巨量引擎初级营销认证题库_巨量引擎亮相2019食品饮料数字营销峰会，用数据撬动行业营销变革...

近年来，食品饮料消费增速持续放缓，整个行业面临流量触顶挑战。与此同时，行业不断涌入新品牌，进一步加剧了食品饮料行业的存量市场竞争。在这样的行业现状下，如何加速营销模式迭代成为整个食品饮料行业新的思考命题。 2019年10月24日至10月25日，由亚洲食品行业协会与英中商贸协会联合主办的2019食品饮料数字营销峰会(FBDMS2019)在上海国家会展中心上海洲际酒店举行。本次峰会对食品饮料行业如何改变客户数字体验的真正问题等议题进行了广泛而深入的探讨，集聚了食品饮料行业包括百事、康师傅、王老吉等品牌的相关从业者、数字化营销专家等200余位嘉宾。 与此同时，“巨量引擎”也亮相了2019食品饮料数字营销峰会。作为营销服务品牌，巨量引擎在效果营销实战中积累了丰富的经验，在食品饮料行业，巨量引擎将助力众多品牌实现投放效能快速增长，为行业的效果营销提供更具价值的参考。

“生态、用户、数据” 构筑强劲营销矩阵

在2019食品饮料数字营销峰会上，今日头条华东营销管理中心策划总监路阳在现场发表“数造营销，与食共进”的主题演讲，分享巨量引擎如何从生态、用户、数据三个纬度推动食品饮料行业营销变革，如何为行业内品牌打造独有营销闭环，突破营销困境。 今日头条华东营销管理中心策划总监 路阳 路阳介绍称，巨量引擎在“生态整合”方面表现突出，其“四大核心+垂直深耕”超级产品与超级流量组合，使之具有领先于同行的更强营销矩阵。“巨量引擎整合了多元的营销资源,覆盖综合信息平台、视频社交平台、原创短视频社区、领先的PUGC视频平台、垂直汽车媒体与服务平台、时尚萌趣贴纸相机及领先的视频化广告平台等,产品矩阵包括今日头条、抖音短视频、火山小视频、西瓜视频、懂车帝、Faceu激萌、轻颜、穿山甲等产品,聚合了全平台流量,实现全场景覆盖,为品牌提供不同场景下的营销服务。这将为食品饮料行业在新消费场景下的营销模式寻找到新的方向。” 与此同时，巨量引擎旗下产品用户的注意力高度黏着，使其拥有许多价值用户。截至2019年6月，巨量引擎系在用户APP使用时长占比指标方面，位列榜单第二，领先阿里系与百度系，且优势正在逐年扩大。这将为通过巨量引擎平台进行营销转化的品牌带来更大的有效价值回报。 精细数据、超清数字画像也是巨量引擎的巨大优势。在数据利用上，巨量引擎集聚了海量标签和用户行为数据，其中包括品牌数据、用户数据、用户行为、广告行为数据、行业偏好等数据，建立起了多种数据模型，充分利用全平台的多维数据以及多重定向标签，助力食品饮料品牌主实现流量的精细化运营，高效触达目标圈层用户。

新锐营销体系 助力食品饮料行业变革

在消费升级的风口之上，短视频为新一代消费群体带来了新的消费引导与助推，巨量引擎则深度整合平台力量，通过“识别与匹配”、“触达与教育”、“验证与管理”的数字化品牌人群管理三段体系来帮助食品饮料品牌完成人群价值管理。

• 识别与匹配

通过智能化数据来进行深度人群挖掘分析，以实现品牌全链路刺激用户兴趣。其次，进行程序化投放，通过PMP品牌数字资产管理体系，可以集合优质资源,实现多产品线一站式的营销管理和针对不同目标受众的个性化精准触达。

• 触达与教育

通过流量管理、内容管理、热度管理、渠道管理四个维度齐发力，可以帮助食品饮料品牌快速转化产品，让品牌价值快速变现。

• 验证与管理

巨量引擎通过5A体系，即Aware(感知)、Appeal(好奇)、Ask(询问)、Act(行动)、Advocate(拥护)，去更好地量化和还原用户与品牌间的关系流转，也推进营销方式由过去流量管理，向完整用户关系生命周期管理的转变。这将能形成一个完整的营销闭环，更好地助力食品饮料品牌业务增长。 年轻消费者的兴趣图谱，已成为食品饮料行业必备的营销“食谱”。巨量引擎基于自身数据和技术优势，在充分调动内容及营销产品矩阵，为食品饮料行业带来高效营销解决方案同时，也为食品饮料行业开展内容营销提供新的模式及思路。同时，巨量引擎也将与更多的食品饮料品牌携手，助力食品饮料行业品牌展开营销变革，彰显创新营销力。