用人群主要集中在一二线大中型城市，占比超过3/4，排名前10的城市均为一线城市，省份排名中广东省以8.78%的占比稳居第一。

从上图可以看出六成的女性用户，占据大多数，同样年龄上，25到35岁的年轻人占据六成，35岁以下的人群则占据了近九成，可以看出keep的主要用户群集中在年轻的女性身上，特别是年轻的上班族和大学生群体，他们往往接受过先进的教育，在压力巨大的城市中生活，对健身意识的觉醒较早，而且对健身的需求更大。

24岁以下用户——学生or上班族：平时有一定时间用于锻炼，有一定的训练方向，但没有系统的训练方法，可通过Keep学习相关动作，在家或健身房进行自我训练。

25-40岁用户——上班族：时间

使用场景

• 健身房内，力量区或跑步机或无人的操房内跟着keep上的视频训练课训练
• 家中，在瑜伽垫上或地上床上跟着keep上的视频训练课训练
• 地铁，去往健身房的路上，闲暇时分看看干货或者分享，并和他人互动社交
• 户外跑步骑行和行走用keep记录数据

主要竞品

火辣健身：健身软件，帮助用户达到用户特定的健身需求（塑形、减脂、养生等）主要的用户是有健身需求与兴趣的年轻群体（学生、上班族），还有其他有健身需求的用户（不适用于小白）

硬派健身：针对用户进一步塑形和健美的需求给予解决，解决了非小白用户对身体形态精益求精的痛点。

Feel：结合人体健康大数据和人工智能AI算法，帮助用户实现健康生活目标。

Fit：对标产品，训练计划、动作指导、用户等级体系都具备，但用户社区尚未构建，没有UGC内容，尚处于工具+电商的阶段。

咕咚：侧重移动场景（跑步、健走、骑行）的记录和运动指导，在健身方面的内容较少，同样具备用户等级体系与用户社区。

二、找出产品卖点