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工作中用到的调研问卷,探索的内容相对具体,涉及的变量也比较少,一般不会用到太复杂的分析方法,Excel+SPSS即可搞定,本文整理了几类常见的问卷分析思路。拿到一份问卷数据,该如何着手分析呢?且慢,要做分析得先检查数据是不是完整、可信,所以先从数据清洗开聊。
一、数据清洗(1)一份数据可能经历过编码、合并、拆分等,先检查数据是否完整,是否有异常值?
选择题、排序题这类封闭题型的答案是有限制范围的,针对这类题型,在spss内使用频率统计功能,查看每个题目的总量,缺失值,是否有异常值。比如:性别只有1、2两个选项,出现其他选项则说明有问题。有个小技巧,在Excel中可以使用筛选功能,快速查看每个题目的结果是否有异常值。
(2)有些用户可能会不认真填答,因此需要检查逻辑合理性,是否有前后矛盾的情况?
有些问卷,前后题目有逻辑关系,可以用这类题目做测谎题,筛选出前后矛盾的答案,比如前边用户选择了主要的出行方式是“自己开车”,后边却选择自己的年龄“小于18岁”,那么这类问卷可以视为不认真填答的,删除。
如果没有合适的题目做测谎题,也可以在编制问卷的时候设置测谎题,两种设计思路:
同一个题目前后问两遍,检查答案是否一致,如:请从下列选项中选出你最常用的地图APP。注意避免使用有两个答案的问题,比如问用户爱车的品牌就不合适,因为用户前后填答不一致,不一定都是不认真填答,也可能是因为用户本身有两辆车。
设置一个有明显错误答案的问题,检查是否选择了错误的答案,如:你最常用的地图APP是哪个:混淆选项可以用 :京东。不过我们只是想检验用户的认真程度,而非考验用户的记忆力