在图书的视频生态领域内，大概有着这样一条食物链。
位于底层的是PPT图文类，这类两行字加个配乐的视频，在抖音的发展初期一度收割了大到令人迷惑的流量，其奠定的基调直到现在还让许多出版从业者保持着抖音是个low到不行的平台的固有认知。
位于倒数第二层的是素材剪辑类，从单纯从书上抄几句金句进化到拥有了原创脚本，但作为视频最重要的要素——画面——却是从各种影视剧里剪接而来，一旦比例过大，容易被系统判定为搬运视频或抄袭视频，受到制裁。
第三层是图书实拍，这种类型的视频就是对书本身进行展示，但不对内容进行讲解，配合一个有节奏感的音乐卡点剪辑，只要蹭到了好热点，福至心灵了，播放量就会瞬间爆炸。但由于它的过于不可控性，很多账号终其一生都未必能等到那个爆炸的瞬间，并且一条爆了以后，观众点进账号主页一看，发现别的内容并不吸引人，又会默默离开，转化率可怜。
第四层，就是口播推荐，类似于好物种草，画面聚焦于产品，真人只出一双手。这类视频，画面、脚本都经过精心打磨，播放量和转化率都十分可观，属于相对高等级的存在。美中不足的是，这类视频通常选题会有局限，必须要书籍的装帧设计足够出彩，才有利于展示，纯文字书难以推火。而且这种形式容易被复制，毕竟大家都有书，也都有手。当一群人都开始做好物种草时，流量就被分走了。
位于这条残酷食物链顶层的，自然就是真人出镜类。这类视频，属于当前视频生态演化的终点，只要你长得足够好看，那你的账号将化身为无情的吸粉机器。这类视频，从各方面来说都具有充足的优势，视频内容带有个人人设的风格，难以他人被复制，更有亲和力，更容易培养粉丝的认同感与粘性。只要人设立住，以后可以拓展的内容很多——探店、联动，针对新的趋势，改版的过渡也会更加自然。
当然，听起来这么美好的事情，实践起来也是非常具有难度。在抖音、B站等主流UGC视频平台的前100头部账号中， 真人出镜类账号占比达到了90%，一方面说明这类视频确实最具价值，另一方面，竞争也是十分激烈。
因为难，所以难以被取代。不管是目前的直播热潮，还是一直以来的网红经济、分享经济，其主体都是人，如果从长远来看，只要人设立住，就始终能拥有一批初始流量。
我们想用两堂课，来好好讲一讲，如何打造一个好的人设。当然，这是重中之重，但也并非全部，围绕关键词“人设”继续展开——
第一课，从0到1做视频矩阵，果麦文化MCN短视频矩阵负责人林盈盈将对她所运营的平台展开全面地讲解，除了在短视频领域的成熟经验，还有b站的中长类视频的探索。
第二课，真人推书账号怎么做，果麦文化短视频运营、「小嘉啊」出镜博主胡乃嘉非常细致地梳理了她运营账号的经验与方法。
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