挖掘城市ip_德阳IP《三星堆》四次央视重播，功夫动漫城市IP“C位出道”

weixin_39765588

于 2020-12-17 03:37:04 发布

阅读量99

点赞数

文章标签：挖掘城市ip

本文链接：https://blog.csdn.net/weixin_39765588/article/details/112378532

版权

德阳城市超级IP动画《三星堆·荣耀觉醒》自12月3日央视第四次开播以来再次在全国带起一阵古蜀文化风潮，同时，《三星堆·荣耀觉醒》动画还再度登上网络主流新媒体平台推荐页，在网络上为古蜀文化的热度持续发酵。

《三星堆·荣耀觉醒》能够再次登陆央视少儿黄金档并持续霸屏，说明了以中华传统文化为核心的城市IP，已成为传统文化复苏的“排头兵”。

传统文化与国漫结合的“创造性转化”

2017年1月，国务院发布《关于实施中华优秀传统文化传承发展工程的意见》，对中华优秀传统文化传承发展工作首次进行了专题阐述。文件提出，“坚持创造性转化和创新性发展，使中华民族最基本的文化基因与当代文化相适应、与现代社会相协调”。

传统文化在现代的传承已经成为一大社会课题。不过在国产动漫领域，这一现象似已有明朗方向，城市IP动画也大量吸取传统文化养分，结合传统文化要素有崛起之势，从文化传承到创造，动画这一形式正变得越来越重要。

中国美协主席范迪安也曾表示：“中国动漫艺术在主题和风格上都要走出中国道路。数千年的美术传统中既有文人的艺术，更有非常丰富的民间艺术，需要对其进行创造性转化，提炼出大众特别是少儿喜欢的形象。”

为何要“创造性转化”？从根本来说，动画与传统文化的形态差异决定了转化的必要性，而基于传播心理，转化的目标是吸引更多目标人群。

因此，把传统文化生搬硬套到动画形式中并不可取，需要从人物设计、场景设计到故事主题与情节等大量二次创作，既要保留文化内核，又要遵循动画产品的规律，最终以更轻松化、低门槛化的形式吸引年轻群体兴趣，达成传播目的。

融合传统文化，城市IP引共鸣

以溪口城市IP《三星堆·荣耀觉醒》为例，动画讲述了主角三人云昊、盖奇、天马面对神秘诡异的谜团，互相帮助，在战胜困难的过程中一步步地成长，并逐渐解开三星堆神秘符号背后埋藏的秘密的故事。

此外，动画在保留动画片核心元素基础上进行大胆创新，融入中华传统元素，使得动画内容的表现形式富有新意，从而输出具有民族辨识度的特色内容，弘扬中华古蜀文化。

《三星堆·荣耀觉醒》所结合的古蜀文化具有丰富内涵和一定的大众认知度，但不足之处在于三星堆的动画形象本身具体形象模糊和故事性缺乏，《三星堆·荣耀觉醒》的做法是基于古蜀文化代表三星堆本地传说建立具象化人设，勇敢的云昊、忠诚的盖奇极大地激发了观众的“共情”心理，主角们在动画中的经历很容易被带入到现实中。