2018春节数据盘点：钱包对不起，反正别人也花了很多

原创：谭婧

眼睛一闭一睁，春节过完了。

拜大年、看春晚、发红包、买年货、到处玩这些标准动作做全套了吗？

 

 

拜大年

来自中国信息研究院数据，由拜年方式视频化、春节活动视频分享化、线上+线下融合业务普及化、流量资费一体化等多因素造就。春节假期7天，移动互联网流量消费了195.7万TB，在去年春节超两倍增长基础上翻倍，同比增长130%。用户使用手机进行线上线下节日消费，春节期间7天每日流量消费基本相当，除夕和初一两天的移动数据流量消费分别同比增长118%和122%。在各类公益短信和企业拜年短信的拉动下，春节假期全国移动短信发送量133.3亿条，同比增长7.7%。现在手机流量价格比较亲民，大部分人使用起来十分任性。

 

另外，微信这一国民社交方式，已经将音视频通话、网络红包等拜年方式养成习惯。腾讯官方数据显示，除夕到初五期间，微信发送总量较去年同期增长64%；8.23亿人参与微信红包收发活动，同比增长7%。

除了红包，「福」文化由支付宝扛鼎。和去年相比，今年参与集支付宝五福的人数同比增长了40%。

数据来源：微热点（wrd.cn）

1月25日至除夕的11天里，全国超过4.5亿人参与了集支付宝五福，相当于每3个中国人就有1个人在参与集福和送福。支付宝数据显示，11天里，用户们贡献的能量一共种成了近400万棵树，3.6万亩，可以种满大半个澳门的陆地面积。开春将在内蒙古科右中旗等地区种植和养护。蚂蚁森林官方数据还显示，一方面支付宝的用户下沉获得了显著增长。另一方面，“95后”集福和送福的人数超过1.2亿，互联网时代的福文化顺利传承。

 

 

发红包

谈到「年」文化，春节红包是中国特色的代表之一，现在电子红包已经正式进入「中国年文化」 的范畴。

至此互联网三家巨头BAT均参与了年度级别的全民“红包大作战”。2015年，微信与春晚合作，收获110亿次互动总量。2016年，支付宝与春晚共同推出“咻红包”，互动总量达到3245亿次。2018年，春晚则是百度主场。4个小时的春晚直播期间，百度分4轮共发出9亿元红包，最终，全球观众参与百度红包互动次数累计达到208亿，百度App的日活也从1.6亿冲至3亿顶峰。有趣的是，百度没有宕机，但是苹果应用商店却挂了，早期苹果公司在理解上就有困难，但是时至今日，苹果还是不了解中国「年」文化。

继央视春晚之后，百度作为2月19日（正月十五）央视元宵晚会的互动合作伙伴，将继续为全国的电视观众和百度App用户送上新春的幸运和祝福。

买年货

春节期间大家都理直气壮的对不起自己的钱包，根据报告，春节期间，京东销售额与去年同期相比增长了42.74％，销售额TOP5的品类为手机通讯、电脑办公、家用电器、服饰鞋靴、家居家具家装。销售额同比增长最快的品类是厨类，家居家具家装，礼品箱包，本地生活与旅游出行，以及医药保健。盒马鲜生则在初一到初三的时候，全国成交总额增长186%。

 

而且，越来越多用户通过手机进行节假日即时消费，美团官方数据显示，生活服务在线渗透率较高的北京和上海两个城市，春节期间通过平台消费的用户数分别增长14%和16%。农村淘宝送装一体服务则覆盖23各省，414个县，服务满意度96.1%，生活服务正在变得更加便捷。

到处玩

近几年来，春节旅游消费成了不少人春节的支出大头，甘心把钱都花在了这上面。数据显示，2018年春节旅游对泛消费行业拉动力指数已达75%以上，逐年上升。旅游业已然成为我国国民经济战略性支柱产业地位。旅游消费对餐饮、娱乐、住宿、购物四个行业的拉动力指数均在60%以上。 

阿里巴巴旗下飞猪数据显示，春节外出旅行整体人次数比去年增长约两成，境外游增长约三成。全球各地的海岛尤其受欢迎，海岛游的增长超过了90%。据中国旅游研究院(文化和旅游部数据中心)综合测算，刚刚结束的2019年春节假期，全国旅游接待总人数4.15亿人次，实现旅游收入5139亿元。西北五省中的西藏、 新疆、西安均有不错的成绩。比如在西藏春节和藏历新年同至，去西藏、穿藏装、看藏戏、跳锅庄，逛八廓古街，或是惬意地晒高原的太阳、喝甜茶、吃藏面，体验浓厚藏式年味。

据西藏自治区旅游发展厅数据统计，假期西藏累计接待游客约达51万人次, 实现旅游总收入3.5亿元。在古城西安，2019年春节假期西安旅游收入约达145亿元，同比增长40 %。新疆接待旅游人次也名列春节旅游排行榜前茅。然而，最能花钱的还属三亚游客，春节期间，游客在三亚的人均消费达到了10421元，在10座重点城市中高居榜首。三亚游客，一掷万金，实至名归。

 

好消息是，中国广大海外游的游客已经摆脱「导游摇旗前面走，游客后面游」的全球性偏见，在知名广告公司智威汤逊发布《未来值得关注的100件事》2019年度榜单中也特别强调这一现象，一大批新的环游世界的中国旅行者部落正在掀起浪潮，倒逼城市、旅游委员会、零售和酒店等满足他们的新需求和旅游愿望。 

在创新集团亚太经合组织2018年发布的研究报告《中国出境游:中国全球旅游的新面貌》中，有12个新群体之多，包括陪父母孝顺旅游这一特色。中国海外游游客更是通过微信和支付宝两大法宝把移动支付带动到了海外。

一方面，消费者出境游更方便安全，另一方面，商家客流也大涨。涨了多少？

我们看一组支付宝海外数据。春节前夕，有近6成境外商户在接入支付宝之后，客流量和收入都出现了增长。主打码上退税的支付宝退税小程序累计使用人数一周暴涨了113倍；欧洲最大的酒店集团，“法国雅高酒店集团旗舰店”支付宝小程序访问人数同比增长了511%；泰国最大的免税商城、“泰国KingPower王权免税商城”支付宝小程序交易金额同比增长245%。

 

看春晚 

虽然春晚在春节的地位比起80年代有所下降，但也是不可少的一道年夜菜。

再看看要多快有多快的5G技术在春晚的应用。在基础电信企业技术保障性支撑下5G春晚首秀“顺利上演”。2019年，央视春晚主会场与三个分会场的网络技术保障顺利，在深圳分会场利用5G技术开展4K超高清的视频直播。中国电信在深圳分会场投入了全国第一台全网通5G应急通信车，实现2G/3G/4G/5G移动网络一站式应急覆盖能力。打得了春晚的硬仗，到哪使用都不是问题。中国移动建设多个5G基站，完成数百次演练，出动保障人员1200人次，圆满完成春晚深圳分会场「5G+4k」 超高清直播任务。 

 

除了辛苦劳累了一年的充分娱乐，越来越多用户在春节期间保持运动和读书等良好生活习惯，在用户非常驻地点的微信支付消费共12亿笔；微信运动全体用户合计走出9.63万亿步，同比增长50%；微信读书用户共阅读1510万小时。

 

 

但是美中不足的是，假期经济也带来投诉量的水涨船高，例如，安徽省市场监管局日前发布春节假期12315机构受理消费投诉举报和咨询情况，消费者投诉量同比增近四成。湖北省，餐饮住宿服务投诉最为突出，该类别投诉量已连续4年位居春节假期服务类投诉首位。上海市的交通运输服务投诉仍是热点，文化娱乐投诉持续升温。但好消息是，伴随互联网技术的发展，消费投诉渠道更加多样化了。

 

经过以上大数据，小数据，权威数据，官方数据的盘点，可以看出科技正在推动中国这一古老国度进行千年「年」文化的演化，如果「年」这一恶兽真的存在，估计要上互联网捣乱了。科技强国之路，从「年」开始。（完） 

亲爱的数据

出品：谭婧

美编：陈泓宇

摄影：陈翔宇