1、怎么学习,才能写出好文章
2、让写出好文案成为你的本能
初学者/外行最容易犯的思维错误:
1)文案越抓眼球越好——评价文案,要看这个文案是否完成了他的使命
2)NB的文案可以解决一切问题——文案最多只能解决1/4的问题
3)学文案就要不停地看大师的作品——时代不同,产品不同,用户不同,只山寨语句,不学思维方式,那就是浪费时间
做精准的文案,做值钱的文案
->文案效果=转化率*覆盖人数
->标题党/擦边球能够吸引眼球,但是大家看过就走了
->精准的文案吸引精准的用户,并且帮助建立产品认知
封面党,标题党
1.以转化为衡量标准的文案,不要追求曝光
2.不要迷信文案的力量
3.科学/适当地学文案
(不让文案成为短板
也不需要让文案成为最长的)
(利润=转化率*用户量*价格
A写了个转化率10%的文案,但是因为渠道能力有限,所以只能覆盖100个人
B写了个转化率1%的文案,但是渠道能力很强,所以覆盖了100万人
100人*10%=10人
1000000*1%=10000人
B胜出
文案不能写的太差,也没必要写的太好)
4.不要迷信文采与灵感
(有文采的人应该当作家
写好60-90分的文案,需要的是科学家)
如何做到稳定发挥?
A.根据产品写文案(适用哪些人?解决什么问题?有什么突出点?)
B.根据运营/推广的步骤写文案(文案在整个计划中负责什么?文案的目的是什么?)
C.根据用户写文案(他们是谁?他们关心什么?他们熟悉什么?如何用产品卖点,结合用户的痛点?)
D.根据渠道写文案(文案用在哪?写什么?写多少?)
想靠这套课程写好文案,要做什么准备?
A.不写错别字,不写病句
B.学好营销思维,了解产品和用户
C.多写多练
文案的本能,就是当你写文案/看文案的时候,穿透文案的表面,直接看到文案背后的逻辑。