微博改变一切_微信公众号推送规则改变，我焦虑过一周

01 规则改变

“ 大多数时候，在变化出现时，总会有人跳出来反对，而且反对的声音肯定很大。 ” 这是公众号推送规则改变后的感受。 在原来的规则下，公众号什么时候发布文章，关注者就什么时候接收通知，一切按照发布时间顺序进行排列。 现在变了。 你会发现推送过来的文章，有的是刚刚发布的，有的是几个小时前，甚至是前一天。 规则的逻辑，目前还没有多少人真正说得清：

· 有人说是根据订阅号的优质程度；

· 有人说是根据用户的打开习惯；

· 有人说是根据用户的喜悦程度(比如常读情况、点击「在看」频率)；

· 也有人说是根据文章内容质量……

总之，众说纷纭。 因为不清晰，所以会恐惧。 恐惧，总能激发行动。 于是，我们会看到一系列类似的文章，取名为《你们可能再也见不到我了》，里面用着同样的表达「最近好多朋友留言说看不到我们的内容了」，号召大家给公众号加星标，或者为文章点「在看」。 有无奈，但更多的是对规则的声讨。 就如同多年前，公众号将以博主为中心的阅读逻辑，改成了以推送时间为中心的信息流。 ——这背后，都是流量焦虑。

02 流量焦虑

做自媒体的人，总会渴望流量。 有的人是为了影响力，一呼百应，那种感觉，让内在的虚荣心得到极大满足。 有的人是为了钱，每一个点击，都是广告主评价的指标，指标越大，变现能力越大。 但是，流量正在被稀释。 如今大家的注意力，被太多的渠道分摊：抖音、快手、B站、爱奇艺、腾讯视频、优酷、微博、知乎、今日头条、小红书…… 早期一个公众号，只要做好定位，然后发力，就能收获不错的阅读量。 ——我们将它叫做红利。 红利意味着，不用那么地努力，就能得到与之不匹配的好成绩。 但现在，即使你拼尽全力，可能阅读量也只是原来的几分之一。 这时候，再遇上一点平台层面的系统性变动，结果自然是担心、害怕，甚至是恐慌。 因为在一个没有多少增量的空间里，一方的有利势必带来另一方面的失利——而你不知道自己会是哪一方。

03 原点问题

从数据上看，曹将这个公众号最近的阅读趋势，也遇到一段时间的下降。 我也会恐慌，结果就是好几天的心情低落。 也会想要像某些公众号一样，写一篇《你们可能再也见不到我了》，这肯定可以收获不错的阅读量，让自己心情缓和一阵。 但做不到。 又不是穷途末路，没必要恶心自己。 那改变策略，去追热点？ 方法好像挺对，但是这会打破自己的节奏。目前的文章，基本上是提前一两周准备好，这样不会影响工作本身。 而一旦追热点，那每天都必须像野狼一样盯着猎物，去构思如何肢解它，加佐料，做成菜。 没有时间。 那多写一些流量性质的文章？ 可是，我不想，因为这些文章沉淀不了有差异价值的信息。 在所有的选择面前，最终都会遇见自己：

· 我依然坚持工作的第一排序。

· 我希望文章能有差异化价值。

· 我还是想在一定程度上讨好自己。

这些是底线，也是原点。 它们是一切的源头，如果触碰，便是与自己为敌。 既然如此，那还是坚持自己的节奏。专注于系统性的文章，把对于某些主题的思考一篇篇码字成文。 就像上个月，你看到了一系列关于「向上管理」的文章，再早一点，是「职场思维」的思考，以及「时间管理」的方法。 以及接下来，更多「非职权影响力」「项目管理」「新员工如何融入职场」的系列。 这些内容，都是自己实践的经历，以及从中萃取出的路径。 即使不够流量，但至少有价值。 有价值，便符合了初衷，讨好了自己。 如果能恰好也让屏幕前面的你有收获，便是附加值。 ——这便是自己找到的答案。 也是我做公众号的目的。 晚安好梦。 -  更多值得一读的文章  -

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