keyshot怎么贴logo_时尚圈必备技能：不用看LOGO就能认大牌

（今天的封面是在大阪市拍的NHK大厦，不知道有多少知友熟悉它，对于我来说可太多回忆了，毕竟整4年的本科日语学习，所有的新闻听力都出自NHK。By the way，欢迎关注个人微博：问问酱）

前几期，我们曾经讲过，人为什么要用奢侈品（不知道的同学看这里：人为什么需要奢侈品？）。说白了，就是要被人认出来，将自己归属到高社会阶层中，本质上是马斯洛尊重需求的客观体现，所以要用奢侈品。

这又带来一个新问题，首先要认出奢侈品，才能认出你。那么，人们又如何认出奢侈品来呢？你可能要笑了，这多简单，认商标呗。

对，这是最好的办法。

认商标的这个过程，在各个历史时期也不一样。比如改革开放初期，当一大堆欧洲品牌进入中国时，品牌大幅增长。商标太多，人们就认不过来，更不知道哪个品牌有哪些产品。信息传播不如现在这般快，很多品牌只有买得起的土豪们才懂他们的价值。当时的土豪们拿着某个大牌包包的时候也十分期盼别人一眼就看出其价值不菲。于是怎么办？把商标放的大大的，把logo放得大大的，让大家都能看到。

在那个年代，你可以看到所有的LOGO都非常突出，有的就会直接印在T-shirt的正中间。而土豪们也更倾向于买那些logo显眼的产品。当然现在也有各别品牌是这样做的，但是非常少。

再者，早期品牌的名称一般都十分繁琐，很多奢侈品品牌都来源于拉丁语系的国家，他们的发音对于我们来说很困难。但是这个问题，被我们聪明的中国人非常好地解决了。怎么解决？找最简单的读法。

比如，LOUIS VUTTON，路易威登在进入中国市场时发现，这个品牌名在中国宣传起来太长了，于是把它简化成LV。你可以看到，现在很多包包上，也直接采用了LV作为品牌标示和设计元素，我们就念LV，化繁为简。

还有Yves Saint Laurent伊夫圣罗兰，品牌名字也很长，三个单词，很难拼出来，品牌把它简化成YSL，竖着写，也变得非常好认、好读了。

当然还有一些品牌，从来没改过，比如Christian Dior克莉丝汀·迪奥。但是没关系，我国人民非常聪明，把它读成CD或者Dior。Dolce&Gabbana我们将他读作D&G。

品牌的LOGO越做越大，买得起的人也越来越多。当炫的人太多的时候，又出了问题。大家认为这些人，只有钱，没有文化，就是大家嘴里说的——“土豪”。怎么办呢？必须找到一个办法，既能让别人知道自己用了奢侈品，又不能炫得太浮夸。

什么办法呢？我们先看几个例子。

比如说，香奈儿的圆领粗毛呢衫，英文叫tweed。这个衣服只要你穿上它，所有的人都会认出这是香奈儿的经典款。你不用把品牌贴在衣服的任何一个地方，大家都认得出来。

(Chanel tweed suits是我认为最美的衣服，不小心多贴了几张)

再有，我们看爱马仕的包包，最经典的有凯莉包—kelly bag。这个包呢，最早的包型来源于装马鞍子的包，所以这个包型非常的奇特，后来被凯莉王妃用过之后闻名全世界。这个包的包型，你一看就知道是凯莉包。

后来在这种包型之上，又发展成一种Birkin Bag—铂金包，比凯莉包更能装东西。铂金包的包型也非常突出，当然还有LV的香槟包等，都是非常容易认出来的包型。

多说一句，我们看一个包包如何，怎么看呢？首先一个要看的，是这个包的比例。凡是好的设计师，设计出品质上佳的包，它的比例，都很美丽。这个比例，虽然不用尺子去量，但是它一定会刻在你的眼睛里头，你一定能感受出来，这是个好包。好的包，我们说它是一种艺术品。

所以，我们不需要品牌也能记住很多东西。除了形状以外，还可以看主题，比如说珠宝的品牌，我们叫皇帝的珠宝商，珠宝商的皇帝。哪个品牌呢？卡地亚。

卡地亚做的豹子，你不用看，上面打没打LOGO，就知道这是卡地亚的。还有香奈儿的珠宝系列，狮子是香奈儿女士的星座，是她的灵感，是她的象征。于是，狮子就成为香奈儿高级珠宝的常见主题，她还将狮头镌刻在斜纹软呢外套的纽扣上，守护着她的秘密。

这里多说一句，我们可以看到很多市面上香奈儿的首饰，比如耳环、项链、手镯等，采用香奈儿双C LOGO和山茶花的设计元素，你可以看以下图片。

这些属于香奈儿首饰系列，而香奈儿顶级珠宝系列的主题元素，是狮子，可以看下图。看到这样的设计，你可以知道，这是香奈儿顶级珠宝。

那么，除了主题以外，还有别的能认出来么？有啊，面料。

面料怎么认呢？咱们举个例子——三宅一生的褶皱面料。

在此之前，几乎所有的大牌都认为，面料最重要的是什么呢？是平整，越平整的面料才越上档次。可是三宅一生，从传统思维当中，找出一个面料，虽然是褶皱的，但非常舒适，通过立体裁剪又非常美丽，issey miyake的服装追求轻如纸片。所以此后，当人们看到这种褶皱的面料，不用问，它一定是三宅一生。

刚才举的这几个例子，我们会发现都不需要LOGO，只需要认得款型和材质，就能知道它是哪个奢侈品品牌的产品。那么，除了材质款式之外，还有其他办法么？当然有。

很多奢侈品品牌非常聪明的作出了辅助图形。比如LV的包包，黑白格就像象棋棋盘格一样，有棕色的、灰色的棋盘格。一看这个包是用棋盘格做设计元素，谁的包呢，LV的包。

后来supreme和Louis Vuitton合作时，品牌们又十分心机地将LV标志性老花和supreme非常具有辨识度的红进行结合，打造出一种全新辅助图形。

还可以举例，香奈儿的2.55。

它有一个菱格纹的设计元素，这个菱格纹从哪来的呢？实际上最早，菱格纹是香奈儿女士的男朋友，马裤上的图案。马裤为了结实，要多砸几道，于是乎，就砸成了菱格纹的形状。这个菱格纹，是个非常美丽的几何图形，一直被香奈儿女士用，用于各种包包，特别是用在了它那著名的2.55包上。几十年下来，菱格纹这个如此简单的图形，居然成了香奈儿的辅助图形，加上链条包带的设计让人得以在成群的包包中一眼就将它辨认出来。

采用图形标示比较经典的，还有Burberry由浅驼色、黑色、红色、白色组成的交叉图纹，Gucci的红绿条纹。

还有更直接的，用自己LOGO上的一个字母，把它做得非常美丽，让它更有含义。

比如说，德国有一个品牌，叫Aigner。Aigner在过去也是做马具的，现在对马还是很有感觉，他把首字母A，做成了马蹄形——一个马蹄，中间一个横杠。Aigner品牌中包括金属件、装饰品，所有地方都用了马蹄形的A。于是乎，看见了马蹄形，大家就知道，这是Aigner。

再比如，GUCCI的G字。G字开头的公司和品牌多了，但是GUCCI把G字设计得又简约又漂亮。而且用在了皮带扣、手表纹，各种有功能性的产品上都用了G字。一看到这个双G，大家就知道，这是GUCCI，不需要把整个LOGO拼出来。

很多品牌甚至还为它们简化的logo赋予了深层次的含义，比如GIVENCHY那由4个G组成的logo，分别代表了：古典（Genteel）、优雅（Grace）、愉悦（Gaiety）以及 GIVENCHY的个人魅力。

但是这件事情，也并非那么容易。

比如2015年4月，德国法院判了一个案子。这个案子怎么来的呢？一个德国公司，要起诉LV，他说LV的商标，就是我们刚才讲到的这个棋盘格商标，棕色的和灰色的。

这个商标太简单了，简单到它不应该属于某一个品牌，不应该让全世界所有的人看见了这个格子，都认为它应该属于LV。所以就打官司，说我们不服，这不应该是它的商标，应该把它的商标给撤销。最后，德国法院真的做了调查，判定这个商标过于简单，不能成为商标，于是撤销了LV的格子棋盘商标。

那么LV会不会因此就不用格子纹了呢？绝对不会。

品牌理论有个说法，就是老大已经占领用户心智的情况下，比如LV已经拥有了它对格子商标真正意义上的所有权的时候，大多数人看见格子商标，就认为是LV。如果有谁再拿这个东西出来做广告，那么别人还会认为是LV，这就是著名的品牌定位理论。曾经有个咨询公司，做过一个调查，如果老二学老大，用老大的要素去做广告，多数消费者，不但记不住老二，反倒认为这广告是老大做的。所以说，LV不会紧张。

品牌本身的历史积淀，使得品牌在不需要显眼的超大logo做背书的情况下依旧可以被人一眼就辨识出来。经过长达几十年甚至是一个世纪的演变和发展，奢侈品越来越懂得营销，我们也对奢侈品越来越熟悉。

这期先分享到这里。

写在最后

1.早先时候，上层阶级人们为了展示自己优越的社会地位，将奢侈品的LOGO设计在明显之处。改革开放初期，奢侈品一股脑涌入中国，中国的上流社会更喜欢高调炫LOGO。

2.炫耀LOGO的土豪越来越多，设计师们便开始琢磨如何将LOGO藏起来的同时也能被轻松认出。

3.他们开始机智地使用辅助图形的加入，来缩减品牌logo的大小。像LOUIS VUITTON的Damier Ebene棋盘格和Monogram四瓣花、CHANEL的菱格纹，Burberry由浅驼色、黑色、红色、白色组成的交叉图纹，Gucci的红绿条纹及以G字平铺的纹理，这些简单的图形极容易被识别，被人们记忆，它们也渐渐地与品牌logo一同成为了品牌的代表性标识。

4.再者就是通过这些产品自身的形态、比例、材质和做工来提高辨识度。比如Chanel经典的2.55菱格纹，Kelly包和Brakin包的包型比例等等。

5.通过材质让人们所记住的，比如Chanel的tweed粗花呢套装，还有三宅一生的褶皱材质。