爆品,即一款引爆市场的口碑型单品,是品牌方进军市场的先头部队。一旦发现某款产品有爆款趋势,品牌方就会将资源优势围绕在一个点打穿市场,从产品认知到品牌认知,占据消费者心智。
DHC就是践行这一模式的佼佼者。随着明星产品—橄榄卸妆油的大火,它利用电视广告、网络营销等宣传方式,全面开启了立体式的传播,品牌知名度在中国得到了大幅提升。
善于“入乡随俗”的DHC,自然也在社交平台上做了一波投放。只是叔观测了一波,却不由得感叹:它家卸妆油再好用,也卸不掉水博主的“伪装”!
撒野老少女
ID:sayegirl11
这位老少女虽然性格很不好,但是数据看上去很好。阅读五位数、好看三位数,连叔都有点羡慕。那么就来看看数据取取经吧~
2月18日,该账号发布了一篇《无限回购 | 用了10年的卸妆油,究竟靠什么征服我?》,从质地到使用感到成分大力推荐 DHC橄榄卸妆油,还送出全明星橄榄滋养10件套让粉丝领取。
虎叔这次监测的,是它在2019-03-03,22:00推送的【8套春装LOOK已上线!你的衣柜稳了!】
上曲线图,蓝阅读,绿好看。
这曲线就宛如老少女那不好的脾气一般,动不动就山洪暴发的节奏!
第一个爆发的是好看。
22:09,阅读1279,好看13
22:13,阅读2031,好看325
四分钟,752个阅读,312个好看,感受下这个比例。
截止叔写文,一共482个好看,大半都在这儿了。
好看喷了,阅读能消停吗?
1:23,文章推送三小时二十三分,阅读1.6w,好看397。
大概它家粉丝也挺野,这个点,阅读还在稳步上涨。
1:23,阅读1.6w,好看397
4:28,阅读2.1w,好看402
5:40,阅读3.0w,好看404
速度是慢了点,不过这个时间段还有1.4万人看?叔怎么这么不信呢?
正怀疑呢,它又开始作妖了。
5:40,阅读3.0w,好看404
6:01,阅读4.6w,好看413
6:25,阅读5.9w,好看420
四十五分钟2.9万,都秒杀刚推送时的速度了。
你说深夜推送第二天涨阅读正常啊!
是挺正常,可六点以后怎么涨速就这么慢了呢?
直到13:05,六个半小时过去,也才加了2k。
合着它家粉丝都是早起党?集中在五六点看公众号那种?
这篇一共也就6.4w阅读,可疑的加起来就占67%了,哎呀,只能说号如其名,着实“撒野”啊!
大V美妆
ID:smzdm-rb
虎叔扒过的大V也不少了,还第一次遇见这种把“大V“两个字写在名字里的选手,如此大胆,想必有几分实力咯?
2月18日,该账号发布了一篇《欧阳娜娜、Susan苏同框上热搜?这到底是什么神仙组合啊!!!》,从明星的皮肤说到卸妆的重要性,引入 DHC橄榄卸妆油,从效果、成分、包装一顿夸,最后自然是引导粉丝免费申领全明星橄榄滋养10件套~
广告挺用心,效果如何呢?来看它在2019-03-05,19:58推送的【2019第一波爱用品分享,没钱千万别!进!来!】
上曲线图,蓝阅读,绿好看。
所以说什么头衔啊名字啊都是虚的,一看数据就知道影响力究竟多少了~
你见过半夜偷偷涨好看的选手吗?
你现在见着了:
1:06,阅读3.2w,好看29
1:49,阅读3.2w,好看352
2:11,阅读3.3w,好看464
2:59,阅读3.3w,好看583
虎叔最爱做算数了:2k不到阅读涨幅,554个好看,也就是平均3人左右就有一个点了好看哟~不愧是大V,号召力就是那么牛!
阅读呢,也是有惊有喜。
惊在,22:23,文章推送两个半小时不到的时候,阅读到了3.2w就开始不动了,直到第二天的14:20,十六个小时过去,也才涨了1k。
喜在,蛰伏了十六个小时以后,阅读又开始动了。
14:20,阅读3.3w,好看593
15:12,阅读3.7w,好看593
15:39,阅读4w,好看593
16:11,阅读4.3w,好看594
16:28,阅读4.5w,好看594
别看战线有点长,也是一小时6k的节奏!
后期的数据丢失了,截止叔写文,这篇的最终阅读是5.0w,这最后三分之一的阅读是怎么来的,别怪叔没告诉你哈~
玮玮酱
ID:weiweijiang1111
这个账号也是挺有野心的,微信、微博、B站均有入驻。公众号上还开设了商城哦,不过究竟能卖出去多少,就只有它自己知道了~
2月20日,该账号发布了一篇《这款我无限回购的卸妆油,比你的卸妆水更好用!》,从包装、成分到测评全方位分析,还分享了DHC橄榄卸妆油的正确乳化手法。最后,自然是送出全明星橄榄滋养10件套啦~
叔这次监测的,是它在2019-03-02,22:12推送的【买裙子真的那么难吗?看着4家店铺就够了!】
上曲线图,蓝阅读,绿好看。
看了这个曲线,叔想现场改题【数据急救神器!阅读被夸的秘密就是它!】
来看看它是怎么做“阅读急救”的吧!
0:46,阅读1.8w,好看243
2:35,阅读2.1w,好看247
3:23,阅读2.3w,好看247
4:59,阅读2.8w,好看247
睡觉的点还能涨1w阅读?
看来它家粉丝很凶猛?那就来看看第二天的阅读涨幅吧!
9:09,阅读3.0w,好看252
12:13,阅读3.1w,好看256
21:57,阅读3.2w,好看259
昨晚深夜发的文,睡觉的时候都能涨1w,第二天十三小时才涨了2k?
拢共就3w+的阅读,看来有1w都是水!
好看么,就更明目张胆了。
22:58,阅读9639,好看19
23:57,阅读1.5w,好看27
0:06,阅读1.6w,好看239
0:11,阅读1.7w,好看240
关键截图丢失了,就放22:58和0:11的吧。
根据上面的后台数据,九分钟,212个好看,八成的都在这儿了,这手速,夸它一句“数据急救神器“不过分吧?
考颜笔记
ID:qqt-wsh
一搜,这个账号跟叔之前扒过的种草的喵、八芥美妆是一家公司的,顿觉不妙。果然后台数据精彩纷呈,不跟你们分享下都不好意思了。
3月2日,该账号发布了一篇《新的一年你可长点心吧!小红书上的玄学护肤你也敢信?!》,从盘点网上的护肤误区说到DHC橄榄卸妆油的各种好,文末依旧送出全明星橄榄滋养10件套~
叔这次监测的,是它在2019-03-09,12:00推送的【天天吃米饭会变丑?!对不起,这不是谣言!】
上曲线图,蓝阅读,绿好看。
这样的数据也能混江湖那么久,梁静茹怕是都没有那么多勇气哦!
看看文章刚推送时它的阅读涨势:
12:21,阅读184,好看1
12:45,阅读291,好看4
文章推送四十五分钟内,阅读在一两百之间挣扎。这样的号预估活粉有19w?能有1.9w都不错了吧?!
不得不“借力”一下了!
12:45,阅读291,好看4
12:51,阅读1152,好看4
13:00,阅读3173,好看5
13:10,阅读5474,好看6
13:20,阅读7471,好看6
十分钟2k,加了buff就是不一样啊!
可惜时间一到,残酷的现实扑面而来。
13:20,阅读7471,好看6
14:43,阅读7713,好看6
一小时二十三分,242个阅读,也是泪流满面。
不成了,再助力一波吧!
14:43,阅读7713,好看6
15:04,阅读1.0w,好看6
15:24,阅读1.4w,好看6
好巧哦,又是十分钟2k的节奏,看来是续了同款数据大礼包啊!
叔是不忍心算了,你们自己看这1.4w里,有多少真实流量呢?
好看则上演了十六分钟的逆袭!
16:52,阅读1.5w,好看7
16:58,阅读1.5w,好看158
17:08,阅读1.5w,好看451
阅读1k都没涨,好看却加了444个,看来这帮人是专程来点好看的啊!
叔看这个“考颜笔记”干脆改名为“考研笔记”得了,反正也没多少人想看~
爆款单品自带口碑加成,借社交平台再助力一波,本该有着1+1>2的传播效果。可惜一碰上水博主,不知不觉就偃旗息鼓了,被人白白收割广告费而不知。写到这儿,叔想呼唤下正能量,你们有啥爆品投放的好例子吗,告诉叔一下呗?
近期在撒野老少女投放过广告的品牌有:
OLAY、RBP、PERFECT ONE、长投学堂、SUHADA BATAKE……
近期在大V美妆投放过广告的品牌有:
Essence of North、Wlab、SISLEY、Venus Lab、马应龙……
近期在玮玮酱投放过广告的品牌有:
花王、PERFECT ONE、HFP、suhaba batake……
近期在考颜笔记投放过广告的品牌有:
Vitabrid、薇姿、AHC、美即、OLAY……
鉴于最近爆料假博主较多,虎叔已经建了母婴、美妆&时尚、美食、旅行、城市生活这五个投放群,群内可以共通有无,同时分享假博主名单。
大家可以添加叔的微信【sihushu666】,进群。
视大家的踊跃程度,还会建更多不同类别的微信投放群,让我们一同鉴别真假。
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同时,虎叔义务帮大家鉴别真假博主