网络营销实战课-文案实操1

1、怎么学习，才能写出好文章

2、让写出好文案成为你的本能

初学者/外行最容易犯的思维错误：

1)文案越抓眼球越好——评价文案，要看这个文案是否完成了他的使命

2)NB的文案可以解决一切问题——文案最多只能解决1/4的问题

3)学文案就要不停地看大师的作品——时代不同，产品不同，用户不同，只山寨语句，不学思维方式，那就是浪费时间

 

做精准的文案，做值钱的文案

->文案效果=转化率*覆盖人数

->标题党/擦边球能够吸引眼球，但是大家看过就走了

->精准的文案吸引精准的用户，并且帮助建立产品认知

 

封面党，标题党

1.以转化为衡量标准的文案，不要追求曝光

2.不要迷信文案的力量

3.科学/适当地学文案

(不让文案成为短板

也不需要让文案成为最长的)

 

(利润=转化率*用户量*价格

A写了个转化率10%的文案，但是因为渠道能力有限，所以只能覆盖100个人

B写了个转化率1%的文案，但是渠道能力很强，所以覆盖了100万人

100人*10%=10人

1000000*1%=10000人

B胜出

 

文案不能写的太差，也没必要写的太好)

4.不要迷信文采与灵感

(有文采的人应该当作家

写好60-90分的文案，需要的是科学家)

 

如何做到稳定发挥？

A.根据产品写文案(适用哪些人？解决什么问题？有什么突出点？)

B.根据运营/推广的步骤写文案(文案在整个计划中负责什么？文案的目的是什么？)

C.根据用户写文案(他们是谁？他们关心什么？他们熟悉什么？如何用产品卖点，结合用户的痛点？)

D.根据渠道写文案(文案用在哪？写什么？写多少？)

 

想靠这套课程写好文案，要做什么准备？

A.不写错别字，不写病句

B.学好营销思维，了解产品和用户

C.多写多练

 

 

文案的本能，就是当你写文案/看文案的时候，穿透文案的表面，直接看到文案背后的逻辑。