快手用户群体分析_抖音、快手竞品分析报告

最新推荐文章于 2020-12-30 07:45:58 发布

weixin_39725403

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文章标签：快手用户群体分析

本文链接：https://blog.csdn.net/weixin_39725403/article/details/111485954

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本文对比分析了抖音和快手的用户体验，发现抖音凭借上下滑动切换视频、高质量内容和简洁界面受到青睐。尽管快手有较大用户基础，但内容质量和用户参与度不及抖音。从市场现状看，抖音用户时长增长较快，有反超快手的可能。同时，抖音需提高用户创作参与度以保持竞争力。

摘要生成于 C知道，由 DeepSeek-R1 满血版支持，前往体验 >

一、产品初步体验介绍

体验环境：Redmi Note5A

体验时间：2018.7

体验人：Cinnamon

抖音

快手

抖音的logo以暗黑色为底，一个大大的亮白立体音符占据中央，强调了抖音重点在于结合音乐，给人的第一感觉就是炫酷，符合年轻人的审美。快手的logo以黄色为主，是一个立体的摄像机，体现了快手重点在于记录。

应用首页

抖音的底部button遵循传统的排版：刷新-附近/推荐(首页)、关注、拍摄、消息和我。快手的button位于页面上方：我的、关注、发现(首页)、同城、拍摄。总的来说，两者的分类基本类似，功能也大同小异。从内容的页面排版来看，抖音采是一个短视频占据整个手机屏幕，用户可以直观地看到这条段视频的所有相关信息(点赞评论数、文字说明、拍摄者、背景音乐等)，而且可以直接下滑换到另一条短视频。快手采用的是传统的分布，整个手机屏幕分成两列，两个短视频占据一行，结构过于紧凑，呈现在视频浏览者面前的只有图片和发布者的头像和浏览者点赞数。

单纯的从浏览者的角度来看，我还是更喜欢抖音的设计，虽然快手的设计可以让用户选择自己感兴趣的内容，但是仅仅根据图片和点赞数并不能真正反映这条短视频的全部信息，用户也有可能因为信息不全而选择错误，而抖音用户可以采用上下滑动的方式来挑选(如果下滑到自己不太感兴趣的内容，可以直接继续下滑)，不用像快手那样点击了一个不感兴趣的内容还需要按返回键，再选择浏览下一个视频，也许这也是为什么用户一般一次使用抖音的时间比快手长的原因。还有就是从内容的质量和画面来看，抖音的都要比快手做的好一些，但是抖音上面很多内容重复的很多。总的来说，两者相比较而言，(从一个普通的浏览者来说)，我还是更喜欢抖音，方便切换到下一条视频，内容和画面感很好。

二、产品市场现状分析

来自艾瑞咨询

截止到2018年2月，从总的排行榜来看，抖音还是略低于快手

来自艾瑞咨询

从上图可以看出，在抖音还没有出现之前，快手已经有很大的用户基础。在抖音出现的一个月之内(从2017年5月到2017年6月)，用户使用时长迅速增加(用户量迅速增加)，截止到2018年2月，抖音的用户在线