ih5长图如何滑动_长图该不该做

2017年是个营销的狂欢年，各种精彩的营销案例层出不穷，其中最经典的营销案例之一必须提到『长图』。内容丰富有趣的长图，其传播方式基本上也是为微信传播量身打造，于是广告界便刮起了阵阵长图风。其中你又对哪家长图的印象最深刻呢？

百雀羚一镜到底神长图

另辟蹊径重塑品牌形象

百雀羚与局部气候调查组推出了一镜到底的神广告《1931》，由此拉开了长图营销风。为什么这张长图就能引发轰动呢？答案则是创意形式的胜利！在此之前刷屏海报、小视频、九宫格等形式已经司空见惯，当百雀羚这组既符合手机浏览形态，而画面感和故事性极其强烈的神长图，就给受众以耳目一新的感觉，这也让百雀羚通过另辟蹊径的广告营销手段，在用户心里重塑了其品牌形象。

△ 上下滑动查看长图

但是该支广告在大火的同时也受到不少的诟病，高传播低转化的问题，让不少业内人也在思考，长图这样的内容和形式需要如何才能做到既叫好又叫座。

京东长图现

古今酒事层层洞见

近日京东啤酒节开始的消息广泛流传开来后，在人们追求新奇的心理影响下，迫不及待想接下来京东啤酒节的动作又是什么呢？于是京东就甩出了长图“炸弹”。

京东啤酒节的这张创意长长长长长长长图真的很长，但是内容却是呈现出饱满充盈的状态，将从古代到现代，从国外到国内，从传说到现实，尽皆包含在内，可以说是创意十足。

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虽然长图在经过一段的爆炸式追捧后已经出现一定的审美疲劳，这一点包括这张长图也不能例外。如何在需要消耗掉一格电看完的长图中，抓住受众的注意力？品牌方在长图中设置“标志性”内容，引起受众的猎奇。大家可以在长图中寻找到自我熟知的内容，满足成就感和认知感，从而自主转发就形成人际之间的传播。

当然，这样的手段也甚是冒险，长时间的阅读，冗杂的信息，在习惯快餐阅读的今天，天知道又有多少受众半路流失。

“局部”再度牵手品牌合作

麦当劳造了座鸡翅火山

在百雀羚神图引爆长图营销热后，局部气候调查组再度牵手品牌进行合作，这次的内容则是针对麦当劳“那么大大大大大大大大大”系列中的“那么大鸡翅”进行切入，当『大』和『长』这样的字眼放在一起，吸睛的效果也是不一般。

此外开头和结尾都有设置悬疑彩蛋，这份小巧思也是让滑动手机许久的观者感到轻松和互动。

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然而即便开头结尾都藏着“局部”小巧思，也掩盖不了些许不足。长图以火山为背景基调，因此画面整体以红橙黑三色为主调，长时间地观看长图，会因色彩的冲击而使部分受众人群产生视觉疲劳和反抗，当然这也是产品因素便决定了的，也没办法改变。

丁香医生长图的小秘密

看医生不用再出门排队

具有故事性的长图，无疑会让受众忍不住滑下去，了解接下来的发展，再加上与所有人息息相关的生病看病的内容，就成了一张被受众喜爱的长图。

丁香医生APP长图，就看医生排队的问题追本溯源，最后告诉你看医就上丁香APP排队就行，其中以一个小孩反复出现形成线索，显得趣味性十足。

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类似丁香医生APP长图这类的广告，它不仅能降低广告主的成本，也能降低受众的成本，但关键则是要在内容上的不断设置悬念，才有效地引导受众继续阅读下去。但其在画面呈现效果上却是没有得到更多的突破。

看了这么多品牌内容各异的长图，不少人就疑惑了，在行业中褒贬不一却依然集万千广告主宠爱于一身的长图到底该不该做呢？

假设某品牌认为耗时费力做出一张长图就能席卷全网、一图而红的话，奉劝一句还是不要做无用功，如果还想要受众看完长图，就立即点击进入买买买，那就更不用做，因为受众永远是吃瓜群众，娱乐心态是占据绝大多数的。

但是行业人却应该深省一番：高阅读量高转化的Social投放是可控还是可遇不可求的呢？“有钱能使鬼推磨”这句话放到现在已经不是百分百正确的。

高速发展的互联网世界里只有踏实做事赢口碑，再加上大胆的决定和有趣的内容，才能做到流量，在此基础上再来谈论转化的问题也不迟。

当然就算你已经有99%的努力和1%的运气，在互联网的世界里已经获益良多，也需谨记居安思危，网红江郎才尽而逐渐淡出视线的例子还少了吗？