很多企业苦于同质化竞争,没有优势,没有丰厚的利润,苦不堪言。
但是,如何构建核心竞争力?如何获得高利润?
在美国学者普拉哈拉德(C.K.Prahalad)和美国学者哈默(G.Hamel)看来,核心竞争力首先应该有助于公司进入不同的市场,它应成为公司扩大经营的能力基础。其次,核心竞争力对创造公司最终产品和服务的顾客价值贡献巨大,它的贡献在于实现顾客最为关注的、核心的、根本的利益,而不仅仅是一些普通的、短期的好处。最后,公司的核心竞争力应该是难以被竞争对手所复制和模仿的。
核心竞争力是一个企业(人才,国家或者参与竞争的个体)能够长期获得竞争优势的能力。是企业所特有的、能够经得起时间考验的、具有延展性,并且是竞争对手难以模仿的技术或能力。
理论上说得好,真正做到核心竞争力的企业少之又少。
原因在于很多企业不知道如何构建核心竞争力。
目前许多企业越来越重视建立以市场和客户为导向的产品研发体系,它是以市场为基础、用户需求为导向,让企业的产品能够快速响应市场和客户的需求。
但是,这些企业心目中的研发很简单,以为有了研发,眼睛盯着市场就能获得核心竞争力,实际上差得太远了。
差得太远了,自己还不知道,那才真正可怕!这样的思维和方法肯定难以获得核心竞争力。
很多企业的产品与研发主要问题表现为:
☆ 没有形成系统、正确的产品管理与研发理念
☆ 需求管理广度与深度不足,或者缺失、紧急需求太多导致企业研发随时在救火
☆ 缺乏前瞻性、有效的产品规划
☆ 在开发过程中缺乏业务决策评审
☆ 职能化特征明显的组织结构阻碍了跨部门协作
☆ 还在使用串行的产品开发流程
☆ 项目管理薄弱
☆ 技术开发与产品开发未分离,缺乏技术研发体系
☆ 缺乏CBB(共用构建模块),缺乏知识积累及共享机制
☆ 缺乏有效的培养机制,研发人员的职业化素质不足
☆ 缺乏有效的研发考评与激励机制
想一想:在这样的状态,形成核心竞争力,难!
华为公司提供了一个好榜样,引入IPD(集成研发管理体系),主要的核心在于三个方面:
1、流程部分
2、跨职能团队
3、各个职能支撑体系
三个大主线逻辑,能够系统化为企业解决遇上的产品与研发管理典型问题,并提供了非常好的解决方案。
我们导入IPD体系,就是学习它系统的管理架构、思想和各个功能模块之间的底层逻辑关系。市场导向业务主线的不同阶段、步骤、活动模板,创建跨部门责任团队、落实各个职能部门的支撑等,多个维度进行系统化的思考与构建,并在专业顾问的辅导与帮助下,结合企业实际情况进行落地,使IPD落地生根,才能真正建立核心竞争力。
有了IPD(集成研发管理),企业就有了核心竞争力建设的蓝图和方法,不断推进,就会有自己的核心竞争力!