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不同于国内Android应用市场的四分五裂,海外的流量基本集中在Google Play。所以对于出海玩家来说,Google Play是首选的应用市场。做好Google Play的优化工作是海外产品ASO的重点。
对于刚接触海外市场的小白,看着网络上大量空洞而碎片的ASO优化文章,依然是一头雾水,不知从何下手。
Google Play ASO优化包含哪些要点?如何利用好Google自有工具做好ASO?优化过程中又有哪些坑需要避开?
EVA数据将结合实际案例,给出一套全面系统的操作教程,帮助大家理解和实操Google Play ASO优化。
本篇文章先介绍Google Play ASO优化的概念和要点,让大家对Google Play ASO优化有一个较为全面的了解,方便后面实操。
什么是ASO?
ASO英文名是APP Store Optimization,意思就是应用商店优化,是用于提高APP在应用市场曝光率和搜索排名的一整套方法。
一个APP要获取用户下载安装,除了付费投放广告获取用户外,也可以通过应用商店的自然曝光来实现用户增长。尤其对于中小开发者,在应用商店的自然曝光是非常重要的获取用户手段。
做ASO的本质是为了提升APP在应用市场的曝光,以达到获得用户点击和下载安装APP的目的。曝光包括提升榜单排名、关键词搜索排名、应用推荐等应用商店所拥有的各种曝光手段。
EVA数据将通过四个方面来介绍ASO相关内容:
1. 产品定位和关键词选择
2. Google Play Store产品信息数据优化
3. 方案测试,善用Google Play的 A/B 测试功能
4. 评估效果,迭代与优化
1. 产品定位和关键词选择
在 Google Play 开发产品要想获得更多的曝光量和下载量,就需要从产品初期开始,从产品研发、设计、名字选择、关键词选择开始,确定产品的方向。
最开始的时候,最重要的目标就是获得基础关键词排名。
什么是关键词排名?比如你在应用市场搜索某一个关键词,在该词下搜出来的app列表中,你的app出现在第二位,那么你的APP在此关键词下的排名就是第二,也将获得仅次于第一的点击率。
关键词由核心关键词和长尾词组成,在产品刚刚上线时是无法获得任何关键词覆盖的,尤其是那些热门关键词更是被巨头应用占据着,在你的应用没有用户表现数据时,是无法展示在关键词搜索结果中的。
那如何打破僵局呢?突破点是长尾词,而长尾词种类繁多,需要仔细选择以找到真正与自身产品切合的词,用农村包围城市的方法,通过长尾词逐步实现核心词覆盖的动作。
科普一下,长尾词就是核心关键词加上前后缀的词,比如record是核心关键词的话,go record,record video,record screen等都可以当做是它的长尾词。
关键词来自哪里?Google会根据用户的搜索词,然后与应用中的数据进行匹配,对于新上架的应用来说,第一批关键词来自与APP相关的文本数据与字段,比如开发者名称、包名、Title、长短描述等。然后根据应用上架后的各种表现,不断的更新迭代。
关键词从哪里获取?怎么选择关键词?如何跟踪关键词排名并做优化?有哪些关键词工具?这些都是做ASO需要掌握的内容,在接下来的文章中EVA数据会一一详细介绍。
2. Google Play Store产品信息数据优化
Google Play产品信息中影响ASO排名的因素,主要有两类数据:元数据与非元数据。
元数据属于开发者完全可控的内容,比如应用图标(ICON)、标题、长短描述、截图和视频、置顶大图、包名、开发者名称等。
非元数据是开发者不可控的部分,比如评分、评论、下载量、用户留存、下载转化情况。现在市面上也有一些方法来突破这一点,但效果与风险并存,稍有不慎都可能会导致降权或者APP下架。我们将安排文章单独介绍这些方法。
特别强调一点,新手必须熟读谷歌开发者政策!!!比如元数据政策、欺诈行为、知识产权侵权、数字千年法案等等。
如果因为违反政策被要求整改还好说,情节严重的直接被下架,犯同一个错误被下架两次可能就封号了。Google AI直接把你打入十八层地狱,哭诉无门。
这方面内容,可以参考EVA数据之前的文章 :
Google Play开发者账号被封,损失惨重!又是账号关联!!www.evaaso.com![71ec56f6b5cef592326843d88c86d8c9.png](https://i-blog.csdnimg.cn/blog_migrate/bd9e5cc73d072a63bc697b61634ffa59.jpeg)
元数据及非元数据所涉及的内容,除了本身对Google Play搜索排名结果有比较重要的影响,也是关乎用户访问详情页、下载转化的重要因素,因此我们也会进行详细介绍。
3. 方案测试,善用Google Play的A/B测试功能
方案是否能够产生效果,是正向还是负向的?我们需要使用Google Play的A/B测试功能,同时添加数据埋点,跟踪数据变化。
其中A/B测试就是对比两种不同版本的商店详情页。在Google Play的测试机制下测试,并最终确定最优方案的过程。
在Google Play开发者管理后台中,谷歌提供了可供使用的A/B测试工具。我们只需要掌握使用技巧,就能够通过A/B 测试找到最佳的方案,逐步提高ASO优化效果。
如何控制变量?测试周期多长?对哪些用户进行实验?不同国家、语言的实验对象,实验结果存在较大的差异,进行细分才有可能得到准确的实验结果。
实验进行到一定阶段我们需要回溯实验效果,如何通过Google Console分析各个变量的数据表现。这些都是进行A/B测试需要了解的知识。在这一部分,我们将重点介绍A/B测试功能的使用及如何设计测试方案及评估方案效果。
4. 跟踪效果,迭代与优化
目前,Google Play 开发者后台上无法看到完整自然流量是由哪个关键词引来的,部分关键词可以看到,这是ASO相对于SEO最难的一点。
我们可以通过其它方式来衡量效果,比如下面这些比较常用的评估指标:
- 关键词排名(搜索排名肯定是跟踪ASO效果最有价值的数据。)
- 下载量(买量和自然新增量)
- 榜单位置(总榜、分类榜)
- 评分和评价
- 转化率和收入
这里EVA数据会详细介绍如何跟踪和评估各项指标,同时介绍一些实用工具供大家使用。
结语
ASO是一个长期运营的过程,其中不乏庞大的数据分析工作,还有产品的更新迭代与用户的使用评价引导,以及其它媒体的传播与助力。在实际的操作过程中,效果也会因为地区、产品、竞争情况等出现不确定性。有通用的方法,也会有个性化的特别手段。同时也会有一些类似黑帽SEO的黑帽ASO方式与方法。这些知识EVA数据将在接下来的时间里与大家一同探讨。
EVA数据期望通过这一系列文章的介绍,能让开发者对ASO有更深入的了解。同时能通过不断的实操与尝试,实现最优的ASO效果,获得更多的流量。
参考文章:
https://play.google.com/intl/zh-cn/about/developer-content-policy-print/
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